1.jpg
В условиях пандемии очень большим спросом начали пользоваться различные приспособления для занятий фитнесом. Из-за малоактивного образа жизни, который внезапно «обрушился» на многих людей, привыкших заниматься спортом, такой товар стал остро актуальным.

Различные тренажеры, приспособления и аксессуары для фитнеса начали заказывать потребители с медленным метаболизмом, склонные к быстрому набору веса. Именно 2 этих группы пользователей являются самыми активными клиентами компаний, продающих данный тип товара онлайн.

Самыми популярными фитнес товарами по данным Яндекс.Метрики на конец прошлого года были:

· тренажеры;

· беговые дорожки;

· коврики для йоги;

· гантели;

· шведские стенки;

· спортивная одежда.

Такой товар и сейчас пользуется большим спросом, поэтому лить трафик на тематические офферы – довольно прибыльное дело. Здесь важно найти рекламодателей, которые за адекватную цену предлагают широкий ассортимент качественных приспособлений для фитнеса. Такой товар обязательно найдет своего потребителя в интернете.
2.jpg

Сегментация целевой аудитории под фитнес офферы

Разделять аудиторию для настройки таргетинга необходимо, давая ответ на 5 простых вопросов: что, кому, когда, где продавать, и зачем это потребителю нужно? В случае с фитнес товара все довольно просто. Как мы уже упоминали выше, сейчас их покупают 2 категории людей: спортсмены или люди с активным образом жизни, и «растолстевшие» юзеры интернета, которых лишний вес начал сильно беспокоить.

От того, что именно вы собираетесь продавать, зависит и ЦА. Например, женщины редко покупают разборные гантели и штанги, а мужчины – коврики для йоги. Люди старше 50 лет точно не «двигают» индустрию фитнеса, а школьники часто не в состоянии купить беговую дорожку. Примерная логика сегментации аудитории по первому пункту, думаю, примерно ясно?!

Дайте ответ на вопрос: «кому вы продаете приспособления для фитнеса?» Например, мужчины, желающие похудеть и мужчины, желающие накачать мышцы, могут нуждаться в совершенно разных товарах. Истинные спортсмены и фанаты здорового образа жизни заказывают разные приспособления для фитнеса, в сравнении с женщинами, которые просто хотят скинуть лишние килограммы и привести себя в порядок к началу пляжного сезона.

В теплое время года и холодное покупаются разные фитнес приспособления, и особенно, одежду, которая имеет явно выраженную сезонность. Ответ на вопрос: «когда?» также позволит сегментировать аудиторию по временным параметрам и актуальности предложенного товара.

Нужно понимать, почему пользователи хотят купить тот или иной фитнес-продукт?! Одни желают лучше выглядеть, другие хотят улучшить общее самочувствие, а третьи – изменить свой облик ради перспективы новых знакомств. Все эти ЦА можно и нужно сегментировать.

Источники трафика «отвечают» на вопрос: «где?» размещать рекламные креативы можно в различных плейсментах:

· Контекстная реклама на поиске по ключевым фразам;
· Медийная реклама в РСЯ и КМС Google + реклама на специализированных площадках, где может находиться ЦА (форумы о спорте, здоровом питании, ЗОЖ и т.д.);
· Таргетинг в соцсетях.

Настроить точный таргетинг на целевую аудиторию – очень важная часть рекламной кампании, которая прямо влияет на ее успешность. Подходите к реализации подбора ЦА рационально, учитывая все тонкости сегментации пользователей по различным параметрам.
3.jpg

Продвижение фитнес товаров в социальных сетях

Сейчас большинство вебмастеров и рекламодателей вкладывает немалые средства в продвижение товаров в социальных сетях. Этот источник трафика очень востребован и приносит хорошую прибыль по многим вертикалям, а для продажи приспособлений для фитнеса, он просто идеально подходит. Остановимся на нескольких способах раскрутки бизнес-аккаунта в соцсетях, который продает фитнес товары.

Можно рекламировать фитнес-страничку с тематическими товарами через блоггеров. Молодые люди редко подписываются на магазины. А за блоггерами следят охотно. Поэтому ту часть клиентов, которая не подписалась на вашу официальную страницу, вы можете поймать у лидеров мнений по спортивной тематике.

В чем различие между рекламой у блоггера и рекламой у амбассадора? Блоггер рекламирует товар, подчеркивает моду, удобство, стиль. А амбассадор несет идею. И, если вы покупаете продукцию бренда, вы поддерживаете эту идею. Амбассадоры больше вдохновляют людей на подвиги и занятия спортом, чем блоггеры, поэтому их информационный посыл к целевой аудитории будет восприниматься лучше.

RTB-реклама (медийная реклама) делает контакт между покупателем и продающей компанией приятным и эффективным. Пользователи видят нужную рекламу, а рекламодатели получают только целевой трафик. Как это работает: во время загрузки веб-страницы система «считывает» профиль посетителя, эти данные поступают на биржу, где рекламодатель, предложивший лучшую цену за эту аудиторию, получает возможность показать свою рекламу. Другими словами, пользователь, перейдя на другой сайт, видит рекламное объявление вашего бренда.

Тренд на здоровый образ жизни и занятия спортом не угасает уже много лет, и скорее всего, такая тенденция продолжится и в будущем. Это означает, что ажиотаж вокруг товаров фитнес индустрии продержится еще долго и многие рекламодатели и вебмастера смогут на этот хорошенько заработать.

В следующей статье расскажем, какие преимущества торговли через маркетплейсы может получить вебмастер?! Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.