1.jpg
Чтобы ответить на вопрос, сколько платят за рекламу в инстаграме, нужно знать несколько слагаемых бюджета предстоящей кампании. Также многое зависит и от самого арбитражника, какие конкретные цели он перед собой ставит, и с какими объемами заказов он готов работать. Вопросом бюджетообразования интересуются новички в сфере аффилиат-маркетинга, более опытные вебмастера, которым нужно увеличить рост кампании, заниматься масштабированием своей деятельности. Также это волнует специалистов, которым по разным причинам нужно срочно запустить проект, например, быстро собрать заявки на предстоящие мероприятия. Если вас интересует вопрос, как рассчитать бюджет на рекламу в инстаграм, тогда вам точно стоит прочитать эту статью.

Рассмотрим 3 вышеперечисленные варианты формирования бюджета. Новичку стоит начинать с 1 доллара за группу объявлений в сутки. За меньшую сумму будет крайне тяжело найти аккаунты, которые согласятся продвигать ваш продукт. Если такие и найдутся, то охват аудитории будет крайне малым, и тогда игра не будет стоять свеч.

Для масштабирования и роста рекламной кампании нужно тестировать целевую аудиторию. Следует, как минимум, запустить две группы объявлений по 1$. Но согласно опыту и практике, рекомендуем тестировать 3 аудитории с бюджетом примерно по 5$. Для снижения риска данных мероприятий, сначала пробуем тестировать по минимальной цене, а затем, выявив рабочую аудиторию, повышаем стоимость.
2.jpg
Расчет стоимости рекламы в инстаграм очень важен, это основа любого коммерческого проекта, который реализуется онлайн или оффлайн. Вам следует знать одно «неписанное» правило арбитража: суточный бюджет на 1 аудиторию должен быть равен 3-м потенциальным конверсиям.

Если рассчитывать бюджет на срочную кампанию, то риски здесь могут быть существенными и про самые рациональные коммерческие методы в таком случае не идет речь. Но все же, вы можете ставить максимальное количество денег на максимальное количество работающих (по вашему мнению) аудиторий. Иногда такая стратегия бывает оправданной.
3.jpg
Не секрет, что сейчас Инстаграм принадлежит Фейсбук, поэтому для таргетинга данные берутся из обеих социальных сетей. Поисковые роботы площадок отслеживают различные действия пользователей: что они ищут, лайкают, читают, пишут, смотрят, на кого подписываются и даже, где находятся. Расчет рекламы в инстаграм основывается на совокупности факторов: конкретной стоимости площадки для прокрутки рекламы, охвата аудитории и времени проведения кампании.

Определение целевой аудитории

Для определения целевой аудитории вы можете пойти 2-мя путями: настроить ее автоматическое выявление в Instagram, доверив свои деньги их алгоритмам подбора пользователей или самостоятельно создать свою аудиторию, используя таргетинговые фишки.
Если вы решили, что второй вариант будет более эффективным, вам следует создать свою аудиторию, напишите для нее название, укажите место расположения (например, города), в которых находится ваша ЦА и ее интересы. Можно выбрать от 4 до 10 интересов. Взять их есть возможность только из представленного в Инстаграм списка. В соответствующих полях следует обязательно указать пол и возраст пользователей, которым будет демонстрироваться реклама, если ваш продукт пользуется спросом у определенного круга людей. Инстаграм сохраняет ранее введенные параметры поиска, что помогает в запуске дальнейших рекламных кампаний. Плата за рекламу в инстаграм осуществляется несколькими вариантами: переводом с банковской карты, оплата купоном или с использованием онлайн сервисов: PayPal и Qiwi Wallet.
Далее можно выбрать бюджет, который вам оптимально подходит и период (количество дней для промоакции). Помните, повышать или понижать его стоит в пределах 15-20% за сутки, чтобы не нарушить настроенные алгоритмы подбора аудитории Фейсбуком. Если необходимо резко снизить бюджет, то рекламу лучше просто отключить. При необходимости резкого повышения цены, стоит данную группу объявлений продублировать и уже в копии выставить желаемый бюджет.

На что ориентироваться при составлении плана бюджета?

Составлять план бюджета до старта рекламной кампании – бессмысленно. Дело в том, что качество купленных объявлений и ЦА может не оправдать ваших ожиданий или наоборот превзойти их, выбранный алгоритм демонстрации креативов от Фейсбук также от проекта к проекту может существенно отличатся. Не ранее, чем через 30 дней после запуска рекламы, можно собрать данные о ее эффективности и принять рациональное решение на основе полученной информации о размере бюджета.

Стратегии роста и масштабирования в данном случае также невозможно будет предсказать на основе одной проведенной кампании. Вряд ли вы сможете спрогнозировать доход, который будет приносить реклама с увеличенным бюджетом. Все, что можно составить — это приблизительный бюджет, основанный на полученных ранее показателях. Только постоянное планомерное тестирование и приобретенный опыт со временем дадут ответ на вопрос, как рассчитать рекламу в инстаграм?
4.jpg

Запускаем рекламу через бизнес-кабинет Фейсбук

Для того, чтобы сделать рекламную кампанию более прицельной и точнее настроить аудиторию для показа, нужно запускать рекламу через рекламный кабинет в Facebook.

Создаем соответствующий профиль в социальной сети и привязываем его к аккаунту в Инстаграм. Для создания действенных шаблонов объявлений вам стоит выбрать цель рекламной кампании. Для рекламы в Instagram подходит такой список целей:

· Охват – показ рекламных объявлений максимально возможному количеству людей из заданной целевой аудитории;

· Трафик – увеличение количества людей, которые перешли в профиль в Instagram или на внешний сайт;

· Узнаваемость бренда – расширение количественного показателя пользователей, которые знают о вашей компании;

· Вовлеченность – увеличение количества пользователей, прореагировавших на рекламный пост каким угодно образом;

· Продажа с использованием каталога предложенных продуктов;

· Конверсии – увеличение количества пользователей соцсети, совершивших целевое действие на вашем веб-ресурсе;

· Генерация лидов – сбор информации о потенциальных лидах в специальную форму;

· Просмотры видео – увеличение количества людей, которые увидят ваши видеоролики;

· Установка приложения – увеличение количества целевых действий в магазине, где скачиваются и устанавливаются приложения.

Основы таргетинга в социальной сети Инстаграм

Если глубоко вдаваться в таргетинг, то он может дать вам огромное количество информации, которую вы сможете использовать, формируя свою коммерческую гипотезу, логически перетекающую в основание разработки и реализации рекламной кампании. Арбитражнику во время подбора целевой аудитории нельзя упускать из виду такие дополнительные к основным категориям параметры: покупательское поведение (предпочтения в товара и услугах), используемые гаджеты, выбор места для поездок и т.д.). Эта информация может сказать много о потенциальном покупателе.

Особое внимание стоит уделять интересам пользователя Инстаграма, чтобы понять, попадает он поле вашей целевой аудитории или нет. К таким внутриличностным предпочтениям можно отнести: профессию или просто место работы, образование, семейное положение, важные события в жизни, которыми они делятся в своем аккаунте, отношение к определенной субкультуре и т.д.

Бюджет таргетированной рекламы инстаграм может колебаться от нескольких долларов до десятков тысяч и более, все зависит от количества используемых площадок для ее размещения и времени прокрутки.

Инстаграм дает вебмастеру возможность во время таргетинга выбрать из списка категорий определенные параметры, каждый из которых состоит из нескольких разделов:

· Демографические интересы: образование, поколение, событиях из жизни, семейное положение и работа.

· Интересы: бизнес и индустрия, еда и напитки, покупки и мода, развлечение, семья и отношения, спорт и занятия на свежем воздухе, фитнес и здоровый образ жизни, хобби и увлечения.

· Поведение: годовщина, действия онлайн, классификация потребителей, мультикультурная принадлежность, покупательское поведение, пользователи мобильного устройства, путешествия, сезонные события, экспатрианты.
5.jpg

Места показа рекламы в Инстаграм

После настройки и запуска рекламы, она будет автоматически отображаться на Фейсбук, Инстаграме и прочих приложениях, являющихся партнерами Facebook. Для того, чтобы выбрать только Instagram, нужно зайти в «Редактировать плейсменты» и отключить все, кроме Instagram.

Показывать рекламу можно в сторис или ленте. у вас есть возможность выбирать операционную систему, под которую будут адаптироваться креативы. Здесь необходимо знать, какими устройствами пользуется ваша целевая аудитория: Android или IOS.
6.jpg

Формат рекламного объявления в Инстаграм

Оформление рекламного баннер имеет очень важную роль, многие топовые аналитики в веб-индустрии утверждают, что именно на внешний вид объявления потенциальные покупатели больше обращают внимания, чем на содержание.

В социальной сети Инстаграм вам будет доступны такие форматы объявления:

· Кольцевая галерея;

· Одно изображение;

· Одно видео;

· Слайд-шоу.

«Кольцевая галерея» дает возможность разместить до 10 креативов (картинок или видео), каждый из которых будет иметь кнопку и заголовок. С помощью качельки можно проскроллить вниз все изображения/видео для демонстрации ассортимента рекламируемого продукта, поместить туда, интригующий потенциального покупателя, текст.

Оптимальные параметры для картинок в Инстаграм, чтобы они отображались как можно лучше на мобильных устройствах: размер 1080 х 1080, соотношение сторон 1:1, заголовок 40 символов и текст не более 90 символов.

В формате «Одно изображение» соотношение сторон и размер картинки будет таким же, как и в предыдущем варианте. Если вам нет необходимости рекламировать сразу несколько товаров, тогда этот подраздел подойдет вам оптимально.

Самым продвинутым, приносящим большое количество конверсии, считается формат «Одно видео». С помощью видеоролика намного легче показать продукт, рассказать о проблеме людей и ее решении. Целесообразным будет на видео отображать продающий текст, так как последние исследования показали, что рекламу в социальных сетях люди в основном смотрят без звука.

Мы рекомендует поставить такие параметры к видеоролику: соотношение сторон 1:1, для оптимального отображения на современных смартфонах стоит ставить разрешение размером не меньше 600 пикселей в ширину, стандарт сжатия видео - H.264, формат видео – mp4 или MOV, формат аудио - AAC, 128 кбит/с, длина видеоролика не должна превышать 1 минуту, иначе интерес к ней будет невысоким.

В формате «Слайд-шоу» потенциальный покупатель увидит цикличное видео, состоящее из динамически меняющихся изображений. Вам надо добавить фото, установить время, как часто они будут сменяться и при желании добавить музыку из библиотеки Facebook. Оптимальный размер слайд-шоу – 1080 х 1080, соотношение сторон – 1:1.

В заключении к высшее сказанному можно добавить, что для проведения эффективной рекламы в Инстаграме вам следует охватить как можно большую ЦА, запустить ее через Ads Manager в Facebook. Это позволит детально настроить таргетинг для показа объявления потенциальным лидам. Если у вас получится продвигать товар или услугу, опираясь на рекомендации популярных блогеров, - успех в вашей рекламной кампании обеспечен.
7.jpg
Теперь вы знаете, как узнать стоимость рекламы в инстаграм и сможете эффективно ее настроить и запустить. В следующей статье мы детально разберем, как вести рекламу в инстаграме.