1.jpg
Общий успех рекламной кампании зависит от многих факторов, одним из которых является формирование бюджета. Если вы уже запускали кампании в прошлом, да еще и по подобным офферам с идентичной или схожей целевой аудиторией, тогда в зависимости от показателей прошлого периода и с учетом изменений, произошедших на рынке за определенный временной промежуток, можно смело устанавливать цели и задачи, которые необходимо решить во время ведения рекламной деятельности с учетом особенностей контента и плейсмента, где он будет размещаться.

Внедрение различных приемов и инструментов онлайн-маркетинга помогает вебмастеру в следующем:

· изучить предпочтения целевой аудитории, спроса на продвигаемый товар и рыночные тренды;

· составить контент-план, бюджет кампании, стратегию и тактические ходы для продвижения продукта;

· правильно анализировать индикаторы рынка и брать их во внимание во время работы для успешного течения рекламной кампании;

· оценивать время и прочие нематериальные активы, расходуемые на проведение кампании.
2.jpg
С помощью таких простых индикаторов можно оценить финансовые показатели в онлайн-маркетинге:

· доходность каналов продвижения;

· динамика роста показателя конверсий по рекламным креативам;

· оценка различных источников онлайн продвижения. Например, контекстная реклама, управление трафиком (Search Engine Optimization – SEO) или социальными сетями (Social Media Management – SMM);

· увеличение или снижение затрат на создание рекламного контента.

Вебмастеру также следует учитывать взаимосвязь рентабельности маркетинга (ROMI) и рентабельности инвестированного капитала (ROIC). При низком уровне рентабельности маркетинга, показатель ROIC часто оказывается отрицательным. Если же маркетинговая рентабельность продаж (Marketing Return on Sales – MROS) и рентабельность маркетинговых инвестиций (ROMI) оказываются на уровне больше 35% и 250% соответственно, то общая рентабельность вложений в рекламную деятельность соответствует уровню 25–28%.
3.jpg

Проблемы при анализе финансовых показателей в маркетинге

Существует ряд трудностей, с которыми может столкнуться вебмастер, проводя анализ финансовых показателей своей деятельности как специалиста по аффилиат-маркетингу:

· понимание всех компонентов в маркетинговой стратегии и инструментов, применяемых для ее реализации, а самое главное – их взаимосвязи и взаимоучета для отображения реальной картины по финансовым вопросам;

· дублирование граф расходов на онлайн-продвижение, работающих по одинаковой или схожей методике, после чего может возникнуть путаница, касающаяся учета потребления средств по разным направлениям SEO;

· сепарация количественных и качественных показателей эффективности маркетинговых инструментов, потому что бывает трудно перевести качественные оценки в количественные, не теряя при этом точные данные;

· анализ взаимосвязи показателей необходимо изучать в ретроспективе, учитывая предыдущие периоды запуска рекламных кампаний.

Глубокое исследование взаимосвязи показателей маркетинга и финансов в рекламной деятельности в современных условиях развития аффилиат-маркетинга имеет большой потенциал для каждого вебмастера, который пытается прогрессировать как специалист и стабильно увеличивать свои доходы по арбитражу трафика.

Имея информацию о взаимосвязи показателей необходимо исследовать возможность реализации решений по выбору маркетинговых инструментов, непосредственно влияющих на финансовый результат, и разработать четкий план действий и рекомендации по их разработке и внедрению на практике.

Ведение рекламной кампании требует грамотного планирования бюджета, который состоит из множества показателей, метрик и характеристик. Расчет CPA, CPL, CPC, EPC, CPS, CTR, CPM и ROI дает четкое представление, куда, когда и как тратить свои финансы на продвижение рекламного контента, чтобы иметь максимальную прибыль.

В следующей статье расскажем, как научиться управлять командой арбитражников, если вы собрали группу единомышленников и планируете создать компанию, специализирующуюся на заработке в сфере аффилиат-маркетинга?! Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.