1.jpg
Современная реклама сильно видоизменилась, она стала более персональной, направленной на решение проблемы конкретного потребителя. Старые слоганы, цепляющие миллионы людей, сейчас не работают как прежде. Нишевая реклама стала синонимом современной рекламы. Изменения в подходе к формированию рекламного процесса и общее видение конечного продукта (коммерческих объявлений) будет со временем адаптироваться под предпочтения и ментальные особенности пользователей сети.

Организации, «толкающие» ранее массовую рекламу, относились к определенному виду бизнеса: сети ресторанов, автомобильная промышленность, торговые центры, страховые агентства либо бренды под покровительством другой, более крупной компании. Сейчас большие корпорации не имеют столь подавляющего веса онлайн, как это было ранее.
2.jpg

Развитие интернета изменило рекламу навсегда!

Сегодня интернет тренды вмешались в традиционную модель продаж, характеризуемую большими инвестициями в онлайн-рекламу. Глобализация, спровоцированная в некотором смысле и развитием онлайн-коммуникации и свободного доступа к информации, внося свою лепту в переформатирование всей рекламной деятельности.

Если бы ранее рекламодатель предложил общей массе покупателей приобрести машинки для стрижки, специально разработанные для более комфортной эксплуатации людьми с очень жесткими волосами, например, для юзеров африканского происхождения, такую затею ждал бы полный провал. Сейчас ситуация сильно изменилась и такие узко сегментированные нишевые товары находят свою целевую аудиторию.

На данный момент рекламная индустрия не работает как ранее по принципу «понравится среднестатистическому пользователю». Изобилие товар и услуг породило множество сегментов аудитории, потребительские предпочтения который во многих аспектах редко пересекаются. Теперь рекламщикам приходится, в прямом смысле этого слова, подстраиваться под юзера, анализируя его пожелания и ожидания от продукта. Сила бренда начинает терять свою силу.

Универсальный рекламный подход сменяют методы работы со специфической подгруппой клиентов, тех, кто готов платить премиум-цену за нишевые продукты высокого качества. В старом мире корпорации могли полагаться на неидеальность информации, позволяющей им получить долгую лояльность клиентов, даже несмотря на весьма посредственный, стандартный продукт.

В современном мире, где точность информации все больше приближается к идеальной, цена рекламы снизилась как никогда, влияние «сарафанного радио», усиленного соцсетями, резко увеличилось, а преимущество больших компаний все быстрее испаряется.

На современном этапе развития интернета больших вложений для продвижения бренда можно избежать благодаря социальным сетям. Если вы умеете пользоваться этим источником трафика и владеете парочкой действенных маркетинговых инструментов, то при грамотном подходе с определенной долей везения, можно «обскакать» именитых конкурентов в целевой нише и заработать больше, чем они.

Благодаря все тому же интернету, веб-коммерсантам теперь нет необходимости иметь физические точки реализации товаров. Это позволяет многим игрокам на рекламном рынке, не имея большого бюджета, эффективно привлекать солидный поток целевого трафика, используя различные маркетинговые уловки.

Уже совсем скоро корпорации будут вытесняться нишевыми фирмами, поскольку последние наслаждаются значительно меньшими издержками на сбыт продукции и новыми эффективными методами массового маркетинга, даруемыми интернетом. Именно он, генерируемые им данные и компании, владеющие и использующие эти данные наилучшим образом, станут движущей силой монетизации ниш.
3.jpg

Что придет на замену традиционной рекламе?

Целью рекламы в новом мире, таким образом, станет объединение нишевого потребителя, чьи потребности ранее не были достаточно рентабельными, чтобы им соответствовать, с нишевым продуктом, чье производство никогда не было достаточно рентабельным, чтобы его начинать.

Накопленные данные о пользователе будут играть ключевую роль для настройки рекламы под каждого конкретного потребителя, учитывая его предпочтения, культурно-национальные особенности, физиологические потребности и многие личностные качества. Усредненный подход в таргетинге не будет иметь смысла. Алгоритмы подбора товаров/услуг станут настолько эффективными, насколько это вообще возможно.

Новые тенденции развития в сфере рекламы не будут сиюминутно положительно восприняты многими пользователями, но как только единожды они позволят забрать свою автономию принятия решений и поймут, что алгоритмы делают это за них прекрасно, их восприятие отклонится в полярно иную сторону. Это не произойдет быстро, но в том, что именно к этому все и идет, сомневаться не приходится.

Вебмастерам уже сейчас необходимо смотреть в ближайшее будущее, с ожиданием глобальных перемен в отрасли рекламы, понемногу адаптируясь к тем вызовам, которые она приготовила всему сообществу аффилиат-маркетологов.

В принципе, ничего кардинально нового арбитражникам не придется предпринимать, стоит просто идти в ногу со временем, ловить тренды и всегда держать руку на пульсе событий. Специфика работы вебмастеров заключается в умении быстро адаптироваться, как и ранее, поэтому опытные и креативные специалисты в новых «рекламных реалиях» будут себя чувствовать весьма комфортно.

В следующей статье расскажем о продвижении экотоваров в соцсетях! Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.