Как повысить креативность рекламных объявлений?

Многим вебмастерам знакомо то чувство, когда многозадачность и погоня за созданием уникального контента, приводит к чрезмерной усталости и «ступора» в плане продуцирования новых идей. Сделать эффективную публикацию, которая вызовет у потенциальных лидов положительный эмоциональный отклик со временем становится все тяжелее и тяжелее, даже для опытного арбитражника.

Информационный перегруз и мультизадачность повышают уровень кортизола – гормона стресса. Проблема этого процесса заключается в том, что кортизол препятствует выработке в мозге серотонина, который отвечает за креативность и творческое мышление. Таким образом, вместо того, чтобы стимулировать наш мозг на генерирование классных идей, информационная перегрузка блокирует в нас эти способности.

Чтобы повысить креативность рекламных объявлений, следует не только знать методы, которые помогут это сделать, или использовать самые продвинутые маркетинговые инструменты, но и быть в соответствующем расположении духа. Быть настроенным позитивно, ожидать хороший результат (если работа была проведена качественно) после вложенных усилий в процессе создания креатива, и находить в себе возможность открывать «новые грани» в тех сегментах, где, казалось бы, все раскрыто сполна – важнейшая составная часть успеха вебмастера.

Давайте разберем действенные психологические приемы, повышающие креативность мышления, и соответственно, положительно влияющие на качество и продуктивность во время создания уникального рекламного контента:
· Откинуть шаблонное мышление во время работы. Вебмастеру стоит хорошо знать свои «темные» зоны, где он часто стериотипизирует и принимает решения во время осуществления любой операции, направленной на создание контента, опираясь на предубеждения. В теории это звучит просто, но на практике, арбитражник должен хорошо себя знать и понимать, в какой момент, он тормозит свой творческий процесс, выбирая более легкие шаблонные формы, потому что это привычнее и проще.

· Способность принять другую точку зрения порой оказывает очень полезный эффект на работу, направленную на создание креатива. Хочет того человек или нет, но он склонен видеть реальность только с узкой перспективы в связи с наслоением поведенческих паттернов, опыта и предубеждений. Вебмастер, способный воспринимать новую, даже на первый взгляд не самую рациональную с рекламной точки зрения информацию, может раскрыть полезные «открытия» с другой перспективы видения, которая ранее была закрыта для его восприятия. Такой подход точно повысит креативность контента, если преподнести его с другой стороны. Получается, что настоящая мудрость приходит только открытым и восприимчивым людям, тем, кто способен выслушать и принять другую точку зрения. Эта открытость для новых идей дает нам возможность задавать вопросы, удивляться, слушать и наблюдать без вреда для собственного опыта, который могли нанести нам прошлые страхи или предубеждения.

· Развивать мышление новичка для вебмастера – это взращивать в себе способность абстрагироваться от информационного шума и создавать контент как «с чистого листа», вроде бы ты первый раз начал этим заниматься. Смотреть на мир как дилетант – один из важных жизненных принципов Гете, который помогал ему творить шедевры.

· Сотрудничество – как образовательный процесс. Вебмастер в сложные творческие моменты должен иметь контакты с авторитетными для себя деятелями в арбитраже трафика, чтобы опираясь на их экспертное мнение в том или ином вопросе, суметь уловить для себя новые перспективы развития какого-либо проекта. Услышанные новые идеи от компетентных людей, могут подстегнуть развитие креативности.
· Спокойствие разума и легкость мышления позволяют иногда по-новому посмотреть на предметы, явления, причинно-следственные связи, объекты и прочее, творчески подходя к их преобразованию, если этого требует рекламная деятельность. Возможно, ваша следующая новаторская идея придет, когда вы будете заниматься спортом, путешествовать, делать покупки, сидеть в самолете или смотреть на закат. Часто именно в умиротворенной, отвлеченной от забот обстановке, рождаются достойные креативные решения обыденных задач.

· Попросить обратную связь у своей целевой аудитории в комментариях на любой рекламной площадке – отличная идея для вебмастера, который испытывает проблемы с созданием нового интересного контента. Разные люди могут «набросать» свое видение по тому или иному вопросу, откуда можно черпать отличные идеи для творческого полета. Рекламная деятельность = креативность, поэтому только оригинальный, уникальный и не шаблонный материал сможет привлечь внимание ЦА и повысить эффективность всей кампании.

· Придумайте ужасную идею. На первый взгляд странная рекомендация, не так ли?! Если копнуть глубже, то рациональное зерно в таком посыле точно есть. Накидав несколько «ужасных» идей, с них можно выделить основные черты, которые делают их именно такими. Одна из таких черт сможет оказаться полезной, если ее адаптировать под новые рекламные креативы. То что было неприемлемо для одного контента, может служить «пусковым механизмом» для другого и вывести публикацию в ТОП.

· Выходите из своей зоны комфорта. Порой успешный вебмастер, которые эффективно занимается своей деятельностью, перестает расти как специалист и стопориться на одном уровне, не позволяющем существенно повысить профит. Иногда полезно «встряхнуть» себя. Попробовать новые неизведанные вертикали, пускай это даже чревато сливом определенного бюджета, зато такой опыт сможет по-новому взглянуть на старую рутинную работу, открыв каналы для креативности.

· Черпайте идеи у конкурентов. Как говорят в народе: «Одна голова – хорошо, а две – лучше». В арбитраже трафика такая философия отлично работает. Вебмастер сможет почерпнуть многое для себя, изучая и анализируя рекламные креативы конкурентов.

· Временное переключение на новый вид деятельности. На короткий период времени арбитражнику не помешает заняться рекламой, выполняя совершенно другую работу, например, помочь разработать техническое задание или впервые написать статью. Это очень расширяет компетентность. Или заняться проектом, с которым давно хотели работать. Новое всегда нас вдохновляет, а испытывая такие эмоции, автоматически включается креативная составляющая.

· Создайте свой банк идей. Держать блокнот под рукой – отличная идея для арбитражника, который самостоятельно разрабатывает и оформляет рекламные креативы. Сложно предположить, в какой именно момент вебмастера посетить отличная идея. Записывайте все свежие мысли, а потом, в свободное время, фильтруйте их, оставляя самые подходящие для создания рекламного контента.

· Повысить креативность рекламных объявлений поможет полноценный отдых и положительные эмоции. Восстановление – важней процесс, без которого человек просто не может полноценно заниматься какой-либо деятельность. Если вебмастер умеет хорошо отдыхать, заряжаясь позитивом, он, скорее всего, также сможет лучше настроиться на плодотворную работу, систематически повышая производительность и качество своего труда.
· Развивайте гибкость мышления. Вообще мыслить категориями – очень полезно для человека, занимающегося творческой деятельностью, к которой можно смело отнести разработку и оформление рекламных объявлений. Один и тот же товар можно отнести к различным категориям, если, например, частично изменить его состав, способ применения, форму, функциональные особенности и прочее. «Взглянуть» по-другому на рекламируемый продукт = подстегнуть мозг найти новые пути его продвижения во время арбитража трафика.

· Вебмастер может развивать быстрое переключение между задачами. Блуждание ума считается важным процессом в креативном мышлении. Этот процесс позволяет найти нетривиальные связи между идеями. Противоположным ему считают когнитивную фиксацию – процесс, когда вы буквально зациклились на выбранном решении проблемы, и не видите альтернативных подходов. Оба механизма повышения творческого потенциала могут активно использоваться арбитражником.

· Повысить креативность рекламных объявлений можно, воспринимая свою работу с иронической перспективы. Юмор способен открывать новое понимание старых вещей и явлений, что «подстегивает» к росту творческий потенциал. Спонтанные шутки расслабляют человека и включают рассеянное внимание вместо сфокусированного. Это способствует возникновению неочевидных связей между разными идеями. Получившиеся решения отличаются новизной и оригинальностью. Особенно хорошо такой психологический прием стимуляции мозговой деятельности включается во время коллективного обсуждения рабочих моментов в непринужденной шутливой обстановке. Именно на таких «посиделках» часто рождаются уникальные идеи по повышению эффективности рекламного контента.

Если вы хотите проверить свой творческий потенциал, тогда у вас есть возможность пройти известный в мировой психологической практике тест - Пола Торренса. Он способен вычислить образную и вербальную креативность, беглость, гибкость, оригинальность продуцируемых идей и умение сопротивляться внутренним стереотипам во время творческой деятельности.

Повысить креативность рекламных объявлений можно, используя не шаблонные изображения или видеоролики, которые смогут раскрыть товар/услугу в объявлении под новым интересным углом для потребителя. Рассмотрим нестандартные форматы картинок для рекламного контента:
· Комиксы. Такой формат демонстрации рекламы имеет большой плюс – комиксы могут продолжаться бесконечно. Такие картинки дадут творческому человеку большое поле деятельности. Можно выдумать персонажей, которые будут ассоциироваться с усредненным человеком из ЦА, конкретным качеством или характеристикой товара. Подать все это в шуточной форме не составит труда для большинства вебмастеров, у которых развито воображение.
· Юмористический рассказ. Смешные истории всегда имели теплый отклик у любой аудитории на различных веб-ресурсах. ЦА оценит старания вебмастера, проведя целевое действие, если он сможет их насмешить как следует. Арбитражник, обладающий природным чувством юмора - вполне может писать их самостоятельно, а картинки подбирать в открытых источниках или на стоке. Главное, чтобы изображения были веселыми, вызывали только положительные эмоции и могли уже с первых секунд просмотра привлечь внимание потенциального лида к самой сути излагаемой информации в рекламном объявлении.
· Тесты. Сейчас существует большое количество различных тестов в шутливой форме и самих, каких ни есть настоящих, которые помогают потребителю определиться, какой тип или разновидность товара ему выбрать. Кроме того, проведение тестов, это еще и возможность установить обратную связь с целевой аудиторией, узнав ее предпочтения по отношению к предложенному продукту.

Повысить креативность рекламных объявлений можно различными способами. Главное, чтобы сам вебмастер понимал важность самосовершенствования и разработки новых форматов контента для повышения конверсионности всей кампании.

Если по какой-то причине арбитражник находится в «ступоре» и не может найти хорошие идеи для продвижения рекламных публикаций, ему точно стоит внимательно ознакомиться с теми методами и инструментами, которые мы изложили выше.

В следующей статье поговорим об особенностях продвижения рекламных публикаций в регионах в вертикале Товарки.