1.jpg
Сейчас мы детально расскажем, что такое вовлеченность в рекламе в инстаграм, и каким образом она влияет на весь процесс продвижения кампании. Вовлеченность пользователей ваших страниц в Фейсбуке – один из методов построения индивидуально настроенной аудитории, или аудитории ретаргетинга. Возможность показывать объявления людям, которые взаимодействовали с вашей бизнес-страницей появилась относительно недавно, и после этого таргетинг стал еще мощнее и эффективнее.

Вовлеченность включает в себя лайки, подписки, репосты и комментарии. К сожалению, современные тенденции продвижения рекламы в Инстаграм показывают, что первые три вида активности, на какой бы они страничке не фиксировались, не принесут ожидаемый результат. Многие пользователи социальной сети на автопилоте ставят лайки, подписываются, делятся пабликами, а потом через пару минут забывают о существовании аккаунта, на котором была проявлена активность. Только «целевые» комментарии дают объективную информацию о потенциальных лидах.

К подобным комментариям можно отнести такие, которые несут конкретные замечания, вопросы, уточнения, по типу: «Есть другие цвета?», «Сколько стоит?», «Где посмотреть?», «Есть ли доставка?» и т.д. Только такие комментарии можно считать «целевыми» и брать их в расчет при анализе статистики вовлеченности аудитории во время проведения рекламной кампании.

К сожалению, нет инструмента ни в одной социальной сети, который мог бы вести подсчеты по такому параметру. Зато есть главный показатель для отслеживания общего числа комментариев к постам – это ER, стандарт для оценки эффективности контентной политики и коммуникации на площадке.
2.jpg

Способы перенаправления пользователей сети на основе вовлеченности

На рекламном аккаунте вы сможете настроить ретаргетинг на такую аудиторию:

· Всем тем, кто взаимодействовал со страницей. Реклама покажется всем, кто посещал её или совершал какие-либо действия c её контентом, объявлениями в Фейсбуке или мессенджере.

· Всем людям, которые посетили страницу.

· Пользователям, которые взаимодействовали с любым с постов или объявлением. Сюда относятся разного рода реакции на контент, комментарии, репосты, клики по ссылке и касание к галерее кольцевого типа.

· Людям, которые нажали кнопку призыва к действию в рекламе;

· Людям, которые отправили сообщение на бизнес-страницу, сохранили её, или любой ваш пост.

Можно задавать любой срок прокрутки рекламы для пользователей, которых вы выбрали, используя вышеперечисленные параметры. Всем им будет демонстрироваться объявления, даже если они совершили только одно целевое действие в указанном вами временном промежутке, которое было давным-давно.

Вебмастера не только должны понимать, что такое вовлеченность в рекламе в инстаграм, но и разбираться в тонкостях его использования, от применения которых зависит эффективность всей кампании.
3.jpg

Приемы повышения ER Instagram-аккаунта

ER можно вычислить по простой формуле – количество лайков + количество комментариев разделенное на охват поста. У вебмастера есть в наличии 4 эффективных инструментов, которые помогут повысить эффективность вашей рекламной кампании, используя различные показатели, в том числе и вовлеченность.

Начнем с оценки досягаемости аудитории. Этот показатель демонстрирует, сколько каждый ваш подписчик имеет фолловеров, а точнее ранжирует их по 4-м категориям: easy, soft, hard, unreachable. Расшифруем каждый из них отдельно:

· Easy – пользователи Instagram с числом подписок не более 500. Видят ваши публикации чаще остальных.

· Soft – подписчики с числом фолловеров от 500 до 1000. Иногда могут увидеть ваши публикации.

· Hard – число подписок у пользователя от 1000 до 2000. Вам очень повезет, если ваша публикация будет замечена.

· Unreachable – более 2000. Как правило, это бизнес-аккаунты, которые подписались на вас с помощью массфоловинга. Они вообще не смотрят свою ленту. При отсутствии взаимной подписки - позже удалятся.

Блокировка закинутых аккаунтов и ботов отсеет значительную долю аудитории, которая не принесет вам лидов. С помощью специальных сервисов можно анализировать наличие таких «мертвых» страничек и исключать их, чтобы повысить показатель вовлеченности.

Парсинг горячей аудитории можно осуществить, используя аккаунты конкурентов. Здесь нужно выявить активных подписчиков, которые ставят лайки, делают репосты и комментируют их контент. После сбора активных пользователей останется загрузить список в Instaplus для массфолловинга и масслайкинга. Для использования этих инструментов привлечения фолловеров, стоит пользоваться только проверенными сервисами, так как такие приемы не приветствуются социальной сетью Instagram.

Полностью раскрыть суть того, что такое вовлеченность в рекламе в инстаграм нам даст такой эффективный инструмент как хэштеги, а точнее правильно подобранные хэштеги. Отказ от использования популярных тегов очевиден – это любимое место обитания различных ботов. Используйте таких не больше 5 на пост, обязательно старайтесь размещать оригинальные хэштеги – брендированные или узкие для отдельных сегментов целевой аудитории.
4.jpg
Для того чтобы показатель вовлеченности не просто был высоким, но и реальным, который можно было бы связать с потенциальными лидами, вам следует применять целый ряд вышеописанных приемов для вебмастеров. Такие действия положительно отразятся на коммерческой стороне ваших рекламных кампаний.

В следующей статье мы подробно напишем, как написать тезисы для рекламы в Инстаграм. Это важно знать начинающим вебмастерам, которые хотят зарабатывать на арбитраже трафика в социальных сетях.