1.jpg
Баннер – формат рекламного объявления, который пользуется наибольшей популярностью у рекламодателей и вебмастеров, основываясь на его эффективности в плане привлечения внимания целевой аудитории. Исключением не является вертикаль гейминга, которая всегда изобиловала красочными баннерами, стимулирующими игроманов проявить внимание к тому или иному предложению от индустрии онлайн-игр.

Если брать конкретно игровые приложения для мобильных устройств, то часто баннеры для них делаются очень светлыми и контрастными. Считается, что такое решение способствует привлечению внимания зрителя, и в какой-то степени это правда, но не стоит бездумно выкручивать яркость на всех креативах.

Цвета картинки несут определенное настроение и вызывают ассоциации. Яркий баннер с преобладанием красного цвета поможет показать игру жестокой и динамичной, и в то же время, подобное цветовое решение не подойдет мобильному приложению, вокруг которого требуется создать ощущение спокойствия и безопасности.

Яркость и цвета формируют впечатление от баннера, но то, настолько хорошо он бросается в глаза, больше зависит от окружающих его записей в ленте новостей. Поэтому шанс выделиться имеет не только яркий креатив, но и, например, рекламное изображение с белым фоном.
2.jpg
Уникальное торговое предложение, смысловой посыл и качество рекламного креатива усиливают действие друг друга, повышая вероятность того, что на него обратит внимание игроман. Практика показывает, что аккуратно вырезанные картинки, гармонично подобранные цвета, красивые кнопочки и тому подобные вещи позитивно влияют на отношение пользователя к баннеру, но гораздо важнее оказывается качество задумки, а не реализация.

Задумка автора рекламного баннера должна быть понятной для потенциального юзера, даже если в ней использован замысловатый креативный словесный оборот или скрытый, на первый взгляд, смысл. Вебмастер должен хорошо знать свою целевую аудиторию, чтобы понимать, с каким информационным посылом обращаться к пользователям, чтобы баннер вызвал у них четкое ощущение персонального обращения.

В рекламе неигровых мобильных приложений прямолинейность часто является лучшим решением, и вместо передачи ощущения красоты и благоухания на баннер можно поместить фотографию флакона духов с ценником и поясняющим призывом к действию, вроде: «Заказывай духи со скидкой через приложение».
3.jpg
В игровой индустрии такой подход не принесет должного вовлечения у ЦА. Игры нас привлекают своей фантастичность или наоборот крайней реалистичностью, красочностью, вау-эффектом и чарующим ожиданием чего-то невероятного, именно такую «атмосферу» и должен передавать рекламный баннер для гейминг-оффера, неважно какой тип продукта он продвигает: десктопную или мобильную версию игры.

Половая и возрастная принадлежность целевой аудитории должна подчеркиваться в рекламных баннерах. Тогда пользователь идентифицирует себя с «персонажем» в объявлении на подсознательном уровне, и это явление подстегивает вовлеченность юзера в рекламный контент.

Когда продвигается созданное специально для женщин мобильное приложение, для баннера рекомендовано использовать фотографию женской руки. При таком раскладе девушка благосклоннее отнесется к раздражающей рекламе, считая, что данное предложение сделано специально для нее.

Если на ключевые особенности игры никто уже не «клюет», можно попробовать сделать упор на другие реально существующие в ней игровые механики. Например, продающий геймплей приложения. Продвижение игр, запущенных под выход известного фильма, дается гораздо легче по ряду причин: народ уже видел трейлеры, ждет премьеры, и когда видит рекламу одноименной игры, применяет имеющиеся знания и ожидания на предлагаемый продукт.

Существует много уловок и секретов оформления баннеров под онлайн и десктопные игры, которые помогают подтолкнуть юзеров совершить целевое действие: установить приложение или скачать игру, главное найти именно свой вариант, который подойдет под выбранный вами оффер. В следующей статье мы расскажем, как создавать и оформлять баннеры под дейтинг-офферы?!