Для всех предприимчивых людей, которых хотят максимально использовать социальные сети как эффективный современный инструмент для привлечения новых клиентов, нужно освоить основы таргетинга. На данном этапе развития коммуникационных технологий сложно себе представить успешное веб-предпринимательство без их применения. И так, таргетинг – это рекламный механизм, направленный на выделение конкретной целевой аудитории из общего потока. Его суть состоит в том, чтобы показывать рекламу только тем людям, которые соответствуют заданным критериям, используемым в подборе конкретным специалистом, отвечающим за продвижение и продажу товаров и услуг.

1.jpg


Таргетинг позволяет сделать процесс рекламы товаров более персонализированным, направленным на конкретную целевую аудиторию для повышения ее эффективности. Социальные сети дают широкие возможности для продвижения товаров и услуг среди огромного количества покупателей. Не удивительно, что лидирующую позицию уверенно занимает Фейсбук, как интернет ресурс с колоссальным потенциалом.

Вне зависимости от того, какой конкретно продукт необходимо продать с использованием Фейсбука, вам придется в той или иной степени использовать методы анализа и оптимизации таргетинга. К ним относят: изучение товара и целевой аудитории, разработка рекламного сообщества, проработка дизайна всех веб-компонентов, определение КРI и бюджета, постройка трафик-системы, запуск кампании с последующим пошаговым мониторингом промежуточных результатов.

Таргет через Фейсбук может быть полезным для привлечения аудитории на обучающие семинары, тренинги, курсы и т.д. Для рекламы любых видов услуг данный механизм также идеально подойдет. Можно увеличить посещаемость различных заведений (магазинов, салонов, тематических заведений и так далее), используя таргетинг. Для увеличения узнаваемости торговой марки, компании или бренда опытные маркетологи также используют таргет через Фейсбук.
2.jpg



Основные механизмы работы таргетинга в социальных сетях

Выделим главные этапы реализации процесса таргетинга через фейсбук:

· Мониторинг – это, по сути, первичный сбор информации о потенциальном клиенте. Продающей стороне крайне важно знать пол возможного покупателя, возраст, социальный статус, место жительства или пребывания, интересы, увлечения и другие параметры. Подстройка под определенную группу пользователей Фейсбука вносит конкретику и четкость в маркетинговый план продаж товара или услуг.

· Анализ – обработка полученной информации на стадии мониторинга. Нужно предугадать возможные действия лида, его реакцию на различные маркетинговые стимулы, которые будет использовать человек, занимающийся таргетингом через Фейсбук.

· Создание контента – креативный вид деятельности, основанный на аналитических данных, направленный на создание персонализированного сообщения (месседжа в любой возможной форме), которое заинтересует целевую аудиторию. Рекламный таргетинг в интернете должен восприниматься человеком так, будто объявление создано именно для него.
· Размещение рекламы – постинг необходимой продающей информации в тех «локациях», где потенциальный клиент проводит больше всего времени.

Виды таргета в Фейсбуке и других социальных сетях

Для выделения конкретной целевой аудитории в социальных сетях стоит учитывать такие важные параметры: социально-демографические, территориальные (геолокационные), частотный таргетинг, латеральный, временной и поведенческий. Каждый из вышеперечисленных видов используется на определенном этапе внедрения маркетинговой стратегии и может быть чуть более или чуть менее успешным при продвижении определенных товаров и услуг.

Визуальные эффекты в таргетинге

Одним из самых распространенных таргетинговых приемов является размещение одного изображения (картинки или фото) с четко сформулированным призывом к действию, который пробуждает определенные чувства у потенциального клиента, подстегивая его к осуществлению покупки. Для создания тизерной рекламы лучше использовать несколько изображений, также это будет отлично работать для реализации товаров, показать которые нужно с различных сторон.

Активно вовлечь целевую аудиторию в продвижение бренда можно с помощью видеороликов. Здесь важнейшую роль наравне со смысловым компонентом играет качество монтажа и наличие маркетинговых кинематографических приемов, применяемых в видеоряде. Для мобильных устройств с ограниченными ресурсами лучше пойдет слайд-шоу, как некая альтернатива видеоролику. Если целевая аудитория использует портативные девайсы, то целесообразнее применять данный вид визуализации.

Подборка товаров в посте может привлечь внимание потенциального покупателя, если она грамотно составлена и учитывает потребности человека, который их рассматривает.
3.jpg

За максимально короткое время, пользуясь эффективными приемами таргета в Фейсбуке, вы сможете привлечь как можно больше клиентов, которые существенно повысят продаваемость вашего товара или услуги. Этот маркетинговый механизм также будет полезным при использовании и в других социальных сетях. Креативный подход в интернет коммерции дает возможность расширять сферы продвижения компании, бренда или торговой марки, усиливая эффект узнаваемости товара, который она реализует онлайн. Изучив тонкости таргета через Фейсбук, вы 100% повысите свой инструментарий в ведении бизнеса. В следующей статье мы расскажем, как настроить таргетинговую рекламу в Фейсбук.