Где размещать блоки с рекламой?

Размещение блоков рекламы, как на посадочной странице с товаром, так и сторонних сайтах, сильно влияет на ее успешность. Дело в том, что с помощью айтрекинга специализированные программы научились распознавать движение глаз пользователя, который открывает любой веб-ресурс.

Существует несколько паттернов чтения информации на сайтах различного формата. Самыми популярными считаются: F-паттерн, слоеный пирог, точечный паттерн, паттерн преданности, исчерпывающий обзор, зигзаг и любовь с первого взгляда. Каждый из них имеет свои «сильные» стороны и может более эффективно использоваться под конкретный вид рекламного контента.
F-паттерн – держание фокуса на верхней и левой части страницы.
Слоеный пирог отличается тем, что в нем весь фокус внимания приковывается к заголовкам и подзаголовкам, а не к общему «телу» контента.
В точечном паттерне внимание читателя фокусируется на всех локациях сайта, информация здесь практически равномерно разбросана по веб-ресурсу. Этот паттерн характерен для пользователей, которые пришли на сайт в поисках конкретной информации.
Паттерн преданности подходит только для вовлеченной целевой аудитории, которая читает публикации целиком и полностью.
Исчерпывающий обзор характеризуется тем, что он должен заставить пользователя посмотреть на все важные составные части несколько раз, прежде чем он покинет сайт.
В паттерне зигзаг глаза пользователя движутся от одного информационного блока к другому по форме зигзага.
Паттерн любовь с первого взгляда часто всплывает по результатам поисковой выдачи. Здесь внимание юзера приковано только к первой ссылке. Обычно такое происходит в случаях, когда эта самая ссылка дает ответы на все необходимые вопросы пользователя.

Чаще всего вебмастера особо не заморачиваются по поводу того, куда размещать рекламные блоки, просто изучают вышеперечисленные паттерны и выстраивают информационную структуру, опираясь на данные айтрекинга. Но гораздо эффективнее размещать блоки на основе тематики вашей рекламы (развлекательная, познавательная, коммерческая и т.д.), формата посадочной страницы (блог, форум, одностраничный лендинг, сайт, аккаунт в соцсети и прочее) и другие важные параметры.

Если вы размещаете рекламные блоки под видеороликом, тогда самое подходящее место для нее – нижняя и правая часть сайдбара. Такую картину мы может наблюдать практически на любом сервисе, где приоритет отдается видеоконтенту, например на Ютубе структурирование баннеров с рекламой выглядит в подавляющем большинстве именно с такой расстановкой.

On-Site пуши не зря размещаются внизу страницы. Разработчики такого формата рекламы давно выяснили, что такое место – подходящий вариант, привлекающий внимание юзеров гораздо чаще.

Реклама между контентом также имеет место быть в определенных нишах, где основная информация размещается равномерно внизу и вверху сайта. Такая реклама попадается прямо на глаза пользователю, поэтому пропустить ее мимо взора крайне тяжело, а вот будет она успешной или нет, зависит от ее подачи, смыслового насыщения, оформления и качества.

Реалии сегодняшнего дня четко очерчивают тенденцию того, что современный юзер интернета сканирует информацию на сайте, чтобы найти что-то интересное, крайне редко можно найти человека, реально читающего всю текстовку, размещенную на титульной странице.

Также «линейность» читки информации онлайн – редкое явление. Подавляющее большинство пользователей сети читают текст «прыжками», перескакивая с одного блока на другой. Люди часто неосознанно пропускают некоторые информационные элементы веб-площадки, одни позже возвращаются к «неосвоенным территориям», а другие – нет, закрывая только частично изученный материал.

Поверхностное сканирование является основным способом обработки информации в интернете. Сколько времени готов потратить пользователь на сканирование – зависит от нескольких факторов:

· Уровень мотивации. Насколько важна информация для пользователя.

· Тип задачи. Ищет ли пользователь конкретный факт, интересную информацию или исследует тему.

· Личные характеристики. Предпочитает ли пользователь сканировать информацию или вчитываться в самую суть; фокусируется на конкретных деталях или хватает поверхностной информации.

Информация, наиболее соответствующая текущим потребностям юзеров, читается полностью, остальные элементы сайта – игнорируются. Чтобы удержать взор пользователя именно на необходимых вам «зонах», следует разбивать контент на смысловые части, при этом, не забывая выделять заголовки и подзаголовки жирным шрифтом.

Суть всего рекламного посыла следует размещать в самое начало, чтобы пользователь мог сразу понять, какое предложение ему “пропихивают”, и чего следует ожидать в дальнейшем. Маркированные списки, выделение жирным, курсив или смена шрифта – положительно скажется на «видимости» информационного посыла, на который вы пытаетесь переключить взор юзера.

Привычки людей остаются неизменными на протяжении нескольких десятилетий. Они все еще не хотят тратить много времени и усилий на поиск интересного контента и предпочитают “сканировать” сайты, а не читать их полностью. Вебмастерам не стоит придумывать велосипед – гораздо разумнее воспользоваться тем, что работает и стараться понять, что юзер пытается найти на сайте.

В следующей статье мы расскажем, как собрать качественные базы пользователей?! Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.