1.jpg
Многие факторы влияют на успешность рекламы в социальной сети Инстаграм. Сегодня мы затронем вопрос видеороликов, требования к ним, желательные форматы использования, особенности оформления. Важнейшим параметром является длительность видео для рекламы в инстаграм. От нее зависит вовлеченность потенциальных покупателей. Если сделать ее слишком большой, люди будут покидать ролик, не дождавшись его окончания, чересчур маленькая продолжительность не даст возможность раскрыть основную суть рекламируемого товара или продукта. И так, обо всем по порядку.

Инстаграм позволяет размещать видео продолжительностью 60 сек. в формате пейзажа, вертикальной ориентации или квадрата. Собственное исследование Facebook зафиксировало, что рекламные кампании с видеороликами получают больший отклик, чем просто фотографии.

Формат карусели, который является доступным инструментом арбитражника для продвижения рекламы, позволяет помещать до 10 фотографий, видео или микс из них.

Раньше в Сториз можно было размещать рекламу в формате картинок или видео продолжительностью не более 15 секунд, теперь вебмастеру доступно использовать 60-секундный вариант. Этот факт позволяет более глубоко раскрыть суть рекламы, тем самым увеличив гипотетическую конверсию. Видеоролики в Сториз хорошо подходят для привлечения внимания к мероприятиям, знакомства аудитории с продуктом или повышения узнаваемости бренда.
2.jpg

Стримы или прямые трансляции как разновидность привлечения лидов

С помощью прямых трансляций можно провести масштабную рекламную кампанию для продвижения товара или услуги. Такой формат располагает достаточным количеством времени, чтобы полностью раскрыть все преимущества презентуемого продукта, рассказать потенциальным покупателям обо всех плюсах бренда.

В проведении стримов есть и свои недостатки: его стоит проводить с большой аудиторией лояльных подписчиков, уже заинтересованных в приобретении продукта от рекламируемого бренда. Люди, которые ничего о нем не знают, не будут тратить свое время на просмотр длительной трансляции. Зато использовать этот формат как фундамент для укрепления имиджа торговой марки – отличный вариант.

Какая длительность видео в инстаграме в формате прямой трансляции должна быть? Единственного верного ответа на этот вопрос нет. Каждый блогер, ориентируясь на интересах и ключевых характеристиках своей аудитории, определяет продолжительность стрима. Отличительная особенность этот формата в том, что запись хранится 24 часа, а потом удаляется, если только вы не сохранили ее и не опубликовали как обычный пост. Все Stories выводятся в отдельной ленте и имеют настройки приватности.

Требования к рекламным видеороликам в Инстаграме

Оптимальные требования к размещению видеороликов в Инстаграме зависят от их плейсмента (места расположения). Видео по своему формату, размеру, оформлению и другим параметрам будут отличаться в сториз и в рекламной публикации.

В стандартном рекламном посте есть доступные параметры для видео, но мы рекомендует использовать только те, которые принесут вебмастеру максимальную выгоду (будут лучше отображаться на экранах гаджетов и привлекать внимание потенциальных покупателей).

Соотношение сторон должно быть 1:1. Формат контейнера mp4 или mov, хотя Инстаграм дает возможность выбирать из большего количества вариантов, но многие из них могут некорректно отображаться на отдельных смартфонах, а это снизит желаемый охват аудитории.

Размер файла не должен превышать 1,75 Гб. Ориентируйтесь на эту цифру во время съемки и монтажа видеоролика. Максимальная длительность – 60 секунд. Оптимальную величину этого параметра сложно рекомендовать, так как она зависит от содержания самого товара или услуги. Один продукт требует максимальной информативности, другой – минимальной визуализации. Какая длина видео в инстаграм будет оптимальной – решать вам.

Минимальные разрешения: 600 x 315 px (1.91:1 пейзаж) / 600 x 600 px (квадрат 1:1) / 600 x 750 пикселей (вертикальная ориентация 4:5). Выбор вебмастера должен основывать здесь в первую очередь на моделях и марках смартфонов, которые использует его ЦА, чтобы видео гармонично воспроизводилось на различных по размеру дисплеях. Частота смены кадров – до 30 кадров в секунду.

Файл битрейта не имеет ограничений при использовании двухпроходного кодирования, если размер файла не превышает 1 ГБ. В противном случае — 8 мегабит в секунду для 1080p и 4 мегабита в секунду для 720p. Из доступных в Инстаграме видеокодеков лучше выбрать H.264.

Мы рекомендуем использовать аудио кодек AAC, стерео звучание и битрейт не ниже 128 кбит/с.

Особое внимание стоит уделить миниатюре, которая будет отображаться для целевой аудитории. Ее качество и привлекательность (с точки зрения маркетинга) будут иметь первостепенное влияние на желание пользователя соцсети кликнуть на видео или обойти его мимо. Соотношение сторон миниатюры должно совпадать с соотношением сторон видео. Изображение должно содержать не более 20% текста.

Максимально допустимый текст описания видеоролика Инстаграм установил в 2200 символов. Понятно, что такое количество слов никто не станет читать. Мы рекомендует использовать примерно 125-130 символов. Этого достаточно чтобы привлечь внимание потенциального клиента и доступно описать свой товар или услугу.
3.jpg
Требования к оформлению видеороликов в Сториз:

Формат: Вертикальный формат с соотношением сторон 9:16

Тип файла:

· .mp4 или .mov (видео)

· .jpg или .png (фото)

Максимальный размер файла:

· 4 ГБ (видео)

· 30 МБ (фото)

Продолжительность: Видео — 15 сек.

Фото отображается по умолчанию в течении 5 сек.

Размеры:

· Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1920

· Минимум: 600 x 1067

Кодеки:

· Видеокодеки: H.264, VP8

· Аудиокодеки: AAC, Vorbis

Только что мы вкратце рассказали все важные моменты, касающиеся формата рекламных видеороликов, но в социальной сети Instagram есть возможность эффективно использовать картинки, карусель из нескольких фото или режим слайд-шоу в качестве рекламного материала. В следующей статье остановимся на том, какие изображения для рекламы в Инстаграме лучше всего выбирать вебмастеру для арбитража трафика.