1.jpg
Таргетинг по геолокации очень важен для локального бизнеса. С его помощью можно найти потенциальных клиентов, обитающих, работающих или просто отдыхающих рядом с местом расположения бренда, его представительства или партнеров.

Сегодня мы поговорим, как с помощью поисковой системы Яндекс реализовать точную настройку таргетинга на локальных клиентов для различных видов бизнеса. Раскроем понятия «полигона» в этой ПС и расскажем, как рациональнее всего использовать этот веб-инструмент.

Чтобы настроить такой таргетинг, нужно создать аудиторию, соответствующую заданным критериям. Сделать это можно в Яндекс.Аудиториях с помощью инструмента «Полигоны». В сервисе есть еще один инструмент для выделения пользователей по ГЕО - «Окружности», но «Полигоны» дают больше гибкости и точности.

«Полигон» - инструмент Яндекс.Аудитории, с помощью которого можно создавать аудитории из произвольных локаций. Работает это так:

· Выбираете инструмент «Полигоны».

· Проставляете на карте несколько точек для определения границ локации, из которой нужно собрать аудиторию.

· Яндекс.Аудитории соберут всех пользователей, которые взаимодействуют с данной локацией и вы сможете показывать этой аудитории рекламу.

Вебмастеру стоит знать, что в «полигонах» можно выбирать не менее 3 точек, при соединении точек, стороны фигур не должны пересекаться. Также, на карте можно отметить можно отмечать несколько полигонов. Максимальное количество полигонов в 1 аудитории (сегменте) – 10. Максимальная площадь, которую можно выбрать – 10 квадратных километров.

Полигоны идеально подходят для локального бизнеса, так как позволяют привлечь потенциальных клиентов, которые живут, работают или часто бывают в вашем районе. Есть и более продвинутое применение: с помощью полигонов можно старгетироваться на аудиторию с определенными социальными или поведенческими характеристиками (на которую нельзя настроить таргетинг другими способами).
2.jpg

Настройка таргетинга на сегмент и корректировка ставок

Сегмент аудитории, созданный при помощи полигонов, можно использовать в настройках таргетинга рекламной кампании. Для этого при создании группы объявлений в Яндекс.Директе добавьте новое условие в блоке «Ретаргетинг и подбор аудитории».

После клика на кнопку «Добавить условие» выберите нужный сегмент в разделе «Набор правил» (чтобы отобразились все доступные сегменты, необходимо выбрать пункт «Сегмент Аудиторий»).

Обратите внимание! Здесь можно добавлять несколько сегментов (через кнопку «Добавить правило») и задать параметр, по которому должна подбираться аудитория:

· «Выполнено хотя бы одно» - реклама будет показываться тем, кто входит хотя бы в один сегмент.

· «Выполнены все» - только тем, кто входит во все сегменты (используйте с осторожностью, так как эта опция сильно сужает охват).

· «Не выполнено ни одного» - объявления будут показаны только тем, кто не входит ни в один из указанных сегментов.

Максимальное количество правил ограничивается 50-ю.

Корректировка ставок – очень полезное действие с аудиторией полигонов. Если созданный сегмент аудитории для вас имеет высокий приоритет – повысьте ставки для него. Если же сегмент нужно исключить из показов или показывать ему рекламу реже – ставки следует понизить.

Сделать это можно в блоке настроек «Корректировки ставок» - «Целевая аудитория». Здесь необходимо добавить условие для корректировки (выбрать нужный сегмент аудитории).

Затем выбрать тип корректировки и задать значение. Скорректировать ставки можно в таких пределах:

· Повышающая корректировка – до 1200%;

· Понижающая – до -100% (при корректировке -100% выбранному сегменту вообще не будет показана реклама).

Одновременно можно задавать несколько корректировок, плюс комбинировать корректировки разных типов (по устройству, региону, полу, возрасту и т.д.).
3.jpg
Продвижения продуктов back-to-back можно использовать такую механику настройки таргетинга с помощью «Полигонов»:

· найдите места и даты проведения конференций, выставок и других мероприятий, где собираются ваши потенциальные B2B-клиенты;

· на следующий день после окончания конкретного мероприятия нарисуйте полигон с локацией, где оно проходило;

· задайте правило «был 1 день за неделю» (если мероприятие длится на несколько дней - задайте параметр «был 2 дня» или больше, так подбор будет даже точнее);

· используйте созданный сегмент в настройках таргетинга;

· дополнительно исключите тех, кто работает в указанной локации, а также бывал здесь в другое время.

Наши подсказки могут использовать представители различного бизнеса, которые нуждаются в «подпитке» новыми клиентами, которые могут прийти к ним из интернета. Яндекс дает возможность настраивать «Полигоны», чтобы вебмастера и рекламодатели могли более эффективно использовать поисковую систему в своих коммерческих целях.

В следующей статье расскажем, как повысить эффективность управления организации с помощью инструментов маркетинга?! Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.