1.jpg
Монетизация контента означает продажу контента, или, что встречается чаще, контейнера с контентом. Большинство участников новостной индустрии продают и «газету», и «новости». И хотя сервисы типа информационных агентств продают «новости» и иногда «информацию», их клиенты в конечном итоге перепродают их как свой отдельный, самостоятельный продукт.

Монетизация аудитории в основном означает рекламу. Вы продаете свою аудиторию рекламодателю, или, иначе говоря, вы продаете ее внимание. В издательской (вещательной) деятельности это – доминирующая бизнес-модель. Например, в эфирных (радио и ТВ) СМИ - это основной источник дохода. Печатная индустрия совмещает продажу контейнера и продажу аудитории в разных пропорциях. Таблоиды больше делают денег на продаже бумаги, а серьезные газеты – на рекламе.

В интернете проблемы наблюдаются у обеих моделей. Пользователь уже заплатил за платформу (доступ в интернет), поэтому он не настроен платить чисто за контент. Я уже не говорю о проблемах, связанных с новостями как с сырьем, легкостью дуплицирования цифрового контента и т.д.

Кроме того, дело осложняется тем, что предложение рекламы на рынке так велико, что влечет резкое падение ее стоимости, а контроль за дистрибуцией, который мог бы помочь удержать цены, потерян.
2.jpg

Как монетизировать создаваемый контент?

Чтобы вебмастер смог монетизировать какой-либо контент, он должен придерживаться нескольких важных правил. Остановимся кратко на 5 распространенных закономерностях функционирования рынка продажи информации в интернете, чтобы понять, каким образом действовать специалисту по аффилиат-маркетингу для монетизации контента. Разберем правила на примере продвижения информационного портала или электронных СМИ.

1) У сетевого средства массовой информации должно быть сформировано сильное ядро аудитории. Только при наличии большого количества пользователей переход на платную подписку приведет лишь к незначительным потерям читателей.

2) Стоит понимать, что переход на платную подписку возможен поэтапно. Первоначальным наиболее приемлемым для аудитории является премиальный пэйволл, в рамках которого ограничивается доступ исключительно к эксклюзивным материалам.

3) Вариант «жесткого пэйволла» подходит для интернет-СМИ, специализирующихся на уникальном контенте. Например, телеканал «Дождь» уникален с точки зрения оппозиционного государственным каналам контента. Сюда же можно отнести деловые издания, специализирующиеся на экономической аналитике и прогнозах.

4) Необходимо иметь просчитанный бизнес-план, который поможет установить стоимость подписки для массового читателя, учитывая различные сегменты аудитории, в том числе льготные.

5) Выстраивание экономически предсказуемой модели ведения бизнеса, опирающегося на платную подписку, возможно лишь при экономической и политической стабильности в государстве. Введение в действие законов, кардинальным образом меняющих взаимоотношения в медийной сфере, приводит к экономически непредсказуемым последствиям не только для формирования системы платной подписки в интернет-СМИ, но и для экономической состоятельности масс-медийных предприятий в целом. Поскольку специалисты по рекламе не могут влиять на законодательную политику в стране, они могут осознанно выбирать для своей работы те места, в которых у них не будет проблем с ведением полноценной деятельности из-за создавшейся несовершенной системы регулирования интернет-изданий.
3.jpg

Как заработать на привлечении аудитории?

Для монетизации аудитории самое главное определиться, откуда вы будете брать пользователей для привлечения на рекламные площадки. Можно создавать одностраничные лендинги и через них перегонять по партнерским ссылкам трафик на нужный плейсмент,
или создать свой полноценный сайт, где и будет размещаться рекламные баннеры. Второй распространенный вариант – «ловить» аудиторию в социальных сетях.

На сайт можно попасть по адресу или из поиска. Сайты состоят из веб-страниц. Перемещаться между ними можно по ссылкам. Для работы сайта нужен хостинг, домен и сервер.

Далее стоит определиться с форматом сайта: развлекательный, коммерческий, познавательный, корпоративный, сайт-визитка, новостной или интернет-магазин. Преимущество сайтов в том, что на них можно реализовать практически все, если у вас есть нужные навыки или бюджет на дизайн и его разработку.

Социальные сети – это сайты, на которых можно зарегистрироваться, чтобы загружать свои материалы и просматривать информационный контент и данные других пользователей. Большинство использует социальные сети для развлечения, но на них можно и зарабатывать.

Бизнес-аккаунты во многих популярных соцсетях имеют весь необходимый инструментарий для создания, настройки и запуска рекламных кампаний. Например, в Фейсбук детальный таргетинг для поиска нужной аудитории является самым «образцово-показательным» среди прочих социалок, позволяя онлайн-предпринимателям вести полноценную коммерческую деятельность, основанную на продвижении товаров или услуг.

Выбирая любую площадку для рекламы (соцсеть или сайт), вам необходимо создавать для нее контент – различные материалы: статьи, фотографии, иллюстрации, видео и так далее. Это нужно для того, чтобы пользователям было интересно заходить к вам на площадку. Больше заинтересованных пользователей – больше возможностей для монетизации.

В следующей статье мы обсудим, как правильно создать семантическое ядро под любой рекламный проект. Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.