1.jpg
В условия пандемии развитие экотуризма в некоторых странах расценивается чуть ли не единственной нишей в отрасли туризма в целом, которая сможет держать его на плаву. Многие страны сейчас не могут принимать путешественников, и такая ситуация может затянутся еще на неопределенное время, поэтому сегодня активно продвигаются локальные эко маршруты для своих граждан, чтобы заработать хоть немного денег на поддержку существования всей отрасли.

Для вебмастеров проекты по экотуризму расцениваются как дополнительная возможность заработать на трафике, поскольку количество людей, интересующихся данным направлением, становится все больше и больше. Эта узкая перспективная вертикаль приобретает актуальни в теплое время года, поэтому уже ближе к началу апреля арбитражникам стоит внимательно присматриваться к таким офферам, если они работают исключительно в пределах Рунета.

Вебмастера, специализирующиеся на добыче трафика из буржа, вообще не ограничены сезонными рамками. У них активность деятельности зависит от чисто географических особенностей.
2.jpg

Сегментирование целевой аудитории и вертикалей

Во всех направлениях экотуризма, как и всего туризма в целом, очень важно научиться понимать потребности и предпочтения целевой аудитории, сегментировать ее по различным критериям и направлениям своей работы. Если вы точно знаете, что хочет ваш клиент и за какие услуги он готов платить деньги – тогда ваше коммерческое предложение будет пользоваться спросом в определенном кругу юзеров сети.

Вы можете продвигать ваши услуги только в одном городе, либо предлагать путешествия в одну страну. Нишевание в регионе позволяет «знать в лицо» своих конкурентов, и играть на их недостатках. Именно так выглядит сегментация экотуризма по регионам.

Предположим, что владелец бизнеса хорошо разбирается в тематических турах, которые он организовывает. В таком случае, он сможет предложить своим клиентам то, что они хотят. Сюда можно отнести такие направления туризма как:

· Культурно-познавательный туризм, экскурсии;

· Спортивный туризм, альпинизм, горнолыжные направления, водные лыжи и т.д.;

· Оздоровительные туры, медицинский туризм;

· Приключенческие туры, сафари, путешествия на мотоциклах и т.д.;

· Экотуризм (очень популярное направление в последние года) и прочее;

· Свадьбы в другой стране.

Вебмастер должен использовать имеющиеся у него плейсменты для продвижения эко туристического оффера от рекламодателя и уметь создавать продающий контент, который вызывает интерес у целевой аудитории.

Важно точно составить портрет вашей целевой аудитории, исследуйте потребности потенциальных клиентов и предложите направления по интересам. В этом арбитражнику поможет таргетинг, направленный на сегментирование ЦА по определенным критериям.

После того, как вы определитесь с нишей, регионом и вашей целевой аудиторией, проведите детальный анализ рынка ваших конкурентов. Он позволит вам получить максимально точную стратегию продвижения туристического проекта.
3.jpg

Анализ конкурентов в туристической нише

В топ выдаче по ключевым запросам по экотуризму в поисковых системах «обитают» ваши потенциальные конкуренты. Отследите, как оформляют свой контент конкуренты из Топ 10 первых в выдаче ПС из специализированных сайтов. Особое внимание стоит обращать на их УТП, преимущества и недостатки.

Важно знать, как конкуренты взаимодействуют со своей целевой аудиторией, какие каналы продвижения используют (соцсети, youtube или другие плейсменты). С помощью специальных spy-сервисов можно отследить активность каждого источника трафика и проанализировать их эффективность.

Поисковые системы, партнерские программы, контекстная реклама – все эти источники трафика могут служить притоком клиентов на веб-площадки конкурентов. Они также могут активно работать над возвратом покинувших сайт клиентов через ремаркетинг либо удерживать текущих, используя Email-маркетинг.

Контент для экотуристического оффера

Секрет успеха экотуристического контента может заключатся в том, что стоит изначально анализировать конкурентов и писать правильный контент, который только потом обрастает дизайном. То есть, сначала должен быть контент, а потом дизайн. Это важно, поскольку неправильный дизайн, может обезличить сильные посылы вашего предложения.

В первую очередь уделите особое внимание уникальным фото и видеоматериалам, которые можно отснять во время ближайшего тура. Не стоит использовать графику со стоковых площадок. Живые фото реальных туров, персонал, брендированные материалы и прочие атрибуты агентства, предлагающего экологические туры, повышают вовлеченность ЦА к вашему контенту.
4.jpg

Ситуация с развитием экотуризма в России

Интерес к продаже экологических программ чаще проявляют турфирмы, предлагающие активный отдых или индивидуальные туры. Но экологический и активный туризм – разные продукты, хоть и имеющие немало общего. Экологический туризм нередко становится частью активных программ, если они соответствуют принципу «не навреди» в отношении с природой.

Что касается формирования продукта, то у компаний нет проблем с составлением интересных маршрутов, способных заинтересовать и иностранцев, и россиян. Большое количество заказников и заповедников в РФ автоматически создает огромную базу для развития всего направления экотуризма при правильном подходе со стороны организаторов этого бизнеса, рекламной составляющей проекта и наличия законодательной базы для полноценного функционирования отрасли.

В следующей статье обсудим, как продвигать услуги автосалона в социальных сетях?! Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.