1.jpg
Вебмастер должен очень внимательно относится к подбору изображений к рекламным креативам, поскольку от качества, типоформата и содержательной части картинки зависит очень многое. В первую очередь, визуальное отражение продвигаемого товара или услуги должно привлекать внимание целевой аудитории, во-вторых, быть запоминающимся, чтобы подсознательно воздействовать на юзера, даже после того как он перестал наблюдать рекламный креатив.

Существует большое количество как чисто маркетинговых уловок, используемых вебмастерами для повышения эффективности, так и технических, которые выводят рекламные объявления на качественно новый уровень из-за грамотного подбора визуальных эффектов, удачного размещения и правильного позиционирования.
5.jpg

Какими должны быть фотографии в рекламном креативе?

1. Изображение должно соответствовать техническим параметрам для конкретного объявления (размер, формат).

2. Объект на фотографии должен быть крупным (при обилии мелких деталей пользователь не всегда может понять, что конкретно изображено).

3. Фотография должна четко отображать то, что предлагается в объявлении. Если рекламируются услуги строительства деревянных домов, то требуется изображение деревянного дома, а не кирпичного или облицованного сайдингом.

4. Целесообразно использовать фотографии людей, они работают лучше картинок с предметами. При просмотре рекламы пользователь обычно сопоставляет себя с героем изображения: выбирайте эмоциональные фотографии или картинки, которыми хочется поделиться, сохранить себе.

5. Старайтесь не использовать заезженные изображения, стоковые фотографии, где герои ведут себя наигранно. Лучше всего работают картинки из жизни с реальными эмоциями, естественными позами и интерьерами.

Качество и четкость изображений должны быть на достойном уровне, какой плейсмент для их размещения вы не использовали бы. Если картинка соответствует рекламному заголовку, тексту объявления и содержанию посадочной страницы, тогда с большой долей вероятности она пройдет модерацию на любом веб-ресурсе, куда вы ее собираетесь запостить.

Кнопки призыва к действию можно смело размещать на изображении. Для объявлений типа «картинка + текст» логотип компании и текст не должны занимать более 20 % изображения, для графических креативов это допустимо. Привлекательный фон и рамки, легко читаемый текст и отметки о возрастных ограничениях для некоторых рекламных объявлений, являются неизменными атрибутами.
15.jpg

Что повышает кликабельность рекламного изображения?

Привлекательное изображение повышает кликабельность объявления. Конечно, понятие красоты у каждого свое, и всем не угодишь. Но стоит соблюсти несколько базовых принципов:

· Качество;

· Релевантность;

· Метафоры как инструмент;

· Персоны и персонажи;

· Контрастность и узнаваемость;

· Разнообразие.

О качестве картинок мы уже писали достаточно, а вот под релевантностью изображений подразумевается ее актуальность и «востребованность» ожиданиям целевой аудитории. Если вы рекламируете новомодные луки, а постите фотографии из позапрошлогодних фэшн-показов, тогда такие картинки будут не релевантными.

Нередко в качестве рекламной картинки используется лицо крупным планом. Этот прием обоснован в том случае, если персона известна целевой аудитории – ей доверяют. Если у бренда есть амбассадор – человек, чье лицо ассоциируется с брендом, - его фото можно использовать в рекламе. Конечно, с разрешения персоны. Незнакомцы, предлагающие услуги ремонта, уборки, репетиторства и т.д., могут вызывать неоднозначные эмоции.

Сейчас тренд на живые настоящие фотографии тех людей, которые и будут предоставлять услуги, так вы сможете убедиться в том, что вас не обманут, и реальный персонал будет выполнять заказ, а не красочная «барби» из рекламы.

Избегайте ярких кричащих цветов, от которых рябит в глазах. Так объявление выделится, но будет ассоциироваться со спамом. Обилие красного цвета, который ассоциируется с ошибкой, тревогой, опасностью, также нежелательно (если только это не ваш фирменный стиль). В некоторых случаях можно «приглушить» цвет до монохрома, если такой стиль сочетается с общей концепцией товара и бренда.

Рисованные иллюстрации и коллажи часто имеют положительный отклик у аудитории в определенных нишах. С помощью фотошопа можно создать качественные сюжетные картинки по теме рекламного объявления, которые понравятся ЦА. При наличии хорошего воображения можно придумать мемы, мокапы, коллажи, диаграммы, инфографика, иконки, различные приемы стилизации, повышающие кликабельность публикации.

Подбирая картинку, проявляйте фантазию и старайтесь выйти за привычные рамки. Покажите продукт в привлекательном ракурсе, сделайте его частью сюжета. Но не переборщите с креативностью – нетрудно перейти грань между wow-контентом и шокирующим. По возможности используйте в кадре героев – люди вызывают больше эмоций. Уважайте права создателей контента. Учитывайте правила поисковых систем – некачественные изображения и неправомерный контент модерацию не пройдут.

Любое изображение к рекламному креативу должно выглядеть привлекательно, быть релевантным, играть на контрасте, цеплять эмоции ЦА и стимулировать приобрести продвигаемый товар или услуг.

В следующей статье расскажем об основных проблемах SEO по высококонкурентных тематиках! Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.