1.jpg
Мем – это термин, обозначающий единицу культурной информации. Термин ввел ученый Ричард Докинс. В 1976 году в книге «Эгоистичный ген» Докинс рассказал о меме, как о единице, которую один человек передает другому. Мем подвержен мутации и естественному отбору. Мемом может быть картинка, видео, движение, символ. В интернете это может быть изображение, видеоролик или строчка из песни, которая активно распространяется в онлайн-среде.

Давайте разберемся, смогут ли мемы, используемые в рекламных креативах, снизить цену за лид и повысить конверсии?! Поскольку многие вебмастера и рекламодатели активно применяют так называемый мем-маркетинг в своей работе, напрашивается вопрос, приносит ли это существенный результат, чтобы начать его юзать самостоятельно?

Каждому арбитражнику стоит знать, что в основном положительно реагируют на мемы представители молодого поколения, которые «выросли со смартфонами и планшетами в руках». Это явления не настолько новое в интернете, но оно набрало существенные обороты лишь последние 10-15 лет, поэтому если ваша ЦА – «поколение Z», тогда смело продолжайте «постигать» тонкости использования мемов в рекламных баннерах.
2.jpg

Особенности восприятия информации поколением Z

Основные «стереотипы» и поведенческие особенности, гнездящиеся в головах нового поколения юзеров интернета, выглядят примерно так:

· дружат с технологиями;

· скептически относятся к государственным институтам, нейтральны относительно всех политических сторон;

· не изобретают, работают с исходным, перерабатывают под себя культуру предыдущего поколения;

· используют игровые формы во многих сферах жизни (бизнес, учеба);

· гибко и толерантно реагируют на изменение культуры, сочетают все формы культуры;

· ценят истории успеха обычных людей;

· не боятся повторяться;

· используют гиперязык: мемы, gif, стикеры;

· общаются через большое количество каналов, дробят между ними задачи;

· одинаково активны онлайн и офлайн;

· прагматичные пользователи, ценители удобных спецпредложений;

· любят эксперименты в рекламе, нестабильны, не останавливаются на чем-то одном;

· ценят уникальные инструменты в рекламе, интересный контент;

· ценят клиентоориентированность, как никто, должны понимать выгоду от использования продукта здесь и сейчас, очень прагматичные и внимательные клиенты.
3.jpg

Когда стоит использовать мемы в креативах?

Целесообразно использовать мемы в рекламных баннерах, если у вас есть довольно большое количество собранных по тематике оффера картинок-мемов, которые идеально отражают концепцию продвижения рекламируемого продукта. Также подкупает дешевизна данного подхода, поскольку особых затрат на создание объявлений с мемами для вебмастера не предвидится.

Креативная форма контента вызывает больше доверия у аудитории – это давным-давно проверенный факт. Креативы с использованием мемов, как никак, лучше подходят под эту категорию рекламного контента. ЦА будет более оживленно реагировать на публикации с таким юмористическим содержанием.

Смешным контентом коммерческого характера приятнее делиться с аудиторией, что в теории должно положительно отразиться на конверсионности оффера, поскольку арбитражник, выполняющий работу в удовольствие, повышает свой КПД. Такая закономерность позитивно повлияет на общую эффективность рекламной кампании.

Мемы – быстро и емко передают идею любого рекламного контента, что позволяет оперативнее достучатся до ЦА. Вебмастеру, использующему мемы, стоит хорошо разбираться в предпочтениях и интересах своей целевой аудитории, иначе такой инструмент может вызвать и противоположный эффект. Игровые мемы вряд ли будут оценены молодыми мамочками или пенсионерами.

Если вы создаете собственную рекламную кампанию на основе мемов, важен информационный повод (кампании доставки еды, приуроченные ко времени номинации на премию «Оскар»). Без подходящего инфоповода применять меты в креативах – идея довольно спорная.
4.jpg
Как мы уже упоминали выше, к мема дольше доверия, их нельзя назвать средством делового общения, поэтому лучше всего их использовать в менее формальных каналах – SMM, e-mail-рассылках, Viber-рассылках, на мобильных баннерах. Для наружной, телевизионной, печатной рекламы, для любого традиционного вида рекламы подобная скорость запуска рекламных кампаний из разряда фантастики. Поэтому правильно выбранный канал использования мемов – один из ключей их успешности в рекламных публикациях.

Трактовка мемов должна быть однозначной для любой аудитории, она должна быть понятной, узнаваемой и положительно восприниматься ЦА. Если мем способен обидеть кого-то или вызвать двоякие эмоциональные переживание, тогда лучше не применять такой маркетинговый инструмент в своей рекламной кампании.

У каждого произведения искусства есть автор, которому может не понравиться, что вы пользуетесь плодами его творчества без разрешения и договора. Тщательно отнеситесь к подбору мем-контента, чтобы не нарушить авторские права, иначе это чревато блокировкой бизнес аккаунта, если вы продвигаете товар/услугу в соцсетях, или прочими манне неприятными последствиями.

Можно начать тестировать мемы на мобильных баннерах или рекламе в социальных сетях, если ваши получатели – молодые люди, и ваша компания достаточно быстро реагирует на новости и создает креативы.

В следующей статье расскажем, как эффективно продвигать стройматериалы в социальных сетях?! Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.