1.jpg
Ретаргетинг – это маркетинговый механизм, с помощью которого вся онлайн-реклама направлена на тех пользователей, которые уже просматривали интересующий их продукт, посещая сайт продавца. Такой инструмент активно используется практически всеми вебмастерами, поскольку он позволяет повторно привлечь пользователей к просмотру информации рекламного содержания по продукту, который они уже видели.

Если потенциальный покупатель сомневается, ищет различные варианты товара/услуг, то не лишним будет с помощью ретаргетинга вновь «напомнить о себе», но уже используя другой креатив, подталкивающий юзера все же решиться на оформление заказа онлайн.

Ретаргетинг может использоваться в поисковых системах, в соцсетях, да вообщем, на многих веб-площадках, где можно вести активную рекламную деятельность. По статистике, около 95% пользователей покидают сайт, так ничего и не купив ничего. Цель ретаргетинга – напомнить клиенту, с помощью рекламы, об интересующем его продукте. Такая реклама более эффективна, так как, по сути, направлена на целевых («теплых») клиентов. К тому же, дешевле вернуть заинтересованного пользователя, чем привлекать новых клиентов.

Эффективность ретаргетинга довольно высокая из-за вовлеченности аудитории, которая уже проявляла интерес к какому либо виду товара/услуги. Реклама демонстрируется на сайтах, которые просматривает пользователь, напоминая о товаре и специальных предложениях. Так удерживается целевая аудитория и обеспечивается возврат клиентов.

Основные виды ретаргетинга

Если рассматривать самые распространенные виды ретаргетинга, то они отличаются между собой плейсментами и задачами. Давайте рассмотрим основные из них:

· Поисковый ретаргетинг работает по ключевым словам, которые вводят в ПС пользователи. Юзер может и не посещать сайт рекламодателя с товаром, чтобы увидеть его. Эму достаточно ввести нужные ключевые слова, и рекламные баннеру будут демонстрироваться автоматически.

· С помощью cookie пользователь, который посещал посадочную страницу товара/услуги, будет получать на ПК объявления рекламного характера, вот так работает ретаргетинг после посещения сайта. На веб-ресурсах, которые посещает юзер, будут демонстрироваться баннеры.

· Социальный ретаргетинг запускается, если пользователь в соцсетях проявил какое-либо действие с рекламным контентом (поставил лайк, написал комментарий, сделал репост). Сейчас этот инструмент использует большое количество вебмастеров, учитывая возрастающий интерес людей к социальным сетям и увеличивающееся время, проводимое в них в среднем перерасчете на жителя планеты.

· Персональный ретаргетинг считается узконаправленным вариантом, поскольку сужает поиск потенциальных клиентов по определенным параметрам: пол, возраст, ГЕО, интересы и т.д. Такой вид ретаргета подойдет для определенного типа товара или услуги, аудиторию для которой можно легко «просчитать».

· Поведенческий ретаргетинг объединяет в себе несколько вышеперечисленных видов ретаргета, поскольку его используют как в соцсетях и поисковых системах, так и на различные веб-ресурсах. С его помощью можно собрать информацию о потенциальном клиенте, используя его поведенческие действия онлайн.Так можно определить интересы, увлечения и пристрастия человека – и создать базу данных соответствующих товаров и услуг.

Часто вебмастера разделяют ретаргетинг на обычный и динамический. Последний дает целый ряд преимуществ во время его использования: охват большого ассортимента демонстрируемых товаров, создание фивод, точное отображение интересуемого товара прямо с посадочной страницы и разделение аудитории по сегментам.
2.jpg

Настройка ретаргетинга в соцсетях

Различные соцсети по разному реализовали возможность настройки ретаргетинга с чисто технической стороны. Но ее суть и основные механизмы подбора аудитории остаются практически идентичными. Например, в Facebook и Instagram такая система является самой отлаженной и совершенной в сравнении с другими социальными сетями с более урезанным функционалом, что касается ведения рекламной деятельности.

Создав рекламный аккаунт в Фейсбуке, вы сможете управлять продвижением своего контента, в том числе и настройкой ретаргетинга, в Инстаграм, поскольку эти соцсети можно синхронизировать между собой. Здесь довольно просто и удобно можно задавать параметры аудитории, которой будет демонстрироваться рекламное объявление. Реклама в Instagram запускается через интерфейс Facebook Ads, поэтому созданная аудитория подходит для ретаргетинга в Instagram.

ВКонтакте и других соцсетях настройка ретаргетинга выполнена немного по другому, но и здесь все интуитивно понятно и работа у вебмастера не должны вызвать каких-либо проблем.
3.jpg

Настройка ретаргетинга в поисковых системах

В поисковиках выскакивает много рекламных баннеров (если не стоит AdBlock) с тем товаром, который интересует определенных пользователей. Обычный юзер, который вбивал ключевые слова в поиске, в итоге будет лицезреть в браузере тот тип продукта, который искал, - вот так и работает ретаргетинг. Рассмотрим варианты настройки ретаргетинга в самых популярных поисковых системах Рунета: Яндекс и Google.

Настройка ретаргетинга в Яндекс Директ:

● Сначала на своем сайте проверяете, установлен ли счетчик «Яндекс Метрики». Включаете показы на тематических площадках в параметры компании.

● Заходите на Яндекс Директ в меню подбора условий ремаркетинга;

● В меню «Настройка ремаркетинга» получаете доступ к счетчику;

● Определяете условия цели;

● Задаете цель для сбора аудитории из автоматического списка. Добавляете, по желанию, специальные условия и группы;

● Сохраняете настройки.

Настройка ретаргетинга в Google AdWords:

● Выбираете поисковый или контекстно-медийный тип компании;

● Добавляете тег на сайт. Переходите в «Общая библиотека»-«Аудитории»-«Настроить ремаркетинг»;

● Получаете фрагмент кода и вставляете перед тегом на все страницы, откуда будет производиться ретаргетинг;

● Создаете списки ретаргетинга по каждому разделу и формируете по ним кампании.

В следующей статье мы обсудим, какие инструменты арбитражники используют чаще всего в своей работе?! Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.