1.jpg
Смарт-баннеры по своей сути являются аналогом performance-баннеров. Они призваны увеличить количество продаж, например, интернет-магазина, за счет быстрого нахождения искомого пользователем сети товара или услуги.

К основным достоинствам такого формата рекламы можно отнести: широкие возможности применения в различных нишах веб-коммерции, нацелены на ретаргетинг, повышая вероятность покупки товара/услуги, смарт-баннеры могут служить дополнительным источником трафика, после оплаты только за клик.

Удобство формата в том, что рекламодателю не нужно вручную настраивать баннеры, актуализировать их и тратить время на подбор ключей. Достаточно загрузить фид – список товаров, поставить автоматическое обновление, выбрать визуальное оформление и шаблон, закинуть деньги. Для товарки стоит в Метриках настроить передачу данных Ecommerce.

Создание смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Смарт-баннеры как эффективный инструмент интернет-маркетинга, который позволяет демонстрировать пользователям кликабельный меняющийся рекламный контент, способен при правильном использовании существенно поднять конверсию по различным офферам. Особенно хорошо такой формат подходит для вебмастеров, которые зарабатывают на товарке.

Чтобы самостоятельно создать качественный смарт-баннер, достаточно выполнить 4 последовательных действия в Директе. Давайте остановимся на каждом из этапов отдельно?!

1) В первую очередь заходим в Директ, выбираем нужный формат и нажимаем «Создать кампанию».
2.png
2) В настройках необходимо указать название рекламной кампании, попутно задав параметры периода и времени демонстрации баннеров. Предпочтительно установить на ГЕО корректировку ставок, а еще дополнительно можно подключить счетчики Метрики и цели, к настройкам, к которым можно перейти прямо из этого окна.
3.png
3) В разделе «Стратегия показов» нужно выбрать оптимизацию количества кликов и настроить уведомления.
4.png
4) В специальных настройках можно убрать ненужные фразы, площадки и IP адреса.
5.png
Вебмастер может выбрать из 3-х стратегий оптимизации показов: по ROI, по количеству кликов и конверсий. Первый вариант подойдет арбитражникам, которые точно рассчитали потенциальную прибыль за заплаченную рекламу. Вторая стратегия, наверное, самая простая, когда вебмастер получит наибольшее число кликов за определенный бюджет. Третий вариант отличается тем, что арбитражник, выбравший ее, должен знать, за какую цель готов платить, только тогда вам подойдет эта стратегия.

Конструктор креативов для смарт-баннеров

В Яндекс.Директе есть возможность добавлять раннее созданные креативы или делать новые прямо в конструкторе. Если вам необходимо сразу создать рекламный баннер, тогда вы должны выполнить последовательно определенный алгоритм действий:

· Выбрать тематику – от нее будет зависеть внешний вид баннеров;

· Определиться с макетом – выбираем по желанию, но учитывая, что завлечь покупателя лучше за первые несколько секунд, то есть, ставим приоритет на тот вариант, где сразу виден продукт, цена, название;

· Определяемся с размером – доступные варианты зависят от выбранного макета;

· Далее сверху выбираем фид, чтобы при редактировании отражались товары с интернет-магазина.

После этого нужно настроить внешний вид смарт-баннера. Для этого добавляем вначале выбранный заранее логотип, который не должен превышать 100 Kb и 800 px по ширине.
6.jpg
Далее следует выбрать фон для баннера. Такая на первый взгляд незначительная деталь будет существенно влиять на эффективность рекламного объявления, поскольку цветовая гамма способна усиливать смысловой посыл одной рекламной публикации и «тормозить» успешность другой. Под разный вид товаров стоит делать фон из определенного спектра цветов, сильно не вдаваясь в эксперименты, например, яркий красный цвет баннера точно не подойдет для рекламы товаров для беременных женщин или новорожденных малышей.

В поле «Специальное предложение» можно добавлять акционный товар, оформив его по всем «канонам» интернет-маркетинга, например, поставив счетчик, который будет указывать дату и время окончания предложения по заниженной цене и т.д.

Цветовое оформление любого элемента баннера будет доступным для вебмастера в конструкторе. Широкая палитра вариантов подойдет для любых товарных офферов, сделав смарт-баннеры креативными и запоминающимися.

Работу карусели и мозаики можно настроить, не выходя из конструктора. Здесь есть возможность управления визуальными атрибутами рекламных объявлений, разместив его элементы в удобной для вебмастера последовательности. Форматы мозаики и карусели хорошо себя зарекомендовали в товарке.

Арбитражник также может просмотреть правовую информацию, которая будет выводится при нажатии соответствующей кнопки на баннере. Вебмастеру будет доступен предпросмотр созданного креатива, чтобы понять, как он будет смотреться «глазами» рядового пользователя сети.

Созданные баннеры стоит выделить и добавить в группу, не дожидаясь пока пройдет обработка данных в конструкторе, они там сохраняться автоматически. Заканчивается создание смарт-баннеров настройками группы и установкой фильтров, исходя из них, вебмастер узнает, каким пользователям будут транслироваться баннеры.
7.jpg
Перспективнее всего использовать смарт-баннеры интернет-магазинам с большим ассортиментом товаров различных категорий. С их помощью можно не только повысить кликабельность на своем веб-ресурсе, но и настроить ретаргетинг, где потенциальным клиентам, которые уже посещали сайт, будет демонстрироваться ваши рекламные объявления.

В следующей статье мы расскажем, почему соцсети скоро начнут платить своим пользователям за любой контент, даже далекий от рекламного содержания?

Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, есть желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь, это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.