1.jpg
Голосовые ассистенты в различных поисковых системах так стремительно ворвались в жизнь рядового юзера и успели за короткое время так прочно закрепиться, что сейчас, наверное, тяжело найти человека, пользующегося современным смартфоном, который не использовал бы этот онлайн-инструмент. По этой причине вебмастерам стоит оптимизировать сайт под голосовой поиск, чтобы работать в равных позициях с конкурентами, которые уже выполнили эту задачу.

Голосовой поиск – это технология распознавания человеческой речи, которая позволяет конвертировать озвученный пользователем запрос в текстовый вид и передать его в поисковую систему для получения ответа. Использование такого инструмента позволяет в несколько раз сэкономить время в сравнении с ручным набором текста для поиска.

Плюс ко всему, сейчас голосовые системы отлажены и работают очень корректно, они воспроизводят речь человека точно и однозначно. Раньше юзер во время серфинга в интернете мог допускать ошибки в поисковой строке, что часто приводило к не желаемому результату. Пользователю просто подбиралась информация, которая не касается предмета поиска. С помощью голосового ассистента эта проблема полностью решилась.

По подсчетам (если усреднить полученный результат), человек с хорошими навыками набора текста сможет напечатать в поисковой строке в 3 раза меньше слов, чем произнести с помощью голоса.

Доступные системы голосового поиска на данный момент

Компьютерные инженеры совместно с программистами разрабатывают новый функционал для поисковых систем ближайшего будущего и совершенствуют уже имеющиеся варианты. Давайте вкратце остановимся на самых популярных, продвинутых и качественных поисковых системах, использующих голос человека для своей работы?!
2.jpg
Сири

Siri (сокращение от Speech Interpretation and Recognition Interface) – это персональный помощник, который в настоящее время является неотъемлемой частью операционной системы iOS. По сути, это вопросно-ответная система, распознающая человеческую речь, обрабатывающая ее смысловое наполнение и выдающее пользователю необходимый ответ.

Siri используется в различных продуктах Apple, например, iPhone, начиная с 4S серии, умных часах Watch Apple и планшетах iPad. Сири считается самым первым голосовым помощником, который устанавливался в различные гаджеты в массовом производстве.
3.jpg
Алиса

Алиса – это программный продукт от поисковой системы Яндекс. Сейчас она имеет широкий функционал и может похвастаться тем, что способна решить определенные проблемы конкретного человека, например, вызвать ему такси или включить музыкальный плеер. Алиса при необходимости распознает беглую речь, что говорит о высоком качестве данной программы. Голосовой помощник может имитировать речь собеседника, а юмор Алисы уже давно по достоинству оценили многие пользователи Яндекса.

Голос Алисы принадлежит российской актрисе Татьяне Шитовой, которая дублировала на русский язык многие роли Скарлетт Йоханссон (включая ее роль в фантастической мелодраме «Она», где американка озвучивала наделенную искусственным интеллектом операционную систему).

Практически у любого современного смартфона есть возможность установить Алису как приложение и использовать его для быстрого поиска необходимой информации и не только. По прошлогодней статистике, каждый день что-то спрашивают у Алисы как минимум 8 млн. пользователей, а в России на каждом втором смартфоне стоит это приложение.
4.jpg
ОK Google

ОК Google – это знаменитая фраза, с помощью которой активируется голосовой поиск в программных продуктах компании «Google». Данная система тесно связана с работой Гугл Ассистента и Гугл Нау. Эта программа чаще всего используется на программном обеспечении от Андроид.

Полифункциональность голосового поиска от Гугл действительно поражает, поскольку вы сможете с ее помощью не только отыскать необходимую информацию, но и решить ряд прикладных задач. Сейчас ОК Google – самая популярная система поиска, использующая человеческую речь, которую применяют пользователи глобальной паутины чаще остальных.
5.jpg
Маруся

Российские специалисты компании Mail.ru Group разработали Марусю в основном для пользователей Рунета. В отличии от Алисы, Марусю можно интегрировать с социальной сетью ВКонтакте и различными почтовыми сервисами. А по базовому набору функций эти две «девушки-помощницы» очень схожи между собой.

Особенности использования голосового поиска

Поскольку голосовым поиском гораздо чаще пользуются юзеры смартфонов, где местонахождение их владельцев можно определять автоматически с помощью геолокации, человеку не имеет смысла во время поиска уточнять город или страну, где он ищет, например, музей. Достаточно сказать голосовому ассистенту: «музеи и выставки», и он найдет все варианты, находящиеся поблизости. Это очень удобно и позволяет экономить время.

Современные голосовые ассистенты способны обработать голосовой запрос пользователя и предоставить ответ в доли секунды. Если человек опаздывает куда-либо, то поиск подходящего сервиса такси с помощью голосового ассистента – лучше решение.

Подсказки, которые используется во всех поисковых системах, показывают варианты продолжения предложения, набирающего текст человека, и такой пользователь часто выбирает предложенное словосочетание, которое может точно не отображать, то что он в реальности пытается найти. Естественно, что результаты поиска могут не соответствовать ожиданиям юзера. Такая проблема в голосовом ассистенте не существует вообще. Голосовой поиск находит именно то, что дословно спросил человек.

Естественная речь делает общение с персональным помощником более человечным, ведь вместо того, чтобы написать «купить телевизор недорого Уфа» пользователь просто произносит «Где я могу купить телевизор?».

Адаптация сайта для голосового поиска

Оптимизировать сайт под голосовой поиск можно по-разному, исходя из потребностей его владельца. В 2020 году SEO-оптимизация веб-ресурса для арбитражника крайне важна. Если вы оставите «начинку» сайта такой, какой она есть, без учета того, что потенциальные лиды уже ищут товар или услуг, которую хотят приобрести, с использованием голосового ассистента, это может в корне изменить всю стратегию разработки и запуска рекламной кампании.

Подбор запросов с большим количеством слов

Юзеры сети с помощью голосового поиска чаще используют длинные запросы, иногда, это целые предложения. Поэтому важно оптимизировать контент на сайте под такой формат ключевых запросов с внушительным количеством слов, так как это способствует улучшению показателей индексации и ранжирования.

Попадание в сниппеты быстрых ответов

С нулевой позиции краткие ответы на вопросы выводятся с помощью быстрых сниппетов. Очень часто система поиска использует именно фрагмент такого сниппета для дачи голосового ответа на вопрос, заданный человеком.

Для разных категорий контента вебмастеру просто придется использовать микроразметку, чтобы добиться попадания в быстрые сниппеты. Рекламные креативы лучше всего немного дорабатывать в плане насыщения полезной информацией по поисковым ключевикам, поскольку они увеличились в количестве слов, соответственно, человеку необходимо «выдать» в публикации больше конкретизированной инфы, которую он ищет.
6.jpg

Оптимизация под смартфоны

Оптимизировать сайт под голосовой поиск теперь крайне необходимо именно для пользователей мобильных устройств, где голосовым поиском пользуется около 50% юзеров. Сайт, лендинг или какой-либо другой веб-ресурс, не «подогнанный» под формат гаджетов, будет поисковыми системами ранжироваться ниже, чем аналогичный, но с необходимой оптимизацией. Такое положение вещей негативно скажется на всей работе вебмастера, который перегоняет трафик с мобильных устройств, если он не будет идти в ногу со временем, где голосовой поиск вытесняет “печатный”.

Все элементы сайта, от главной странички, визуального наполнения, статей, динамического контента, карточек товара и прочего должны быть оптимизированы под реалии использования современных смартфонов. Если не сделать этого, рекламная деятельность на, «отстающем» от реалий сегодняшнего дня, веб-ресурсе не принесет ожидаемого результата.

Повышение скорости загрузки сайта

Оптимизировать сайт под голосовой поиск стоит с учетом того, что все системы, работающие на основе человеческой речи, дают очень быстрый ответ на задаваемый пользователем вопрос. На ранжирование всех известных поисковых систем и на поведенческие метрики веб-ресурса негативно повлияет тот факт, что ваш сайт загружается больше 3-х секунд. Если это так, тогда вам как вебмастеру стоит срочно устранить такую проблему.

Сейчас существует огромное количество различных сервисов, которые способны повысить скорость загрузки вашего сайта и тем самым, «подогнать» его под реалии систем голосового поиска, которые становятся все более продвинутыми, находя ответ на запросы юзеров молниеносно.

Ставим акцент на желании пользователя

Вебмастера с приличным опытом знают, что стоит учитывать намерения потенциального клиента во время построения и запуска рекламного контента. Такой же принцип работы подходит и для оптимизации сайта под голосовой поиск. Например, всем известный «гигант» в мире поисковых систем Гугл, придает большое значение именно намерениям своих юзеров и подстраивает работу всех своих инструментов под данный алгоритм. Если вы хотите, чтобы ваш рекламный веб-ресурс был в топе выдачи в Google, тогда вам просто необходимо понять причину, по которой человек обратился за помощью к голосовому ассистенту и оптимизировать сайт под эту тему.

Причины юзера пользоваться голосовым поиском, могут быть какие угодно, например, пользователь может хотеть что-то приобрести или просто получить требуемую ему информацию. Именно на предугадывании желаний пользователя и следует делать акцент при оптимизации контента на сайте.
7.jpg

Оптимизация сайта под локальную выдачу

Ключевые запросы с прямой отсылкой к тому месту, которое ищет человек, используя голосового ассистента, помогут оптимизировать сайт под локальную выдачу. Используйте более живую речь, которую пользователь смартфона применяет, «общаясь» с голосовым ассистентом, например, «Где можно перекусить?», «Чем лучше добраться до ближайшего аэропорта?», «Где сейчас проходит футбольный матч?», «В какой кинотеатр пойти на выходные с семьей?», «Где послушать живую музыку?» и прочее.

Грамотная работа с оптимизацией работы по геолокации на вашем сайте поможет вывести его на более высокие позиции в выдаче поисковых систем. Вебмастеру следует следить за тем, чтобы инфа о месте нахождения искомого места была актуальной и привела юзера именно туда, куда он хочет. Также следует убедиться, что информация о предприятии была размещена в картографических сервисах популярных поисковых систем (Google Maps, 2ГИС, Яндекс.Карты).

Оптимизация сайта под голосовой поиск должна проводиться вебмастером планомерно и регулярно, учитывая все нововведения в системах голосового поиска на различных площадках, поскольку потенциальные лиды могут пользоваться как Гугл Ассистентом, так Алисой, Марусей и прочими специализированными программами в равной степени или поочередно, под настроение, или смену гаджета.

Поскольку рынок мобильного трафика будет только расти, а процент людей, использующих смартфоны для поиска товаров и услуг, будет увеличиваться, актуальность оптимизации рекламной площадки под современные системы поиска, с использованием голоса человека, будет всегда на повестке дня у арбитражника.

В следующей статье мы обсудим, как зайти новичку на рынок арбитража трафика, учитывая реалии 2020 года, чтобы успешно начать рекламную деятельность?!