Для того чтобы успешно пользоваться таргетинговой рекламой на фейсбук, необходимо выполнить некоторые настройки и маркетинговые манипуляции. Они помогут оптимизировать работу, что положительно повлияет на КПД ваших действий, быстрее донесет нужную информацию до потенциальных потребителей рекламируемого товара или услуги, и повысит потенциальную прибыль. Давайте пошагово разберем настройки таргетингового контента в кабинете клиента Facebook.
4.jpg



Первым делом вы запрашиваете доступ к кабинету. На своей бизнес странице в разделе “Настройки» переходим во вкладку «Роли страницы», здесь можно ввести данные человека, которому предоставляется доступ (имя, е-майл и т.д.). В идеале запрашивать доступ «Администратор». После этого настраивается доступ к менеджеру рекламы очень простым способом: Ads Manager ⇒ Настройки рекламного аккаунта ⇒ Роли в аккаунте ⇒ Рекламодатель или Администратор.
1.jpg



Тонкости подбора целевой аудитории для таргетинговой рекламы в Фейсбук



Сейчас мы разберем, как делать арбитраж трафика в Фейсбук с максимальной эффективностью. С данной социальной сети можно «пригонять» аудиторию на ваш сайт, блог или другую платформу, через которую будет осуществляться продажа товара или услуги. Руководство фейсбука хочет, чтобы каждый бизнеспост продвигался за деньги и приносил, в первую очередь, им прибыль. По этой причине бесплатные бизнес посты будут видны аудитории ваших подписчиков в последнюю очередь. Приоритетность Facebook отдает другим «действующим лицам». В ленте первыми будут видны информационные посты с личных страниц друзей. Но за определенную сумму в ленте новостей в первую очередь будет крутиться реклама, за которую вы заплатите.

Поскольку вы тратите деньги на то, чтобы ваша аудитория перешла на сайт или кликнула ссылку на бизнес-странице, то логично, что ее нужно подбирать особенно тщательно. Основы арбитража трафика базируются на выполнении простых манипуляций по настройке целевой аудитории. Легче всего подбирать людей, которые уже совершили какие-то действия на бизнес-странице (оставили комментарий, перепостили публикацию, посмотрели видеоролик или поставили лайк).

Настройка пикселя Фейсбук поможет вам не только оптимизировать рекламную деятельность, но и существенно сэкономить деньги. Дело в том, что после того, как вы поставите специальный код Facebook, вы сможете, при необходимости, повторно искать целевую аудиторию, бесплатно. Установить пиксель можно для нескольких сайтов одновременно. Используя кнопку «Создать пиксель», вы его создаете, вставляете ссылку на свой сайт, размещаете код и собираете аудиторию. Далее нажимаете «Создать аудиторию», после чего у вас появятся варианты подбора. Такая опция сужает круг людей, подбирая только тех, которые на вашу точку зрения (опираясь на заданные пикселем параметры) заинтересуется вашей рекламой.
2.jpg



Этапы настройки таргетинговой рекламы на Facebook



Схема арбитража трафика выглядит следующим образом: вначале кликаете «Создать компанию», потом необходимо выбрать цели рекламной кампании. Здесь вам будет предложено большое количество возможностей, грамотно воспользовавшись ими, вы привлечете целевую аудитория на продающую площадку.
3.jpg

Подбирать потенциальных покупателей (лидов) можно с помощью:

· Просмотров видео;

· Вовлеченности публикаций;

· Генерации лидов;

· Установки приложений;

· Генерации кликов на сайте.

Если оставить лид-форму в разделе генерации лидов такой, какая есть по умолчанию от Фейсбука, то социальная сеть автоматически вставит данные всех, кто когда-либо заходил на страницу, и вы в итоге можете получить не самую качественную аудиторию. Чтобы более точно подогнать целевой трафик, вам следует в рекламной форме указать дополнительный вопрос.

Конверсия позволяет искать похожую по ключевым параметрам аудиторию с той, которая уже оставляла на вашей странице заявку на покупку продукта или любое другое действие.

Если вы размещаете продукты, то можно рекламировать их отдельно. В ленте новостей они крутятся как товары.

Выбирая «Посещение точек» в подразделе конверсии, вы можете охватить потенциальных покупателей, которые проживают или работают недалеко от вашего офиса, магазина или любого другого указанного вами помещения.

В разделе «Узнаваемость бренда» целесообразнее запускать его с «Трафиком» параллельно с одинаковыми рекламными объявлениями. Это позволит лучше оценить эффективность работы вашей кампании, так как сухие отчеты от Фейсбук не дадут полной информации о поведении лидов и их реакцию на рекламные посты.

«Охват» дает возможность заниматься таргетингом с более широкой аудиторией. Здесь также крайне важно проводить аналитику, основанную на сравнение охвата, затрат со средними показателями и отслеживание активности лидов.

Присвойте название цели, после того как вы определились с ее выбором. Например, в разделе «Трафик», после клика на «Продолжить» вам следует определиться, куда именно направить поток лидов: на сайт, в приложение или Messenger.
4.jpg

Аудиторию, на которую будет запускаться реклама, можно настроить во время создания кампании. Потом вы выбираете сохраненную аудиторию. «Индивидуально настроенные аудитории» дает возможность расширить функционал таргетинга. Отображение предыдущих баз клиентов, собранных прошлыми рекламными действиями будут доступны здесь.

Расширить или наоборот существенно сузить аудиторию можно в настройках «Места», где она будет ограничена заданными городами или регионами. Ознакомьтесь с доступными характеристиками подбора целевой аудитории:

· Все в этой местности;

· Живущие в этой местности;

· Недавно бывшие в этой местности;

· Путешествующие по этой местности.
5.jpg

Такой функционал позволяет более точечно выбирать группы лидов.

В разделе «Языки», для тех, кому важна языковая аудитория, указываем тот, на котором у вас будет поститься рекламная информация.

Раздел «Детальный таргетинг» позволяет «выжать» максимум из подбора аудитории, задав много важных параметров для выбора потенциальных клиентов. Лиды будут сегментировать по демографическим, профессиональным, социальным, гендерным, возрастным показателям и интересам. Опытные маркетологи рекомендуют охватывать аудиторию не меньше, чем в 100 тыс. пользователей Фейсбук. Также можно попробовать сужать заданные алгоритмом подбора соцсети интересы для настройки точного таргетинга. Смежные интересы, которые вы выберете в настройках, наоборот расширят количество потенциальных лидов. Ваши целевые действия зависят от маркетинговой стратегии, которую вы выбрали для успешной реализации своего бизнес проекта.
6.jpg

В разделе «Тип связи» есть только 3 опции по подбору людей, используя которые вы еще улучшите свой таргетинговый «арсенал».

Автоматические настройки плейсмента в Фейсбук вам не подойдут, лучше редактировать их вручную, по крайней мере, такие манипуляции позволят вам сэкономить деньги на рекламе.

Фейсбук дает вам возможность выбирать тип устройств, где будет указаны ваши бизнес-посты. В данной социальной сети есть 3 варианта платформ для размещения рекламы: «Ленты», «Моментальные статьи» и «Правый столбец». Последний предназначен для ретаргетинга.
7.jpg

Сроки выставления бюджета на нужный вам период позволяет лучше анализировать расход средств на рекламу и проводить общую калькуляцию финансов, затраченных на реализацию проекта.



Варианты оптимизации демонстрации рекламы



Фейсбук предлагает воспользоваться 3-мя вариантами оптимизации:

· «Клики по ссылке»;

· «Показы»;

· «Дневной охват среди уникальных пользователей».

Однозначно лучше всего работают «Клики по ссылке».
8.jpg



Создание рекламного объявления в Facebook



После вышеперечисленных манипуляций переходите непосредственно к созданию рекламного объявления. После его названия выбираете необходимый формат. На данный момент доступны такие опции: «Холст», «Слайд-шоу», «Одно изображение», «Одно видео» и «Кольцевая галерея из фото и видео».
9.jpg

Загрузив нужные фото или видеоматериалы, вы указываете в соответствующей графе ссылки, которые будут вести на вашу продающую страницу из Фейсбук. Вставьте ссылку на сайт с меткой, если ведете трафик на некую платформу. Далее, пропишите заголовок и текст.
10.jpg

После этого в подразделе «Призыв к действию» выбираете подходящий вам способ реагирования лидов на ваше объявление. Кстати, его можно запустить из без кнопки призыва. В «Описание ссылки в ленте новостей» разместите свой оффер с описанием предложения для клиента, который по нему кликнет. Если ведете трафик на сайт, то включите кнопку пикселя Фейсбук. Кликаете на «Разместить заказ» и автоматом ваше объявление идет на модерацию.

У нас есть возможность воспользоваться таргетингом через Business Manager и Power Editor. Последний вариант очень удобен для массового создания рекламных постов. Довольно широкий функционал данных платформ упростит рутинную работу с редактирования объявлений.

В этой статье мы раскрыли главные аспекты настройки рекламы через социальную сеть Фейсбук. Кратко остановились на важных моментах, которые помогут оптимизировать вашу работу. Facebook довольно часто вносит изменения в настройки своих менеджеров, поэтому вышеперечисленные разделы в момент ознакомления с этой информацией могут меняться, но принципы их работы, все равно будут понятными. Если вас интересует тема арбитража зарубежного трафика на продающий сайт, можете ознакомиться с интересными материалами у нас на форуме по данному направлению. Желаем вам успешного таргетинга и быстрой прибыли!