1.jpg
Параметры URL могут помочь вам понять эффективность ваших действий. Например, вы можете определить, откуда идет рекламный трафик, и какие объявления способствовали конверсии. Статистические данные, полученные из параметров URL, показывают, по какой ссылке нажимали пользователи любого веб-ресурса, чтобы получить доступ к месту назначения ваших рекламных публикаций, например, к вашей странице в Facebook, Инстаграм или на веб-сайте. Имейте в виду, что даже если вы можете добавить их в объявления Фейсбук, вам нужно будет использовать инструменты анализа посадочной страницы для мониторинга результатов.

Вы можете добавить параметры URL к своим спискам на Facebook в процессе его создания. Такие настройки могут применяться к рекламным объявлениям, которые ссылаются на места назначения за пределами Фейсбук или Инстаграм, например, на ваш веб-сайт, или к рекламным объявлениям, продвигающим существующие публикации в социальной сети. Сейчас мы попытаемся более детально разъяснить, что такое url в инстаграм для рекламы.

Как настроить параметры URL для рекламы в Инстаграм через Фейсбук?

Чтобы добавить параметры URL в списки Facebook для работы в Инстаграм, вам следует выполнить определенный алгоритм действий:

· Создайте новую рекламную кампанию в Эдс Менеджере объявлений или продолжите работу над ней, сохраненной в виде черновика. Для динамических параметров доступны следующие цели: трафик покрытия просмотров видеороликов; взаимодействие с постами; генерация контактов; продажа товаров из каталога; трафик в пределах продающего аккаунта; конверсии; узнаваемость бренда.

· После ввода информации на уровне кампании и группы объявлений перейдите во вкладку рекламы, чтобы задать параметры URL. Далее нажмите «Создать параметр URL в URL веб-сайта». Помните, что вы также можете создать URL в подразделе «Отслеживание» в разделе рекламы.

· Введите параметры, которые вы хотите контролировать. Каждый из них будет включать ключ или информацию, которая идентифицирует вставку и значение, которое вы задаете клавише.

· После завершения нажмите «Применить». В поле вы увидите готовые параметр URL.

Вы можете ввести свои собственные параметры URL или использовать динамические параметры, которые Фейсбук предлагает для ваших объявлений. Динамические параметры полезны, поскольку они предоставляют автоматический способ заполнения значений ваших настроек на основе информации, которую вы предоставляете при корректировании данных, связанных с показом рекламы.
2.jpg

Использование динамических меток в Инстаграм

Мы немного разобрались, что такое url в инстаграм для рекламы, теперь пришел черед узнать, зачем нужны динамические метки, и как их использовать. При запуске рекламы в Facebook и Instagram есть необязательное поле “Параметры URL”. Туда можно прописывать UTM-метки, которые будут подставляться к URL-адресу посадочной страницы. Эти UTM-метки помогут распознавать источник трафика в Google Analytics и CRM системе.

Перед тем как использовать динамические метки, вам следует еще до публикации дать корректное название кампаниям, группам и объявлениям.

Их использование с практической точки зрения даст вам конкурентное преимущество перед теми вебмастерами, которые во время арбитража трафика не используют такие полезные инструменты. Чтобы точно попадать в целевую аудиторию, стоит знать, откуда точно идет поток людей. Анализируя такие данные, вы сможете отрегулировать таргетинг таким образом, чтобы собрать как можно больше лояльного ЦА с самых “перспективных” плейсментов.

UTM-разметка гарантирует, что Google Analytics определит трафик точно так, как вам надо. Для начала определитесь, куда именно вы хотите «приземлять» пользователей из Instagram. На какую страницу вашего сайта они должны попадать: домашнюю, страницу «О нас», карточку определенного товара и т.д.

Кроме того, вы можете запустить специальный проморолик или показать контент, который считаете полезным именно для посетителей Instagram. В этом случае было бы неплохо создать посадочную страницу на вашем сайте и адаптировать ее для мобильных устройств, так как большинство людей перейдут по ссылке из приложения на смартфоне.

UTM-разметка имеет только один недостаток - после ее внедрения получается очень длинный URL-адрес, который выглядит некрасиво. Конечно, вы могли бы использовать сервисы для сокращения ссылок, но люди часто связывают короткие адреса со спам-аккаунтами. Да и узнаваемость бренда они не повышают. Решить такую проблему помогут редирект 301, который предназначены для сокращения ссылок.
3.jpg

Как оптимизировать работу при помощи Гугл Аналитикс?

Сервис OWOX BI Pipeline поможет вам видеть в Гугл Аналитикс все необходимые вам параметры для рекламной кампании в Инстаграм. С его помощью можно автоматически загружать в GA данные о расходах, кликах, показах из Facebook и других не-Google источников. В результате вы сможете сравнить затраты и конверсии из всех рекламных сервисов, которыми пользуетесь. OWOX BI Pipeline дает возможность запустить 14-дневный пробный период, где можно настроить импорт расходов из Instagram и других рекламных сервисов в свой Google Analytics и посмотреть, как это работает. Когда пробный период закончится, у вас останется возможность бесплатно использовать импорт из одного любого сервиса.

Не упускайте возможность применения современных инструментов отслеживания аналитических данных по рекламной кампании, которые помогут вам повысить конверсию. Если пользоваться несколькими сервисами для сбора нужной информации по кампаниям, это даст положительный результат довольно быстро. В следующей нашей статье мы поговорим, что такое подводка в Инстаграм в рекламе, и как она влияет на ее эффективность.