1.jpg
Брендинг в сфере продуктов питания по праву считается одним из сложнейших в любом направлении маркетинга, поскольку принципы работы пищевой промышленности основываются на естественных потребностях человека, вкусовых предпочтениях и интуиции. Грамотное оформление рекламного креатива такой категории товаров способно стимулировать аппетит у потенциальных потребителей или вызывать чувство голода.

Для тех, кто работает в сфере пищевой промышленности, в которую входят производители упаковок, розничные продавцы, рестораны, фудблогеры, компании, связанные с производством продуктов и напитков, нюансы стратегий брендинга продуктов питания не совсем очевидны.

Давайте обсудим основные моменты, которые нужно знать и соблюдать для вебмастера и рекламодателя, чтобы он мог успешно продвигать продукты питания на любом веб-ресурсе?! В данной тематике не так сложно разобраться, если все структурировать, разложив «по полочкам» все важные понятия.
2.jpg

Основы фудбрендинга

Правильное использование цветовых решений в визуализации рекламного контента, фона, типографики, каналов коммуникации, УТП, текстовки и прочих элементов объявления, позволяет построить с целевой аудиторией позитивные и заинтересованные взаимоотношения, от которых ваш бренд получит лишь положительные дивиденды.

Выбор брендинга должен дополнять вашу бизнес-стратегию и соответствовать целям компании. Но в сфере пищевой промышленности сложность заключается еще и в том, что компаниям приходится основываться как на своем стиле ведения бизнеса, так и на том, что целевая аудитория считает аппетитным.

Прежде чем перейти к модели брендинга под ваш продукт, стоит разобраться, кто ваш покупатель, как себя позиционирует компания и, что отличает вас от конкурентов. Дав ответы на эти вопросы, можно переходит к формированию стратегии, направленной на популяризацию и продвижение вашего бренда.
3.jpg

Правила успешного фудбрендинга

В индустрии продуктов питания уже давным-давно маркетологи выработали «неписаные» правила, придерживаясь которых вебмастера смогут успешно проводить свои рекламные кампании. Существуют важные элементы брендинга, без которых тяжело себе представить успешную раскрутку товаров питания онлайн среди аудитории из различных плейсментов.

Начнем с логотипа, по праву являющегося визитной карточкой бренда, так сказать, его «лицом». Этот центральный элемент брендинга закрепляет представление о вашей компании у потребителя. Он должен быть четко прорисованным и запоминающимся.

Сайт или лендинг, где вы продаете продукты питания, должен быть удобным в использовании для обычного юзера и иметь рационально расположенную структуру всех его элементов. Функциональный и современный дизайн показывает, насколько хороша ваша компания.

Сообщение бренда – главный тезис, лозунг компании, которая заявляет о своем позиционировании на рынке. Сообщение бренда включает в себя его ценности, миссию, убеждения и, конечно, слоган.

Выбор упаковки для продуктов питания играет решающую роль в успешности ее реализации. Тара является также одной из визитных карточек торговой марки, которая его изготавливает. По ней можно сформировать свое мнение о бренде.

Оформление магазина (брендинг), где будут продаваться продукты, поможет повысить уникальность бренда и его узнаваемость на фоне конкурентов. Стоит продумать брендинг магазина, фирменные фартуки, салфетки, вывески, кружки, дизайн интерьера и музыку, а также сервис, который вы предлагаете клиентам.

Запустить проект по изготовлению или продаже продуктов питания получит сильный приток клиентов из социальных сетей, если грамотно настроить бизнес-аккаунт и найти свою целевую аудиторию. Продвижение товаров через соцсети не будет эффективным без уникального вовлекающего контента, поэтому над этой стороной рекламной кампании необходимо как следует поразмыслить, чтобы объявления имели положительный отклик у ЦА

Емейл рассылка – это один из действенных инструментов для продвижения продуктов питания, потому что она носит более личный характер, чем другие методы охвата, и имеет более высокий рейтинг переходов. Оповещение клиентов через е-мейл об акциях, распродажах, скидках и конкурсах, поможет быть на слуху у потребителей, повышая вероятность повторного заказа.

Продукты питания можно продавать, используя контент-маркетинг. В него входит: посты в блогах, видео, фотографии для социальных сетей, инфографика и т.п. Так же, как художники работают в разных стилях, разные типы контента, который вы создаете, складываются в единую концепцию, сообщающую вашим потенциальным и существующим клиентам, кто вы на самом деле.

Мерч поможет «распространить» сведения о бренде далеко за пределы целевой аудитории. Если у вас есть фирменные футболки, кружки, сумки или контейнеры для еды с логотипом компании, то клиенты могут бесплатно «носить» на себе рекламу вашего бренда, даже не подозревая об этом. С вашими продуктами могут познакомиться совершенно случайные люди, которые увидят оригинальный логотип и поинтересуются в сети, что же это такое. Вот почему важно указывать адрес сайта на мерчах.

Все перечисленные элементы общей стратегии продвижения бренда продуктов питания должны работать как один механизм, взаимодополняя друг друга для усиления эффекта от брендинга.

В следующей статье мы расскажем об основах брендинга для продуктов питания! Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.