1.jpg
Привлечь к себе на аккаунт подписчиков конкурентов, работающих в вашей нише, – прекрасный маркетинговый ход, который точно принесет дивиденды. Такие фолловеры, пожалуй, самая лояльная целевая аудитория, где «обитает» большое количество потенциальных лидов.

Исходя из этого, начинающие вебмастера задаются вопросом, как показать рекламу подписчикам конкурентов в инстаграм? К сожалению, социальная сеть не позволяет настраивать таргетинг на какую ЦА. Поэтому существуют эффективные методы работы с аудиторией конкурентов, которые мы сейчас детально разберем.

Чтобы эффективно заниматься парсингом, следует использовать специализированные сервисы, которые обладают необходимым функционалом. Выбор таких платформ довольно велик, поэтому каждый сможет отыскать именно для себя оптимальный вариант.

Какими бы разными парсинговые сервисы не были, все равно большинство из них имеет в своем арсенале такой набор функций:

· Подбор ЦА по ключевым параметрам;

· Настройка взаимодействия с аудиторией: массфолловинг, масслайкинг, рассылка или комментарии;

· Анализ результатов на основе данных о том, какую ЦА получилось легче всего привлекать, кто становится клиентом, какие активности работают лучше всего и т.д.

Давайте подробнее поговорим о каждой функции?! Начнем с настроек поиска и сбора аудитории конкурентов. Вы можете разделить аудиторию любого аккаунта на 2 сегмента: подписная база и активная аудитория. Подписная база - это те кто, просто числится в фолловерах. Активная аудитория - те кто лайкает и комментирует. Соответственно мы в большей степени заинтересованы во втором сегменте аудитории. Но и первый сегмент не будем сбрасывать со счетов.

Есть несколько действенных способов, как идентифицировать аккаунты, которые могут быть вашими прямыми конкурентами. Можно поискать такие странички, используя ключевые слова. Различные парсинговые сервисы подбирают по этому параметру аккаунты в Instagram.
2.jpg
У вебмастера есть возможность и самостоятельно заняться таким поиском, используя функционал приложения социальной сети Инстаграм. Зайдите в поиск, задайте выборку по аккаунтам и начните перебирать все возможные запросы, по которым можно найти паблики конкурентов. Это займет какое-то время, но такой метод совершенно бесплатный, в отличии от использования парсинговых платформ.

Можно работать с поисковыми системами Яндекс, Гугл и другими. Здесь автоматизированные программы по определенным параметрам предоставят вам список, интересующих вас страничек. Они имеют свою систему ранжирования рекламных аккаунтов, которыми можно воспользоваться.

Чтобы эффективно анализировать полученные данные о конкурентах, не собирайте всю ЦА в один файл. Лучше сегментируйте ее по геолокации, полу, типу услуг и другим характеристикам.

Настройка рекламы в инстаграм на конкурентов – не простая задача, для ее реализации стоит собирать неактивную аудиторию в отдельную папку, чтобы потом настроить на нее ретаргетинг. Также не забывайте регулярно обновлять списки аккаунтов-конкурентов и активной ЦА.

Для объективности анализа выбранной ниши на наличие страничек, продвигающих подобную продукцию или услуги, берите не только прямых конкурентов, но и из смежных ниш, например, салону красоты можно работать с подписчиками массажных и спа-салонов.

Чтобы аудитория конкурента точно обратила на вас внимание, стоит использовать массфолловинг, масслайкинг, масслукинг и другие инструменты для набора подписчиков. А вот рассылку в Директ стоит использовать в том случае, если вы уверены в ценности своего предложения и оно заведомо выгоднее, чем у конкурентов.
3.jpg
После проведения всех вышеупомянутых манипуляций и настроек, придет время анализа полученных результатов вашей деятельность, направленной на демонстрацию своей рекламы на подписчиков конкурентов в инстаграм.

Вот простой пример, как анализировать полученные данные: вы собрали активную аудиторию конкурентов и разделили ее на 5 списков по определенным критериям: геолокация, тип услуги, пол, возраст, интересы или другим. Берем первый список, который условно называется “По аккаунтам маникюра” - то есть аудитория, собранная со страничек, в названии которых есть слово маникюр.

Запускаем на этот список массфолловинг + масслайкинг, на 5 дней по 1000 активностей каждый день. Далее в таблице фиксируем изменения по каждому дню: сколько подписчиков прибавилось, сколько было получено звонков, сколько комментариев и сообщений в Директ вы получили. Таким образом, вы определите, какие ЦА и виды активности на них работают лучше всего.
4.jpg
У вас даже будет возможность отслеживать с какого аккаунта к вам пришел фолловер, и на какие паблики он подписан. Такой детальный анализ позволит более точно проработать каждого потенциального клиента и узнать, «каким путем» он попал на вашу страничку.

В следующей статье мы расскажем о том, как настраивается реклама в Инстаграм по геолокации.