1.jpg
В социальной сети Instagram есть довольно широкий функционал, позволяющий полноценно и разностороннее вести рекламную деятельность. С помощью современных маркетинговых инструментов есть возможность раскрутить не только определенные товары и услуги, но и большие бренды и торговые марки.

Рекламные объявления можно размещать в 2 плейсментах: истории и лента. Каждый из них имеет свои преимущества и недостатки. Мы сейчас прольем свет на тему, как продвигать сторис в инстаграм, чтобы ваши публикации увидело как можно большее количество пользователей соцсети.
2.jpg
Официально рекламу в историях можно запустить через приложение и Ads Manager на Facebook. Вот краткий алгоритм действий для реализации этой задачи, используя Фейсбук:

· Зайдите в Ads Manager;

· Кликните «Создать рекламу»;

· Выберите Цель – Охват;

· Прокрутите вниз до раздела «Виды плейсмента»;

· Нажмите «Редактировать плейсменты», платформы – Instagram – Истории;

· Все остальное – как в обычной рекламе в ленте Инстаграм (охват, бюджет, график);

· Загрузите вертикальное фото или видео на 15 секунд и с соотношением сторон 9:16.

Неофициально рекламу в историях Инстаграм можно купить все у тех же блогеров, договариваясь с каждым лично. Причем, цены на такую рекламу ниже, чем на пост в ленте. Поэтому если у вас недорогой товар или маленький бюджет на раскрутку аккаунта, то публикация в сторис подойдет отлично. Небольшие блогеры ставят цену 500-1000 руб. за такую рекламу. Обязательно попросите их поставить упоминание вашего аккаунта (@имяаккаунта) на рекламное фото, это сильно поднимет конверсию.

После того, как сделаете креативы и опубликуете их, обязательно следите за статистикой. Можно разместить два похожих объявления сразу, и смотреть, какое фото/текст дает большую конверсию, и оставить только его, а менее эффективное удалить.
3.jpg

Требования к рекламному контенту в сторис

Чтобы успешно загрузить и запустить рекламные материалы в плейсменте сторис, вам стоит размещать публикации определенного типоразмера и формата. Если вы делаете акцент на видеороликах, тогда вам стоит знать, что размещать их в низком качестве – не самая хорошая идея.

Рекламный контент не должен нарушать авторское право, материалы, защищенные их создателем или правообладателем, не будут допускаться к публикации.

Старые посты также «не одобряются» Инстаграмом. И самое главное - никаких элементов вроде упоминаний, геолокации и хештегов. Любые элементы касания не дадут продвигать вашу историю напрямую через сервис.

Вертикальное изображение чаще всего используется для рекламных материалов в сторис в Инстаграм. Связано это с тем, что просмотреть такие креативы люди могут только со смартфонов, соответственно, вертикальная направленность картинок будет выглядеть лучше, и сможет максимально гармонично и всецело отображать рекламный контент. К их характеристикам гораздо меньше требований:

· Вполне достаточно будет загрузить картинку в размере 600 х 750 пикселей, но Инстаграм допускает к постингу изображения максимально 1936 х 1936 пикселей;

· Идеальное соотношение сторон – 4:5.

Квадратное изображение занимает максимум пространства. Нередко этот формат используют для портретов. Характеристики:

· Оптимальный размер 1080 х 1080 пикселей;

· Рекомендуемое соотношение сторон 1:1.

Теперь поговорим о том, как сделать рекламу в сторис инстаграм так, чтобы она понравилась целевой аудитории.
4.png

Какими должны быть рекламные креативы в сторис?

Если вы хотите чтобы ваш бренд был более узнаваемым у подписчиков и потенциальных клиентов, креативы стоит помечать своим особым брендированным знаком или логотипом. Так вы сможете выделяться «из толпы» конкурентов и запомниться аудитории.

В сторис очень удобно размещать информацию о скидках и акциях. Здесь целесообразно будет использовать интерактивные призывы к действию, например, «В магазин», «Регистрация», «Подписаться». Это значит, что пользователи могут свайпнуть вверх и перейти сразу на целевую страницу – сайт или аккаунт в Instagram.

В этом плейсменте можно размещать короткие вебинары или их анонсы, пройти тесты, ответить на интересные вопросы или поучаствовать в опроснике. Все эти публикации помогут повысить вовлеченность подписчиков и заставят обратить внимание на рекламный контент. Возможно они сразу и не осуществят целевое действие, но потом, вполне вероятно, проявится эффект «отложенных продаж» и фолловеры приобретут через ваш аккаунт товар или закажут услугу.

Продвижение сторис в инстаграм не может быть полноценным без использования красочных интересных изображений или креативных тематических видеороликов. По умолчанию Stories показываются пользователю в течение 5 секунд. Независимо от их формата (изображение или видео), первая секунда должна захватить внимание так, чтобы зрители не переключились сразу на новую историю.

Самое важное в рекламе в сторис – это поместить четкое и понятное предложение, которое не должно теряться на слишком ярком фоне или среди изобилия дополнительных декоративных элементов. Потенциальные клиент должен сразу уловить суть предложения и, в идеале, заинтересоваться им.

Лучше всего, если рекламный контент будет нативным (скрытым), а не классическим. Сторис считается оптимальным плейсментом для размещения личных публикаций, поэтому бренд должен соответствовать этой тенденции и строить взаимоотношения с фолловерами, основываясь на их ожиданиях, максимально гармонично маскируя рекламные публикации под информационный или развлекательный контент.

Недавние исследования специалистов соцсети Фейсбук говорят о том, что пользователи Instagram ценят в Stories выразительность и креатив. В отличие от других форматов, истории дают возможность общаться напрямую с аудиторией в полноэкранном режиме – это мощное средство передачи сообщений.

В следующей статье мы расскажем, как анализ рекламы конкурентов в Инстаграм поможет вам создать и настроить собственный контент.