1.jpg
Backlinko представили результаты исследования, которое показало, какие факторы коррелируют с ранжированием на первой странице Google. В рамках исследования специалисты проанализировали 11,8 млн результатов поиска. Партнером исследования стал сервис Ahrefs.

Сейчас представим вам основные выводы этого исследования, которые помогут вебмастерам лучше понять логику ранжирования сайтов, лендингов и прочих платформ поисковой системой Гугл:

1. Страницы с большим количеством обратных ссылок ставятся выше в поиске выдачи, чем те, у кого количественный показатель таковых беклинков меньше;

2. Если ваш контент раскрывает заданную тему максимально широко, вероятность того, что она будет находиться выше в выдаче, чем у конкурентов, достаточно высока;

3. Прямой корреляции между скоростью загрузки страницы и ее местом в выдаче не обнаружено, хотя самые топовые сайты считаются быстрыми в загрузке (средняя скорость 1,7 секунды);

4. Чем больше беклинков с различных доменов – тем выше будет такой сайт в выдаче Гугла;

5. Корреляции между наличием ключевых слов в заголовке публикации и ее отсутствием в градации выдачи в поиске не обнаружено;

6. Ключевые слова в Н1 могут помочь попасть на первую страницу выдачи, но продвинуться вверх топа они не помогают;

7. Прямой корреляции между количеством слов на странице и ее ранжированием не выявлено;

8. Размер HTML-страницы не коррелирует с ранжированием;

9. Обнаружена слабая корреляция между длиной URL и ранжированием. Короткие URL имеют небольшое преимущество в выдаче. URL на первой позиции в среднем на 9,2 символа короче, чем URL на десятой позиции. Средняя длина URL в топ-10 Google составляет 66 символов;

10. Микроразметка Шема никак не влияет на ранжирование страниц в выдаче Гугл;

11. Сайты, где уникальные посетители больше времени проводят на их странице, находятся выше в поиске выдачи. Примерно +3 секунды пребывания человека на вашем ресурсе, в сравнении с другими, у кого этот показатель меньше, дает +1 позицию в выдаче. На сайтах из Топ 10 по любой тематике, пользователи в среднем остаются на 2,5 минуты.

Даже многие результаты этого исследования можно трактовать по-разному, например, слов запроса на странице должно быть много. Чтобы попасть в топ выдачи их должно быть больше 30-ти, но при этом нет смысла искусственно увеличивать HTML-кода.

Заголовки H1, судя по всему, не слишком сильно влияют на ранжирование. Метаописание (description) ведет себя так же, как и другие параметры: работает принцип антибуквализма. У метатега keywords нет связи с позицией или попаданием в топ.

Доменное имя многих сайтов позволяет приобрести ее владельцу конкурентное преимущество в выдаче, ведь такие плейсменты Гугл ранжирует лучше.
2.jpg

Важные факторы ранжирования сайтов

По результатам исследования можно обнаружить такую интересную тенденцию, Гугл отдает предпочтение большим сайтам перед средними, и последних перед маленькими. На так называемый «размер» сайта указывают показатели: количество посетителей в сутки, большой ассортимент и разнообразие материала на веб-ресурсе, число страниц в индексе, количество уникальных ссылок на сайт.

По логике самой большой поисковой системы, они отдают предпочтение крупным сайтам и «толкают» их в топ выдачи, что пользователи заходили на «качественный» проверенный источник. Такая политика позволяет мошеннеческим и спамерским сайтам находиться на дне выдачи и проходить мимо поля зрения людей. Но здесь есть и обратная сторона – крупные сайты будут укреплять свои позиции в топе выдачи все сильнее и сильнее с таким подходом от Гугл, что однозначно приведет к монополизации в этом сегменте.

Также есть еще один интересный момент, который можно было извлечь из последнего исследования по Гуглу – это сила безанкорных ссылок теперь учитывается больше при ранжировании. Это значит, что «вес» внутренних страниц теперь важнее, чем ссылки просто на главную страницу сайта.

Для коммерческих плейсментов ассортимент при ранжировании играет важную роль. Больше доверия у поисковых машин также вызывают сайты, представленные во многих или нескольких регионах. Сопутствующие параметры: наличие нескольких адресов и телефонов.
3.jpg
Существуют дополнительные параметры, которые помогают сайтам находится выше в поиске в Гугл, чем конкурентам, которые не владеют определенными характеристиками и материалами, находящимися на веб-ресурсе. Сейчас перечислим «вспомогательные» факторы, позволяющие сайту «двигаться» в топ выдачи:

· Опыт работы в представленной сайтом сфере;

· Репутация веб-ресурса;

· Полная информация о компании (все необходимые контактные данные + возможность заказа обратного звонка);

· Подробная информация по обслуживанию клиентов;

· Количество отзывов клиентов;

· Признание производителя для сайтов, которые продают их товары. Например, если ресурс сотрудничает или является официальным дилером;

· Регулярное редактирование и обновление информации;

· Демонстрация на сайте сертификатов качества, лицензий, наград и разрешений от госструктур на ведение определенной деятельности;

· Наличие акций, скидок и специальных предложений для клиентов.

Юзабельность сайта и его техническое SEO по уверению авторов исследования играет огромную роль в ранжировании по выдаче. Помните, оценивая поведенческие метрики своего сайта, важно сравнивать его с похожими ресурсами, а не с сайтами других типов и тематик – результаты могут быть несопоставимы. Большое внимание стоит уделять качеству изложенного материала на сайтах (как визуальное оформление, так и смысловое насыщение текстовки).

В следующей статье мы поговорим о том, какие вертикали должны расти во время кризиса, и на каких из них стоит остановить свое внимание вебмастеру?!