1.jpg
Баннерная слепота – это явление, при котором посетители сайта игнорируют баннеры и другие элементы рекламного характера. Проведение разнообразных исследований подтверждает тот факт, что пользователи не замечают информацию, которая изображена на навигационных баннерах и рекламных объявлениях. Рекламная информация игнорируется юзерами вне зависимости от места ее расположения на экране, что и образует эффект баннерной слепоты.

Баннерная слепота – это нормальная психо-физиологическая реакция на навязчивую рекламу, которая стала перенасыщать информационное поле пользователя интернета. Для вебмастеров и рекламодателей ситуация усугубляется еще и тем, что очень часто рекламные объявления располагаются в «слепых» зонах страницы. Такой контент юзеры в 99% случаев игнорируют на бессознательном уровне.

Чтобы узнать, насколько ваш баннер попадает в категорию «невидимых» для пользователей, вам стоит проверить: размещение рекламных блоков в объявлении, переосмыслить поведенческий таргетинг, дизайн публикации, и запустить сплит-тестирование. Сейчас есть инновационные решения в аффилиат-маркетинге, позволяющие минимизировать баннерную слепоты рекламных материалов.

В емейл рассылках это явление появилось раньше всего, поэтому корни его возникновения можно искать в первоисточнике. Почему пользователи начали игнорировать сообщения рекламного характера, какие факторы на это повлияли, и какие выводы можно извлечь из оформления шаблонных баннеров, которые юзеры игнорируют? Ответы на эти вопросы приоткроют вам “тайну” баннерной слепоты.
2.jpg

Как бороться с баннерной слепотой?

Полностью нивелировать это явление крайне сложно, поскольку рекламодатели и вебмастера так активно старались продвигать товары и услуги на протяжении десятилетий, что «привили» симптом игнорирования практически на большинство используемых типоформатов рекламных баннеров. Сейчас применяют некоторые «трюки», которые могут привлечь внимание юзеров, но все-таки добиться стойкого эффекта «видимости» рекламного объявления непросто.

Один из вариантов исправления ситуации – расположение рекламных блоков и их цветовая гамма, а точнее, выбор оптимальной визуальной структуры публикаций и их цвет. Важно применять основные инструменты воздействия на пользователя в первые доли секунды, после того как баннер попадает в поле его зрения.

Найти правильное место для изображения и текстовки – значит, покинуть «слепое» пятно и не пройти мимо взора потенциального потребителя. Поэтому на сайте самые дорогие места для размещения рекламы – в верхней части страницы. Это не единственный вариант: баннер в неожиданном месте также увеличивает кликабельность.
3.jpg
Если вы нацелены на результат (показать юзеру рекламный контент), тогда вам стоит помнить, что более высоким будет CTR у баннеров, размещенных на страницах с меньшим количеством рекламных мест. Правильные цветовые решения будут стимулировать пользователей просмотреть рекламу.

Баннер должен либо сочетаться, либо контрастировать с дизайном сайта, на котором он размещается. Активно экспериментируйте с этими двумя стратегиями. Влиянию цвета на психику посвящено множество исследований. По каждому из цветов можно найти развернутую информацию, поэтому вам стоит пробовать различные комбинации и с помощью сплит-тестирования, вывести для себя самый рабочий вариант.

В следующей статье мы расскажем, как цвет влияет на успешность рекламных объявлений, и каким образом совмещать одни оттенки с другими, создавая гармоничные цветовые гаммы.