1.jpg
Успешность рекламы на YouTube зависит от многих факторов. Чтобы ее запустить, не нужно выполнять сложных алгоритмов или тратить много времени. Настройка объявлений рекламного характера и их публикация – дело, с которым справится даже новичок. Все манипуляции очень простые, выполнить их вебмастер сможет, потратив при этом минимум своего времени.

Разновидности рекламы на Ютуб

Существует три формата – In-Stream, Discovery и объявления-заставки. Сейчас вкратце остановимся на каждом из них отдельно.

In-Stream – формат рекламного видеоролика, который демонстрируется пользователю в YouTube и контекстной сети Гугл. Такое объявление проигрывается 5 секунд, после чего появится кнопка «Пропустить», которой может воспользоваться юзер. Только после 30 секунд просмотра ролика включается по нему монетизация.

Discovery является по сути фрагментом видео с рекламной текстовкой. Объявление может показываться в результатах поиска YouTube, в списке «Похожие видео», на главной странице Ютуб, в виде оверлея на странице просмотра видео, а также на партнерских сайтах и приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google.

Оплата по такой рекламе осуществляется, если пользователь начал смотреть видеоролик.

Объявление-заставка – короткое рекламное объявление (до 6 секунд), которое пользователь не сможет пропустить. Пока такой формат публикаций доступен на мобильных устройствах. Оплачивает происходит за каждые 1000 просмотров.
2.jpg

Создание рекламной кампании

В рекламе для Ютуба очень важно отталкиваться от таргетинга и настраивать кампании отдельно под каждую выбранную категорию ЦА. После этого стоит выбирать группы объявлений под каждый формат, который мы описывали выше.

Такой подход позволит сделать рекламные кампании более прогнозируемыми и контролируемыми. Вебмастер сможет регулировать бюджет, выключая неэффективные публикации и масштабируя с добавлением финансовых лимитов по тем кампаниям, которые показали себя хорошо.

В итоге у вас должны быть созданы 6 кампаний с каждым видом таргетинга и группами объявлений In-Stream и Discovery в каждой: по ключевым словам, по местам размещения, по темам видеороликов, интересам охвата и интересам аудитории заинтересованных пользователей.

Настройки таргетинга рекламной кампании на Ютуб

Реклама на YouTube будет успешной лишь в том случае, если вебмастер сможет правильно настроить таргетинг. В первую очередь, стоит обращать внимание на демографические данные: пол, возраст, наличие детей и семейный доход.
3.jpg
Мы рекомендуем не убирать галочку с пункта «Неизвестно», поскольку такое действие уменьшит охват аудитории. В Рунете таргетинг по семейному доходу работает не совсем корректно, поэтому данный подраздел можно пропустить.

Если мы создаем кампанию по ключевым словам, то не нужно трогать графу интересы, а лишь добавлять ключевые слова. Аудитория заинтересованных пользователей и трафик по интересам стоит разграничивать.

Таргетинг по местам размещения будет зависеть от выбранной тематики, если вы работаете в нише гейминг, тогда ваша реклама будет демонстрироваться на каналах летсплейщиков, известные блогеров-игроманов и на плейсментах, связанных с игровой индустрией.

Ключевые слова в таргетинге должны быть подобраны под популярные запросы на Ютубе. Вебмастеру стоит подумать над их четкой формулировкой. Также не лишним будет воспользоваться специализированные программами, которые демонстрируют и подбирают нужные ключи под конкретный вид площадки для арбитражника.

В название рекламных публикаций придется включать слова: «распаковка», «обзор», «опыт использование», «мнение» и подобные, поскольку именно такой информационный формат видеороликов будет искать потенциальный потребитель для интересующих его товаров.

Аудитория для ретаргетинга берется из общего списка AdWords. Рекомендует привязать эту площадку и ваш аккаунта на Ютуб. Такая манипуляция даст возможность изменять оверлеи с призывом к действию в ваших видеороликах. Это можно сделать, выбрав в группе объявлений «Видео» и нажать на «Изменить призыв к действию».

Для того, чтобы ваш контент не демонстрировался на неперспективных в плане монетизации трафика площадках, например детских каналах, вам придется использовать специальных скрипты для чистки. Помните, чем ниже ставка, тем выше вероятность, что рекламные объявления будут прокручиваться на «мусорных» плейсментах, откуда не будет идти желаемое количество трафика. Скрипт добавляет видео, содержащие определенные слова в названии или тегах, в список исключенных мест размещения на уровне аккаунта.
4.jpg
Реклама на YouTube не сможет давать тот результат, на который вы рассчитываете, если вы не будете пользоваться дополнительными программами для настройки, запуска и оптимизации своих кампаний. Сторонние приложения не только повысят профит, но и помогут сэкономить огромное количество времени, выполняя некоторые элементы работы за арбитражника.

В библиотеке в подразделе «Видеоканалы» стоит создать список исключаемых мест, чтобы там не демонстрировался рекламный контент. Не забудьте указать все ваши видеокампании в настройки применения данного списка. Туда будут автоматически помещаться, найденные скриптом каналы, где вы не желаете «крутить» свои видеоролики.

Далее в аккаунте AdWords следует проверить точность работы установленного скрипта. После того, как вы убедились, что он отлично выполняет свои задачи, необходимо в соответствующей графе установить периодичность заданной операции с обязательным оповещением на электронную почту.

Выполнив такие несложные действия, вы сможете эффективно настроить таргетинг для рекламных кампаний на Ютуб. В следующей статье мы обсудим не менее интересную тему для вебмастеров – для чего нужны смарт-баннеры в Яндекс.Директ?!