1.jpg
Сейчас мы расскажем, как арбитражнику составить матрицу контента, чтобы его рекламные материалы имели высокий уровень вовлеченности среди целевой аудитории. Давайте сначала разберемся с понятиями. Матрица контента – это своеобразная таблица или схема, где вебмастер фиксирует категории, связанные с нишей, в которой он работает, заполняя ее ключевыми фразами и креативными идеями для создания тем публикаций.

Зачем составлять матрицу контента?

В первую очередь матрица контента нужна для тех арбитражников, которым уже не о чем писать и темы для объявлений рекламного характера «иссякли». Первые темы появляются в порыве вдохновения или лежат на поверхности – тем более, если вы пишете контент-план самостоятельно, но когда писать больше не о чем, нужно копать глубже.

Когда у вебмастера появляются свежие проекты, которые он еще не успел досконально изучить, тогда составление матрицы контента может стать визуальной ориентировкой, в каком направлении тематик двигаться дальше, и на что стоит обратить внимание во время создания креативов в первую очередь.

Как составить матрицу контента?

В любой матрице контента будут строки и столбцы, каждый из них предназначен для какой-либо категории – это будет фокус контента. В ячейки вписываете подходящие ключевые слова и фразы. На пересечении линий вы получите идеи для одной или нескольких тем.
2.jpg
Есть другой способ, который является весьма популярным среди многих арбитражников. Матрица может состоять из одних столбцов с какими-либо характеристиками, тогда темы можно создавать, объединяя ключевые слова из столбцов друг с другом.
3.jpg
Можно рубрики для блога сочетать с темами, задавая новые направления для творческого процесса по созданию рекламных публикаций. В общем, переплетение категорий, подкатегорий, составных частей рубрик, ключевых слов и прочего смогут натолкнуть арбитражника на «сотворение» новой темы, чтобы разнообразить свой контент.

Прежде чем начать работу над новой темой, стоит убедиться, что она интересна целевой аудитории. Для этого посмотрите поисковые запросы, почитайте блоги конкурентов, форумы и соцсети, где общается ЦА. Очень важно обращать внимание на вопросы ваших клиентов и брать их во внимание во время составления темы для рекламного объявления.

Чтобы арбитражнику составить матрицу контента должным образом, ему следует заполнять в ней столбцы, элементы которых состоят между собой в аналитико-синтетических связях и логически проистекают из одного предметно-понятийного ядра, взаимодополняя друг друга.
4.jpg
Выпишите то, чем занимается ваш бизнес. Не обязательно брать для матрицы все категории, сделайте акцент на самых прибыльных, самых востребованных или тех, что вызывают больше вопросов у клиентов.

Столбцы в матрице могут быть заполнены такой информацией:

· Свойства вашего товара или услуги: материал, цвета, качество, технические характеристики, состав, производители. Свойства услуги: что в нее входит, этапы оказания, сроки.

· Целевая аудитория: возраст, место жительства, социальные или демографические характеристики аудитории, покупательское поведение, сегменты целевой аудитории.

· Где и как использовать продукт или услугу – матрасы для бассейна, матрасы для турпоходов и т.д.

· Воронка продаж – анализируем, на каком этапе воронки находится покупатель, что он уже знает о товаре, и где и как его ищет. Сервисы отзывов? Обзоры? Рейтинги? Бейте по этим местам. Собирайте ключи и обрабатывайте.

· Проблемы клиентов – самые частые вопросы, которые возникают у покупателей, самые популярные запросы в техподдержку, самые часто повторяющиеся возражения.

· Типы контента – вовлекающий, обучающий, продающий и т. д. Посмотрите главные задачи бизнеса, где находится больше всего клиентов, и какой тип контента им заходит лучше всего.

· Интересные факты – история происхождения продукта, изготовление продукта, внутренняя кухня услуги, новости и тренды данной сферы.

· Форматы контента – статьи, видео, подкасты, инфографики, списки, подборки, инструкции, короткие обзоры, лонгриды и так далее.

· Смежные темы – разместите в таких графах близкие к вашему бизнесу продукты и услуг. Здесь стоит двигаться аккуратно и находить точки соприкосновения с вашим продуктом/услугой, чтобы не привлекать в блог нецелевую аудиторию, которая никогда не совершит покупку. Р

Матрицу контента нельзя сделать один раз и потом с ней постоянно работать. Ваш проект и ситуация на рынке меняются, в ассортименте появляются другие товары или услуги, в процессе работы вы видите новые направления развития бизнеса. Поэтому таблицу стоит регулярно дорабатывать, расширять, внося новые категории, или чистить, удаляя лишние столбцы и строки с проработанными или устаревшими направлениями.
5.jpg
Чтобы арбитражнику составить матрицу контента, нужно отлично разбираться во всех тонкостях той ниши, в которой он работает, иначе не выйдет придумывать объемный всеохватывающий контент, полностью раскрывающий всю суть, продвигаемого товара или услуги.

В следующей статье мы расскажем, как составить контент-плана для Инстаграм.