1.jpg
Мировой торговлей в глобальной паутине интернета правят определенные явления и механизмы, которые опираются на закономерности функционирования макро и микроэкономики. Веб-коммерция использует все новые и новые инструменты для освоения прежде не перспективных локаций, чтобы успешно закрепиться в тех плейсментах, которые в ближайшем будущем станут локомотивом для различных категорий онлайн-бизнеса.

Тренды мирового рынка электронной торговли задают всем участникам индустрии некий вектор, куда и с какой скоростью им двигаться, чтобы быть «на гребне волны» и не упустить свой шанс хорошенько заработать. По последним исследованиям самыми популярными маркетинговыми каналами для e-commerce на данный момент являются: поисковые системы (92%), ремаркетинг (84%) и социальные сети (72%).

Продвижение товаров в поисковиках пользуется наибольшей востребованностью, а вот, задумывавшиеся как основа основ продвижения в e-commerce, торговые компании расположились только на 5-м месте. Этот рекламный формат большинство маркетологов отмечают у себя как слабое место. Более 60% специалистов признались, что не используют сервисы управления фидами для обновления и правильной разметки ассортимента под разные платформы, что очевидно снижает потенциальную эффективность такого рода размещений.

К концу этого года просматривается негативная тенденция к общему снижению затрат на продвижение медиа рекламы, ремаркетинга и в соцсетях. Это говорит о том, что во время составления бюджета, рекламодатели из-за пандемийного кризиса стали более внимательно относиться к формированию финансовой части рекламных кампаний, не позволяя себе тратить лишние деньги. Кстати, по статистике так поступают и крупные компании с большим капиталом, и мелкие с ограниченными кейсами.

Реклама с оплатой за клик сейчас считается самой популярной, ей отдают предпочтение более 56% специалистов, работающих на рынке онлайн-рекламы. При этом 88% маркетологов сообщили о том, что в будущем году планируют увеличить рекламный бюджет по данной разновидности контекстной рекламы.
2.jpg
Что же касается глобального рекламного рынка, то ТОП площадками для различных брендов все также остались: Google, Facebook, Microsoft, Instagram. Аналогом Microsoft Advertising на рынке Рунета можно считать Яндекс.Директ, а ВКонтакте в странах СНГ популярнее Фейсбук и Инстаграм.

Например, интернет-магазины тратят из маркетингового бюджета на продвижение в соцсетях в среднем около 15%. Незначительная часть представителей e-commerce отдают 50% и выше на рекламу своих товаров в социальных сетях. Наиболее популярные площадки здесь – Facebook и Instagram, Youtube вместе с сервисом вопросов и ответов Quora занимает 3-ю строчку.

В видеорекламу многие бренды начали инвестировать гораздо активнее, чем это было в прошлом году. Сейчас эта цифра достигает 44%, среди всех взявших в исследовании компаний и торговых марок. Тестировать видео наряду с тематическими статьями представителям e-commerce рекомендуется на начальных этапах воронки продаж. Пользовательские обзоры сейчас активно двигают многие вертикали в товарке.

Самые популярные форматы рекламного контента в соцсетях: прероллы YouTube, динамическая реклама FB, карусели в Фейсбук и рекламные фото в Инстаграм. Формату динамической рекламы сейчас отдают предпочтение большинство интернет-магазинов. Он позволяет отслеживать действия пользователей, которые переходят из соцсети на сайт бренда, если подключен пиксель Facebook.

ВКонтакте аналогом служит динамический ретаргетинг, который дает возможность настроить загрузку прайс-листа в рекламный кабинет и создание шаблона для объявлений. Эффективность такого инструмента уже давно ощутили на себе вебмастера, которые отдают предпочтения лить трафик из социальных сетей из Рунета.

Платформы для автоматизации своей рекламы используют практически 97% арбитражников и рекламодателей. С Фейсбук и Гуглом конкурировать по объему данных и потенциальной скорости выхода на эффективность ни одна другая внешняя система, работающая в странах, где проводилось исследование, не может.

Где-то половина компаний и фрилансеров все же вносят кое-какие поправки и корректировки в автоматические настройки рекламного контента на используемых площадках. Многим не нравится недостаток контроля и прозрачности всех процессов автоматизации, хотя в целом – подавляющее большинство брендов и отдельных вебмастеров отзываются положительно о таких вспомогательных маркетинговых инструментах.
3.jpg
В ближайшем будущем специалист в сфере аффилиат-маркетинга планируют инвестировать свои средства, время и усилия для развития по таким направлениям:

· торговые кампании;

· поисковая реклама;

· веб-аналитика;

· продвинутое управление продуктовыми фидами;

· реклама в социальных сетях;

· автоматизация работы в части определения намерений пользователей;

· видеореклама;

· кросс-канальная атрибуция;

· отчетность с обратной связью.

Многие специалисты в сфере e-commerce прогнозируют, что быстрыми шагами будут развиваться системы автоматизации рекламы, соотношение мобильных конверсий к десктопным также будет продолжать расти. Формат видеороликов рекламного содержания начнет выходить на первый план, постепенно догоняя стандартные баннеры, а Сторис в соцсетях – станет ключевым плейсментом для развертывания активной рекламной деятельности арбитражников.

В следующей статье мы расскажем, чем отличается монетизация контента от монетизации аудитории? Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.