1.jpg
Успех многих рекламных объявлений зависит от удачно подобранного заголовка. Писать отличные слоганы, заглавные тексты и призывы к действию – целое искусство, которому вряд ли смогут научить на каких-либо маркетинговых курсах. Для создания цепляющего заголовка необходимо владеть «искусством слова», приравниваемым к скилам журналиста, но все же, отточить уже имеющиеся навыки вполне возможно.

Если вебмастер захочет поработать над собой в достаточной степени, чтобы усовершенствовать умения писать проницательные тексты, и особенно, заголовки – у него это получится. Давайте остановимся на некоторых важных моментах, способных помочь специалисту по аффилиат-маркетингу, лучше выражать свои мысли в текстовой форме, используя некоторые уловки?!

Создание заголовка прямо зависит от ниши, в которой работает вебмастер и контента, например, заголовок- список – самый простой вариант заголовка для статьи-подборки. Для многих публикаций отлично подойдет вариант списка или рейтинга, который к тому же позволяет дополнительно «ограничить» список по каким-либо параметрам. Например, «от лучшего к худшему», по стоимости товаров в подборке и т.д. В обычной подборке такое ограничение тоже возможно, но вместе с «топом» получается еще лучше.

Вопросные заголовки пользуются большой популярностью у многих криэйторов, которые работают в онлайн-маркетинге. В нем акцент сделан, во-первых, на конкретный продукт, во-вторых – на конкретного производителя, в-третьих – добавлен акцент на авторитет производителя («первое место на сырном чемпионате Франции»). Даже если читатель слышал про Олега Сироту один раз или вообще не слышал, но любит сыр, эта статья может заинтересовать его (в том числе, благодаря выносу детали про чемпионат).

Вопрос может быть и более широким. Главное – не переборщить и не сделать слишком общий вариант. Часто бывает так, что заголовок слишком широкий, а текст охватывает более узкую тему. Широкие вопросы вполне могут быть в заголовках, если это что-то реально волнующее многих, часто задаваемый вопрос и т.д.

Простой, часто используемый формат заголовка, – рассказ от первого лица. Такой заголовок может быть в виде очень короткого и простого утверждения. Такие варианты тоже могут дать хороший результат. Важно, чтобы он был цепляющим, ярким. Еще можно строить заголовок через «делюсь». Это добавит и доверия, и своеобразной «секретности» – как будто герой текста рассказывает о своих секретах и лайфхаках читателю напрямую.

Слово гайд или гид может использоваться как в начале, так и в конце заголовка. Сейчас на такой формат очень хорошо откликается различная аудитория. Если ваша публикация направлена в обучающее русло и акцентирована на том, чтобы помочь пользователям сети разрешить какую-то проблему, тогда слово гайд/гид будет восприниматься ЦА вполне уместным.
2.jpg
Призыв к диалогу в заголовке – способ дополнительно вовлечь читателя, зацепить его заголовком, обратившись как бы лично к нему, заставив его задуматься. Дополнительно можно давать и аргумент, как в примере: «Не верите нам? Посмотрите на цифры». То есть мы привлекли внимание читателя, обратились к нему и зацепили еще и четким аргументом про цифры. Это побуждает перейти в статью и прочитать ее.

Секреты, советы, лайфхаки – все эти слова можно смело использовать в заголовке, если они подходят по контексту и смогут четче охарактеризовать суть всей публикации. Можно как начинать заголовок с этих слов, так и добавлять эти слова в списки или в заголовки из двух частей. Такой прием дает чувство эксклюзивности, как будто герой делится прямо с читателем.

Использование цифр в заголовке довольно часто бывает уместным. Такой прием хорошо работает, например, в материалах об образовании. Цифры позволяют сразу показать будущую зарплату. То есть это не просто заголовок с посылом «научись чему-то и будь востребованным», а вполне конкретная перспектива и обещание высокой зарплаты, которые цепляют человека гораздо больше общих слов.

Вносить прямую или косвенную выгоду для читателя публикации прямо в заголовок – отличная идея. Главное в этом приеме – то, что мы как бы создаем спрос, ажиотаж и ощущение ограниченности. Любители «легкой наживы» не пройдут мимо такого заголовка, а это именно то, что необходимо вебмастеру – повысить вовлеченность аудитории.

Инструкция – популярный формат объясняющего текста с четкой структурой, объяснением, как использовать продукт. И для такого формата слово «инструкция» вполне можно выносить в заголовок. Это сразу покажет: «Смотри, внутри расскажут, как этим пользоваться. Если не знаешь – кликай и читай».
3.jpg

Ошибки при работе с заголовками

Первая ошибка – вообще отказаться от заголовка. Это необязательный элемент при создании объявления, его можно не писать вообще. Технически – да, так можно сделать. Но стоит ли отказываться от возможности лишний раз упомянуть о своих сильных сторонах, преимуществах, дать дополнительную информацию о товаре или бренде? В объявлениях и так немного текста, и нужно использовать любые возможности, позволяющие расширить информацию.

Простого написания названия бренда или продукта в заголовке будет недостаточно, необходимо добавить еще информации, чтобы раскрыть суть УТП. Следите, чтобы текст заголовка не шел вразрез с содержанием объявления. Обязательно перед публикацией объявления проверяйте, подходит ли заголовок к тексту рекламного материала, чтобы у пользователя не возникало вопросов.

В следующей статье расскажем, как продвигать новый неизвестный бренд в социальных сетях?! Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.