1.jpg
Анализ рекламы конкурентов в инстаграм необходим не только начинающим вебмастерам, которые еще до конца не знаю всех тонкостей арбитража трафика из социальных сетей по выбранным нишам, но и опытным специалистам аффилиат-маркетинга, которые хотят быть в тренде и держать руку на пульсе событий, что крайне важно в данном виде деятельности.

Используя анализ рекламных материалов конкурентов, вы сможете извлечь для себя как минимум несколько важных векторов, по которым стоит двигаться и совершенствовать собственный контент. Внимательно изучите все компоненты и составные части лучших рекламных роликов конкурентов, и используйте самые сильные стороны в своих креативах. Нужно научиться выделять главную концепцию и применять ее основы, например, если в вашей нише большинство успешных рекламодателей используют формат видеоролика, то и вам стоит задуматься над этим.

Смотрите на ошибки, которые допускают конкуренты, и не допускайте их в своей работе. Отслеживайте, какую рекламу быстро отключают – скорее всего, она не сработала. Если конкурент продвигает розыгрыш или конкурс, смотрите не только на его оформление, но и на количество участников, их отзывы.

Специальные сервисы дадут вам возможность анализировать рекламные креативы, которые раньше были протестированы конкурентами, запущены и не достигли желаемого результата. Такие варианты мы, естественно, пропускаем и подбираем что-то новое и интересное. Оригинальный контент очень часто приносит отличные дивиденды и повышает вовлеченность потенциальных лидов.

Если вы собираетесь запускать кампанию, но видите, что у конкурента запущена реклама с более выгодными условиями, - пересмотрите ваше рекламное предложение или перенесите свою дату запуска. Возможно, они нашли более выгодные офферы, а которые и вам стоит обратить внимание.
2.jpg

Поиск рекламных объявлений у блогеров и партнеров

Поиск рекламного контента, который вы хотите проанализировать у блогеров, конкурентов и партнеров целесообразно использовать, если они имеют как минимум 8 000 фолловеров. Возможность всестороннего изучения публикаций в Инстаграм вам даст сервис Publer.

Здесь можно как исходные данные для поиска и анализа указывать: период прокрутки кампании конкурента, название аккаунта, теги и ключевые слова. Специализированный сервис даст вам такую информацию для размышлений: статистика профиля и рекламные публикации в ленте.

Теперь вы знаете, как найти рекламу конкурентов в инстаграм, но это еще не все! Publer дает возможность извлекать полезные данные из других социальных сетей, если ваша деятельность развернута не только в Instagram.

К сожалению, этот сервис не позволяет собирать информацию по рекламным объявлениям, которые конкуренты постят в сторис. Интерфейс у платформы также не самый простой, чтобы его освоить, нужно потратить немного времени. Полный функционал сервиса будет доступен только в платной версии.

Еще существует несколько подобных платформ для анализа публикаций конкурентов с различными техническими возможностями и инструментами для сбора информации: ADLover, BigSpy, Livedune и другие.

Самым простым и бесплатным способом «подглядеть» за рекламными креативами конкурентов, является просмотр аккаунта «в ручном режиме». Здесь все очень просто. Если вы знаете своих конкурентов, которые запускают рекламу в Instagram – вам необходимо перейти в их профиль. Затем справа вверху кликнуть на три точки. Выбрать пункт “Информация об аккаунте”. Далее выбрать “Активные объявления”. Это даст вам возможность просматривать активные публикации, которые конкурент запускает в сторис и в ленте.
3.jpg

На что в первую очередь стоит обращать внимание при анализе?

Первое, на что стоит обращать внимание вебмастеру во время анализа аккаунта конкурента – это аватар, имя и описание. Посмотрите, какие преимущества и недостатки он имеет и внесите, если необходимо, коррективы на своей страничке.

Далее рассматриваем сам контент, а точнее сочетание текстовки и визуальной составляющей рекламного креатива. Потом смотрим, как именно конкурент презентует товар или услугу, каким брендам и торговым маркам отдает предпочтение.

Анализируйте, что изображено на фото, которые запускает ваш конкурент, и какой текст он пишет для них. А также важно обратить внимание, использует ли ваш конкурент в Инстаграм видео и соответствует ли они тексту, который наложен на видеоролике.

Изучение заголовков конкурентов также очень важно для анализа эффективности контента. Запомните, люди читают заголовки в 5 раз чаще, чем само описание, поэтому их влияние на успешность рекламного объявления сложно переоценить. Просмотр рекламы конкурентов в инстаграм не даст должного эффекта без ознакомления с этим параметром креатива.

Очень важно во время систематического анализа действий и контента конкурентов не превратиться в «параноика», который тратит огромное количество времени, просиживая на их аккаунтах с целью изучения. Чрезмерно занимаясь такой работой, вы потом не сможете создать что-то новое и уникальное. Вы постоянно будете на шаг позади вашего конкурента, если будете копировать то, что он делает и то, что уже было создано.
4.jpg

Как генерировать новые идеи на основе анализа рекламы конкурентов?

Вебмастеру стоит всегда помнить, что он не знаете как отрабатывает то или иное объявление у вашего конкурента. Возможно, это запущено A/B тестирование и вы можете выбрать либо хорошее объявление, либо плохое. Поэтому, стоит очень критически отнестись ко всем тем креативам, которые у вас есть возможность изучить как бесплатно, так и с использованием специализированных сервисов.

Интересно то, что вам также не будет известна реакция целевой аудитории на рекламные публикации конкурента в полной мере. Такие данные нельзя использовать со всей серьезностью, так как они приоткроют для вас только часть информации, что не даст представления об общей картине продвижения кампании.

Нам кажется, что вебмастеру и рекламодателю важнее смотреть не на конкретные объявления, а на то, какие шаблоны используются, на что делают акцент при настройке рекламы ваши конкуренты. Именно такая информация будет полезной и предоставит достаточное количество компонентов для изучения, которые помогут усовершенствовать ваши рекламные креативы.

Для успешного запуска рекламной кампании вы должны знать, что предлагают ваши конкуренты. Только так вы сможете сформировать конкурентоспособное предложение. Не забывайте периодически возвращаться к анализу конкурентов и его рекламы, ведь это задача не на один раз. А в следующей статье мы поговорим о том, как показать рекламу подписчикам конкурентов в Инстаграм?