1.jpg
Аналитика сайта нужна вебмастеру для того, если он использует лендинги или сайты-многостраничники для арбитража трафика, чтобы видеть актуальное количество просмотров, заявок, лиды и прочие параметры в режиме реального времени. Такая информация позволяет всецело оценить масштаб своей рекламной деятельности или локально узнать свои «слабые» или «сильные» стороны, чтобы внести необходимые коррективы.

Аналитика всей работы на любом веб-ресурсе крайне важна в различных сегментах рынка, особенно это касается интернет-магазинов или любых других проектов, которые имеют общий расход бюджета на рекламу в месяц не меньше 1000 долларов.

Современные вебмастера уже давно не используют таблички в Excel, где можно легко запутаться. Сегодня арбитражники просто ставят систему аналитики и всегда могут узнать, что происходит с их проектом. Чтобы было наглядно понятно, какие сведения вы получите, и что дает сквозная аналитика, взглянем на изображение ниже.
2.jpg
Давайте разберем, как настроить аналитику сайта на примере 5 самых популярных (на нашу точку зрения) платформ:

1. Google analytics – одна из самых известных систем анализа данных в интернете. После выбора CRM вебмастер должен позаботиться о сервисе коллтрекинга, сервисе интеграции и онлайн-консультанте. Только если все настроить все как следует – можно получить достаточное количество данных для аналитики. Для удобного визуального отображения информации используйте google data studio.

2. Comagic – данная система интегрируется с различными CRM, известна отличной техподдержкой и доступными тарифами, но эта платформа имеет и недостатки: отсутствия мультиканальной аналитики и тестового периода использования.

3. Roistat – достойный аналитический сервис с гибкой системой настроек. У вебмастера есть 2 недели, чтобы апробировать демо-версию этой платформы, после чего он может приобрести «полный» вариант. Большое количество функций сервиса радует многих продвинутых арбитражников. Платформа имеет собственный CRM и работает со сторонними. Доступная версия в мобильном формате способна облегчить аналитику многим вебмастерам, которые могут проводить ее вдали от своего ПК. Наверное, единственным существенным недостатком сервиса является его дороговизна.
3.jpg
4. PrimeGate – платформа с собственной системой CRM, которая предлагает пользователям бесплатный тестовый период пользования своим ресурсом на 7 дней. Далее можно за довольно доступную цену использовать весь функционал сервиса. Минусом представленного веб-ресурса является то, что не все внешние системы CRM возможно с ним интегрировать.

5. Сквозная аналитика, которую можно приобрести на заказ. У каждого вебмастера есть возможность воспользоваться услугами специализированных сервисов, занимающихся разработкой индивидуальных систем подсчета данных по различным критериям для вебмастеров. Суммы за готовые платформы могут очень сильно отличатся в зависимости от функционала. Такой вариант является довольно дорогостоящим и подойдет не всем арбитражникам.

Давайте в общих чертах разберемся, как настроить аналитику сайта?! В каждой программе, которую мы представили выше, регулирование параметров будет сильно отличатся между собой. Не забывайте, что в технической поддержке сервиса вам ответят на все интересующие вопросы по использованию платформы, и подскажут где найти нужный инструмент, как и когда его лучше применять.

Разберем пример настройки аналитики с помощью Google analytics:

· Шаг 1-й. Настраиваем сбор client ID на сайте, которые должны уходить в CRM. Для этого следует создать на сайте форму заявки, которая будет вместе с контактными данными “нативно” отправлять Cid. Вообще, все каналы связи должны быть интегрированы с CRM. С выполнением этой задачи вам поможет программист или любой специальный сервис.

· Шаг 2-й. Заставляем CRM импортировать информацию в GA. Для этого подойдет любой сервис, однако, они все платные.

· Шаг 3-й. Настраиваем передачу расходов и сделок из CRM в GA. Для этого связываем последний с Google AdWords.

· Шаг 4-й. Анализируем наши данные и считаем все интересующие нас количественные показатели. Думаем, какие каналы нужно отключить, а в какие влить дополнительные средства.

С помощью 5-ти основных инструментов для аналитики своего сайта, вебмастер может узнать практически все необходимое по поводу эффективности ведения деятельности. К таким инструментам можно отнести: коллтрекинг, аналитика каналов, управление ставками, формы лидогенерации и общая информация о ходе продвижения рекламного контента.

Как настроить аналитику сайта, чтобы она была информативной и полезной? Все довольно просто! Если вкратце описать проведение необходимых операций, то они могут выглядеть следующим образом: анализируем показатели конверсии своей страницы и эффективности запросов по ключевикам. Далее нужно сегментировать целевую аудиторию хотя бы на 3 вида: горячую (самую отзывчивую), теплую и холодную (которая не реагирует на контент).

Количество обращений нужно обработать, оценив ее масштаб и перспективы. Нерентабельные ГЕО стоит просто отключать, чтобы не тратить на них время и деньги. В зависимости от полученных результатов от рекламной деятельности, пересматриваем бюджет, внося в него коррективы.

Выстраиваете свои схемы настройки сквозной аналитики с учетом особенностей реализуемого проекта, тогда вы получите действительно объективный результат и сможете в разы увеличить эффективность бизнеса, в каком бы сегменте не работали.

В следующей статье мы поговорим, зачем вебмастеру нужны турбо-страницы Яндекса?