1.jpg
Вебмастера постоянно проводят аудит своих рекламных кампаний, чтобы понять слабые стороны, выявить перспективные направления и эффективные маркетинговые инструменты, устранить нерабочие схемы и оптимизировать различные направления своей деятельности в целом. Такое занятие является довольно трудоемким и затратным по времени, но без него никак не получиться стать профессионалом и успешным арбитражником.

Самостоятельно вести всю работу по аудиту довольно сложно. Сейчас большинство вебмастеров используют специальные сервисы, которые выполняют львиную долю всех необходимых операций автоматически, разгружая арбитражника и освобождая много времени. Функционал у такого софта довольно разнообразный, что позволяет специалисту по аффилиат-маркетингу найти такое ПО, которое будет удовлетворять все его нужды по аудиту.

В Google Adwords и Яндекс.Директ есть свои аналитические инструменты, которые может использовать арбитражник для исследования и контроля своей рекламной деятельности, но их функционал довольно ограничен. Данные контекстно-медийных сетей, поисковая реклама, аудит поведения пользователей на сайт, ретаргетинг и анализ качества трафика – основные «возможности» изучения и регулирования кампаний от ПС.

Сторонние сервисы выполняют больший объем работы, анализируя и интерпретируя полученную информацию по рекламным кампаниям, опираясь на более широкий спектр показателей, чем «вшитый» функционал от Гугл и Яндекс. Некоторый софт предоставляет подробные инструкции, которые помогут избежать ошибок вебмастерам в дальнейшей настройке и ведении рекламных кампаний.

Современные программы по аудиту способны оценивать не только процессы, касающиеся сугубо рекламного контента, но и анализировать интернет-бизнес заказчика в целом, в результате чего составляется готовый маркетинговый план, который поможет определиться, в каком направлении двигаться дальше, чтобы получить максимальную выгоду.
2.jpg
С помощью программных аудиторов вебмастер сможет выяснить для себя цели проведения каждой рекламной операции в частности и всей кампании в целом, отслеживать индикаторы, которые демонстрируют эффективность продвигаемого контента, свести «в кучу» полученные аналитические данные, сделать рациональное заключение полученных результатов и составить план действий на последующие кампании.

Чтобы получить максимально полную картину, программы-аудиторы проводят глубокую аналитику, изучая текущую ситуацию, то есть проводимые кампании и статистические данные Яндекс.Метрики и Google Analytics и статистику с других веб-ресурсов.

Это показывает, каких результатов удалось достичь на текущий момент. Для того чтобы результаты исследования были более информативными, софт анализирует настройки кампаний, а также тексты объявлений и ключевые слова с учетом специфики рекламной деятельности вебмастера.

Большое внимание во многих таких программах уделяется анализу посадочной страницы товара или услуги, куда потенциальные клиенты переходят по ссылке. Чтобы понимать все важные процессы, происходящие на сайте, стоит исследовать поведенческий фактор, «тематичность» и целевую эффективность, отсекая нецелевой трафик.

Что дает вебмастеру использование сторонних сервисов по проведению аудита:

· Понимание, на какой товар/услугу стоит делать акцент в первую очередь для улучшения конверсий в конкретной рекламной кампании;

· Полную информацию о расходах на рекламу и затраты на привлечение одного клиента;

· Информацию о правильности выбранных настроек;

· Понимание эффективности рекламной кампании в целом;

· Процентное соотношение целевых и нецелевых посетителей, что в целом дает полную картину о качестве полученного трафика;

· Список погрешностей, которые нужно исправить и рекомендации по дальнейшему ведению рекламы.
3.jpg

Направления аудита контекстной рекламной

Если вебмастер работает с контекстной рекламой, тогда ему сильно помогут специализированные программы, которые анализируют, систематизируют и оптимизируют различные данные по арбитражу трафика. Софт данной направленности может стоять от нескольких долларов в месяц до 100 и больше, в зависимости от количества и полноты предоставляемого функционала. Аудит и анализ контекстной рекламы включает в себя следующие направления:

· Цели рекламной кампании;

· Структура аккаунта;

· Географический и языковый таргетинг;

· Методы показа рекламы;

· Ключевые слова и соответствия;

· Поисковые фразы;

· Объявления;

· Отслеживание реальных кликов и показов;

· Цена и ценность конверсий;

· Заключение о рентабельности и возможностях масштабирования.

Чтобы узнать точные данные по CTR, % показов, цена клика, цена конверсии, потеря показов и других важных составляющих арбитража трафика, однозначно стоит использовать программные аудиторы.

Часто бывает так, что достигнув определенной удовлетворительной отметки по конверсиям, вебмастер перестает вести работу по анализу и оптимизации. Такие действия, а точнее бездействие, рано или поздно приведут к просадке рекламной кампании и снижению ее эффективности. Своевременный аудит и анализ контекстной рекламы позволит быстро выявить такие “слабые” объявления и увеличить их конверсию, а провести его можно с помощью специального ПО.

Для вебмастеров есть несколько вариантов аудита в зависимости от сложности аккаунта: количества кампаний, структуры, динамики, настройки конверсий и множества всплывающих тонкостей. Современный софт по аудиту дает возможность подобрать оптимальные инструменты для повышения эффективности своей работы индивидуально.

В следующей статье мы обсудим, где на сайтах размещать блоки с рекламой, чтобы она приносила максимальную прибыль?! Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.