1.jpg
Цветовые решения в рекламных креативах играют огромную роль, так как их удачное сочетание напрямую влияет на привлекательность баннера и желание потенциального клиента кликнуть по нему. Чтобы стимулировать у пользователя нужную реакцию на демонстрируемый материал, его стоит привлечь определенным цветом, гармонично вписывающимся в общую концепцию продвижения товара или продукта онлайн.

На восприятие человеком цвета оказывают влияние как минимум два фактора: эволюционно-биологическая «память» и личный опыт (сюда же можно включить традиции и культуру). Например, желтый = солнце = жизнь (тысячелетний опыт человечества), но – желтый = авария с участием желтой машины = смерть (индивидуальный опыт). Подобные тонкости во время подбора цветовой гаммы рекламного креатива стоит обязательно учитывать.

Поэтому, если у вашей целевой аудитории предполагается некий коллективный опыт, при выборе цвета демонстрируемой рекламы, его следует учитывать в той же мере, что и общие психологические характеристики цвета. Например, баннер с рекламой онлайн-игры может использовать цвета наград или наиболее мощных персонажей этой игры. Реклама игрушек для девочек лучше всего просматривается, если она выполнена в нежных розовых или бежевых тонах.

Разберем по отдельности самые используемые цвета во время оформления баннеров любого содержания и направленности. Постараемся выяснить, какие сочетания оптимально подходят под определенный тип и формат рекламных объявлений.
2.jpg

Красный цвет на рекламных баннерах

Эволюционно сложилось так, что красный цвет привлекает внимание сильнее всего. У нас он часто ассоциируется с опасностью, любовью, страстью, спелыми ягодами и фруктами, и т.д. На нем сложно не остановить свой взор. Этим постоянно пользуются маркетологи, активно используя красный цвет для оформления баннеров.

В какой рекламе лучше всего использовать красный цвет? Если вам нужно заострить внимание на срочности и скорости принятия решения, тогда он подойдет идеально. Например, распродажи, ограниченные предложения, конкурсы и прочее. Также хорошо красные баннеры подходят для продвижения сети фаст-фудов.

Риск, азарт, движения, динамические процессы – все это ассоциируется с красным цветом. В рекламных баннерах в игровой вертикали сложно обойтись без использования этого цвета в различных вариациях оттенков.

Страсть и любовь, которую нужно отобразить в баннере, лучше всего оформить с использованием красного цвета. Вертикали дейтинг и адалт просто переполнены рекламными объявлениями данного цвета, и судя по многочисленным исследованиям, они прекрасно работают, привлекая внимания людей, «зависающих» на сайтах знакомств или веб-площадках формата 18+.

Сенсации в новостных порталах должны использовать красный цвет, иначе их могут пропустить мимо внимания. Если вы ставите перед собой задачу шокировать пользователя, тогда красный баннер, или определенные конструктивные элементы в нем, способен усилить ощущение «экстренности» увиденной информации, с которой точно стоит ознакомиться.

Высокая температура какого-либо товара, явления, предмета или части тела в рекламном объявлении будут подчеркнуты красным цветом. Продвижение обезболивающих, жаропонижающих лекарственных средств, горячих напитков, острой еды и прочее можно усилить оттенками красного.

С красным цветом вебмастер в рекламных креативам может переусердствовать. Его избыток вызывает раздражение и агрессию, если его использовать чрезмерно. Кроме того, у опытных пользователей уже сформировалась связка красный = реклама, и, несмотря на привлечение внимания в первые доли секунды, они будут склонны игнорировать содержание баннера, поэтому этот цвет стоит применять только «по назначению» там, где он уместен и предпочтителен.
3.jpg

Оранжевый цвет в онлайн-рекламе

Основным цветом какого-либо баннера не часто можно увидеть оранжевый. Зато он может отлично сместить акцент на тот участок, куда бы вы хотели перевести взор потенциального потребителя. Например, сладости, напитки с яркими красителями, любой отдых (турагентства) и прочее ассоциируются с активностью, беззаботностью, жизнерадостностью, чем-то солнечным и сладким.

Многие медикаменты, в частности витаминные комплексы, некоторые продукты питания ассоциируются с тонусом и здоровьем.

Осенние предложения или домашние товары с более темными оттенками оранжевого пользуются большой популярностью у потребителей. Слишком много чистого оранжевого может вызывать ощущение вульгарности и избыточной активности; некоторые оттенки (например, охра) воспринимаются гораздо мягче. Оранжевый цвет не подойдет для рекламы премиальных товаров и для многих тематик, где товару нужно придать vip-статус и люксовость.
4.jpg

Желтый цвет на баннерах

Этот цвет сразу бросается в глаза, он является отображением жизнерадостности, активности, позитивного отношения и бьющей через край энергии. По хай-тек тематикам многие баннеры оформляются в желтый и привлекают внимание посетителей сайтов и лендингов, которые продают технику.

Часто аффилиат-маркетологи прямо ассоциируют желтый цвет с креативостью, размещая его в баннерах развивающих школ и прочих компаний, которые в той или иной степени активно используют творческий подход в работе.

Многие люди воспринимают желтый, как отражение здорового питания, например, некоторых углеводов: мука, орехи, мед, бананы, крупы, спелые фрукты и овощи. Рекламировать такие товары можно, используя желтый цвет. Данное решение точно повысит вовлеченность публикаций и положительно скажется на конверсиях по таким объявлениям.

Желтый цвет сильно влияет на восприятие человека, поэтому в рекламе некоторых медицинских препаратов его лучше не использовать. Во многих культурах к нему может быть разное отношение и стереотипы, в связи с этим желтый цвет подбирается аккуратно в различных ГЕО.
5.jpg

Зеленый цвет в рекламных публикациях

Классический «природный» цвет; активно используется в рекламе, делающей упор на натуральность продукта. Но не только экологичностью подкупает этот жизнеутверждающий цвет. Зеленый – это цвет безопасности, причем это касается рекламы любых товаров или услуг, от детских садов, инвестиционных и страховых фондов, до продуктов питания.

Зеленый ассоциируется со здоровьем, поэтому на баннерах с медикаментами его размещать очень даже целесообразно. Обратите внимание, многие аптеки имеют именно зеленый цвет в каком-либо его оттенке или как минимум используют определенный элемент декора в зеленом.

Спокойствие ассоциируется с этим цвет у нас на подсознательном уровне. Он хорошо работает как фоновый цвет: снижает общий уровень напряженности и улучшает фокус. Оттенки зеленого вебмастера используют довольно часто, в какой бы вертикали они не работали.

Правдивость информации или правильность сделанного выбора можно подчеркнуть зеленым цветом. Как мы уже упоминали выше, поскольку он ассоциируется с безопасностью, его оттенки применимы в рекламе, где на это делается главный акцент.

Несмотря на многие преимущества, зелены цвет имеет и «недостатки» с точки зрения маркетинга. Например, он не подойдет для рекламы сладостей, так как ассоциируется с кислым или горьким. Там, где нужно привлечь внимание быстро и вызвать бурные эмоции, зеленый точно не пригодится.
6.jpg

Синий цвет в маркетинге

Стереотипный выбор для «мальчиковых» тематик; в baby-сегменте, в принципе, может быть уместен. Поскольку нам с детства прививали определенное «загендеризированное» отношение к цветам, поэтому большинство потребителей будут положительно воспринимать синий цвет в ограниченном кругу тематик.

Синий цвет популярен в брендинге, поскольку ассоциируется с основательностью и надежностью, силой и мужественностью. Вместе с тем баннеры глубокого синего цвета не сильно бросаются в глаза. Качественные и безопасные продукты выбирают вдумчиво, внимательно присматриваясь и изучая особенности товара. Поскольку синий часто ассоциируется с интеллектом, то несложно предположить, что продукт, вызывающий доверие, стоит рекламировать на синем баннере.

Синий цвет не кричит, но спокойно, уверенно и весомо заявляет о себе, поэтому товары из категорий «Вау» и «Шок контента» рекламировать с его использованием совершенно бесполезно. Также это цвет консервативности, устойчивости предпочтений, уверенности. Отталкиваясь от таких ассоциаций можно подбирать тот тип товаров, которые будут гармонично смотреться на фоне синего баннера.
7.jpg

Голубой цвет рекламных объявлений

Этот цвет легкости очень популярен в иконках приложений и на обложках модных журналов. Используя его как в фоновом режиме, так и в любом из элементов лендинга, вы визуально расширяете размеры демонстрируемого. Такая оптическая иллюзия наблюдалась многими испытуемыми, которые помогали исследователям выявить влияние цветом на человека.

Свежесть и приятную прохладу можно передать в помощью голубого цвета в рекламных креативах, где есть в этом необходимость. Многие гигиенические средства декорируются этим цветом. Если вам нужно продвигать продукт, который имеет меньший вес, чем у аналогов, легок в использовании, тогда можно его размещать на голубом фоне в объявлении.

Голубой цвет работает с положительными эмоциями: мир, спокойствие, доверие, надежность, гармония. Рекламу массажных салонов и СПА-центров можно смело оформлять в такой гамме. Все категории товаров, продвигая которые необходимо ставить акцент на безмятежности и гармонии, можно рекламировать с использованием голубого цвета.
8.jpg

Фиолетовый цвет и онлайн-маркетинг

Фиолетовый традиционно считается цветом мистики и часто используется в рекламе оккультных практик. Там где акцент нужно сделать на волшебстве, необычных явлениях, эффекте «внезапности» и чародействе, он подходит идеально.

Продвигая, например в соцсетях, аккаунты гадалок и астрологов без фиолетового цвета вам просто не обойтись. Обратите внимание, на многих иллюстрациях в различных культурах глобально по всему миру, волшебников изображают именно в фиолетовых одеяниях.

Дорогие и премиальные товары часто оформляются с использованием фиолетового цвета. Чтобы придать продукту люксовый статус, можно добавить в элемент декора этот цвет.

Интересно, но во взрослой тематике (Дейтинг и Адалт) фиолетовый также часто используется. Многие пользователи сайта знакомств в ответах на анонимные опросники указывали сиреневый, как страстный цвет, который им нравиться.

Кондитерские изделия по различным соображениям уже много веков оформляют с применением фиолетового цвета, поэтому у многих потребителей такого товара он уже автоматически ассоциируется с чем-то вкусным и сладким.

Не стоит забывать, что в различных культурах отношение к фиолетовому бывает противоположным, поэтому в отдельно взятых ГЕО креативы с оттенками данного цвета необходимо использовать осторожно. Часто многие дизайнеры называют фиолетовый – неоднозначным цветом с узко направленным вектором применения.
9.jpg

Серый цвет в рекламе

Вкратце серый цвет можно описать как формальный, консервативный, нейтральный. В холодном серебристом оттенке – цвет высоких технологий. Пожалуй, это чуть ли не единственная сфера применения в рекламе (и то, при наличии ярких акцентов). Серый – цвет пыли и грязи, уныния, меланхолии, тоски. Вряд ли баннер такого цвета будет кликабельным (если его вообще заметят).

Там, где нужно продвигать технику, да и то узкоспециализированную, строительные материалы или ископаемое сырье, рекламные креативы с использованием серого цвета вполне применимы. В остальных категориях товаров, делать акцент на сером цвете в рекламных публикациях, вряд ли будет правильным решением для вебмастера.
10.jpg

Коричневый цвет в рекламной индустрии

Как же можно охарактеризовать коричневый цвет, чтобы четко очертить векторы его применения в аффилиат-маркетинге? Коричневые баннеры довольно часто можно встретить в сети. В первую очередь, это стабильный, надежный и практичный цвет с широким спектром применения. Редко бывает основным цветом в медийной рекламе, но отдельные элементы могут хорошо работать для создания атмосферы уюта и прочности.

Различные виды товаров можно рекламировать с использованием оттенков коричневого: мебель, продукты питания, косметику, парфюмерию, барбершопы, рестораны, кафе и многое другое. Коричневый можно назвать универсальным цветом, который хорошо сочетается со многими другими оттенками и сложными гаммами.
11.jpg

Белый цвет в рекламном контенте

По-простому белый цвет можно охарактеризовать как чистый, светлый, легкий и стерильный. Большинство гигиенических средств помещаются в упаковку, которая используем много белых элементов. Отдельные аксессуары для дома и решения бытовых задач также целесообразно рекламировать с применением белого цвета на лендинге или продающем сайте.

На веб-площадках с ярким дизайном, для разбавления резких цветов и нестандартных комбинаций с тонами, часто используют белый, как универсальный «растворитель», смягчающий восприятие пестрых цветов во время оформлении.

Многие информационные сайты ставят основным фоном именно белый цвет, так как он не может вызывать раздражения, стимулировать непредсказуемые эмоции или каким-либо образом влиять на поведение пользователей. Продающие лендинги также прибегают к применению белого цвета, если не хотят выделять отдельные конструктивные элементы веб-ресурса, а пытаются всецело притянуть внимание пользователя к конкретному продукту, чтобы ничто не отвлекало потенциального клиента как следует рассмотреть все особенности товара.

Белый цвет не несет никаких неприятных ощущений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов.
12.jpg

Черный цвет в рекламе

Классический строгий черный цвет имеет сильные негативные коннотации. В сочетании с белым и золотым часто используется в люксовой тематике. На сайтах со светлым дизайном может привлекать внимание, но при расположении в правой части экрана воспринимается как простой черный прямоугольник и выпадает из фокуса.

Черный цвет визуально отдаляет объект, уменьшает и «охлаждает» его. Зная эту особенность, можно с помощью темных оттенок «играть» с визуальными решениями какого-либо товара, искажая его восприятие потенциальным потребителем.

Черный – цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время, данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Это оптимальный вариант для шрифтов и таблиц, на каком бы основном фоне они не размещались.

Различные цвета по разному реагируют на пользователей, поэтому к вопросу оформления рекламных креативов стоит относится очень серьезно. Неудачная ставка на отдельный цвет может привести к провалу всей рекламной кампании, что чревато потерей времени и сливом бюджета. Определенные категории товаров и услуг нельзя продвигать в объявлениях, оформленных в одной цветовой гамме, а другие – обязаны быть окрашены в подобающий оттенок, иначе на них просто не обратят внимание.

В следующей статье мы расскажем, какие СРА-рынки считаются наименее привлекательными для вебмастеров, и на них попросту не стоит даже тратить свое время. Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.