1.jpg
Любой онлайн-проект, коммерческой он направленности или нет, можно расценивать как систему, которая должна иметь свою основу, структурные элементы и подчиняться определенным правилам, имея четкие закономерности в функционировании. Интернет-маркетинг имеет весомое влияние на современный рынок товаров и услуг, который находится в сети.

Его роль меняется, и на смену лидерам, решающим операционные вопросы коммуникации и продвижения, должны прийти специалисты, ориентированные на запросы потребителей и продвигающие стратегические преобразовательные инициативы, которые приносят практический результат благодаря усилиям всей компании.

Под влиянием маркетинга у всех субъектов онлайн-коммерции формируется новый тип стратегического мышления, когда бизнесмен любого уровня принимает решение на основе оценки влияния его последствий на долгосрочные результаты функционирования организации на рынке. Финансово-экономическая ситуация состоянием на сегодняшний день подталкивает вебмастеров и рекламодателей менять свои подходы в использовании многих инструментов маркетинга.

Цели использования инструментов онлайн-маркетинга должны совпадать с тактическими и стратегическими целями, которые перед собой ставит специалист по аффилиат-маркетингу. К основным целям рекламодателя, в какой бы нише он не работал, можно отнести: максимизация объема продаж, максимизация прибыли, увеличение доли рынка, увеличение стоимости бренда, увеличение доли лояльных покупателей и прочее.
2.jpg

Основные принципы маркетинга

Чтобы эффективно использовать любой инструмент маркетинга в наше время, когда времена нестабильности меняют новые и новые кризисы, стоит знать принципы его управления: адекватности и срочность реагирования, гибкость и адаптивность, креативность и поливариативность. Остановимся на каждом принципе функционирования маркетинга отдельно.

Принцип срочности реагирования характеризуется тем, что любая кризисная ситуация имеет тенденцию к наращиванию с каждым новым экономическим циклом, а также стимулирует появление новых явлений, сопутствующих ему. В этой связи маркетинговые решения должны быть оперативными не только по степени их принятия, но и по степени их реализации. Выбор и реализация маркетинговых инструментов должны занимать минимальный период времени.

Принцип адекватного реагирования на все вызовы, которые возникают перед вебмастером и рекламодателем, связан с умением специалиста в сфере аффилиат-маркетинга правильно интерпретировать реалии рынка, сложившиеся на данный момент времени, чтобы применить тот или иной инструмент, как говорят: «в нужное время и в нужном месте».

Принцип креативности и поливариантности подразумевает использование сразу нескольких различных инструментов для достижения одной цели или поставленной задачи. А без креативности мышления в онлайн-коммерции – вообще нечего ловить. Творческий подход к делу помогает найти новые каналы коммуникации и получить большую эффективность по сравнению со стандартными инструментами маркетинга.

Принцип гибкости и адаптивности является дополнением принципа поливариантности. Все маркетинговые инструменты должны быть способны подвергаться изменениям без создания дополнительных издержек для бренда. Такими изменениями могут быть смена управленческого персонала, урезание бюджета рекламной кампании на последней стадии медиапланирования, появление новых рисков, смена курса общей антикризисной стратегии и прочее.

Важно рассматривать инструменты маркетинга также и с позиции перспективности. Насколько они могут быть актуальными продолжительное время даже в меняющейся среде арбитража трафика, которая является динамической системой с огромным количеством переменных факторов, влияющих на состояние и принципы работы друг друга.

Если внимательно рассмотреть специфику целей, задач и принципов маркетинга, можно сделать вывод о том, что использование маркетинговых инструментов и подходов в разных онлайн-проектах может сильно меняется. Например, в антикризисном управлении нужно постоянно проводить мониторинг внешней и внутренней среды, изучать потребителей, управлять их лояльностью, оптимизировать маркетинговый бюджет и находить более действенные коммуникационные каналы.
3.jpg

Практическая значимость инструментов маркетинга

Инструменты маркетинга должны нести в себе полезность во время их практического применения для вебмастера, иначе целесообразность их использования будет под большим вопросом. Если такие приемы повышения эффективности работы арбитражника или его креативов классифицировать по типу задач, которые они способны решить, среди них можно выделить следующие:

· Для решения уникальных вызовов;

· Работы с переменными факторами;

· Получения достоверной информации;

· Структурирования элементов рекламного контента;

· Построения различного рода и сложности причинно-следственных связей;

· Оптимизации и планирования;

· Анализа полученных результатов и внесения изменений в существующую структуру всех элементов рекламной деятельности.

Как мы уже упоминали выше, аффилиат-маркетолог в идеале должен использовать комплексный подход к инструментам, применяемым в его работе. Если отойти от этого принципа, велика вероятность того, что вебмастер упустить что-либо важное в своей работе. Такое положение вещей может негативно сказаться на эффективность рекламы и заработка на ее продвижении.
4.jpg

Характеристики маркетинговых инструментов и их эффективность

Практически во всех бизнес-процессах, связанных с рекламной деятельностью, маркетинг играет очень важную роль. Его главный «козырь» заключается том, что он дает ориентиры дальнейшему развитию бренда или компании на рынке, являясь источником информации для разработки всех функциональных стратегий, влияющих на эффективность работы не только отдельных кампаний, но всей рекламной деятельности в целом.

Маркетинговая стратегия решает координирующую задачу, так как при ее реализации необходимо отслеживать, чтобы цели всех функциональных стратегий не противоречили друг другу. К особенности маркетинговой стратегии можно отнести и ее прямую и непосредственную зависимость от изменений рыночной ситуации. На выбор конкретной стратегии сильно влияет набор инструментов, который поможет воплотить ее в жизнь.

Каждый маркетинговый инструмент можно разобрать по характеристикам, которые его выделяет среди остальных. Все эти нюансы напрямую влияют на эффективность их использования для продвижения того или иного товара/услуги. Только детальное изучение инструмента дает четкое понимание где, когда и как его использовать. Также важно понимать, что многие из них взаимодополняют друг друга, усиливая общий эффект от применения.

В следующей статье поговорим о том, что такое финансовые показатели в онлайн-маркетинге, и как с ними работать?! Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.