1.jpg
Гугл запустил новый формат аудиорекламы YouTube Audio Ads, который работает в закрытой версии. Он нацелен на аудиторию, потребляющую аудио контент в видеороликах, слушая ее в фоновом режиме на своих гаджетах. Оплата рекламы осуществляется по СРМ. Разработчики хотят, чтобы такой формат рекламы имел продолжительность 15 секунд, а кнопка «Пропустить» не будет реализована вообще, поэтому ЦА будут обязаны прослушивать такой контент полностью.

Реклама также будет иметь визуальный видеоряд с соотношением сторон 16:9. Решение по визуализации контента было принято на тот случай, если услышанное в креативе заинтересует «аудиофила», тогда он сможет посмотреть на дисплей и увидеть, что ему предлагается.

Для рекламодателей Google рекомендует создавать креативы с четким призывом к действию, размещенным по центру объявления, чтобы пользователь мог сразу обратить на него внимание. Поскольку такая реклама нацелена на людей, воспринимающих информацию аудиально, то и в креативах основной акцент должен идти на создание качественной вовлекающей аудиодорожки.

Для таргетинга доступны аудитории по интересам, особые аудитории по интересам, аудитории заинтересованных пользователей и темы. В планах – таргетинг на музыкальных исполнителей и подкасты. Для музыкантов, которые с помощью данной видео платформы пытаются самореализоваться, есть большие перспективы в плане сотрудничества с рекламодателями из различных сегментов рынка.
2.jpg

Особенности создания и продвижения аудиорекламы

Я думаю и так понятно, что основной особенностью аудиорекламы является то, что она направлена на аудиторию, которая отдает предпочтение аудиоконтенту перед видеороликами. Они могут слушать музыку, подкасты, радио, аудиокниги и прочие инфопродукты, записанные на аудио дорожки.

Из этого вытекает закономерность, вебмастера и рекламодатели, пытающиеся заработать на трафике, нацеливаются на широкий охват аудитории, поскольку даже одним креативом можно «зацепить» большое количество пользователей из смежных между собой тематик, что позволяет при правильном подходе продать больше товаров и услуг.

Относительная простота в производстве аудиоконтента для рекламы также помогает его популяризации в среде вебмастеров и рекламодателей. Создание видеороликов гораздо затратнее, как по времени, так и по ресурсам. Не каждый онлайн-коммерсант сможет себе позволить выпуск качественного видеоконтента на постоянной основе.

Универсальность аудиорекламы характеризуется легкостью ее адаптирования под различные региональные особенности целевой аудитории. Качественный цепляющий аудиоконтент сможет «достучаться» до лояльной ЦА на том языке, который используется в конкретной локации, независимо не только от регионального расположения, но и границ государств. В аудиорекламе не нужно думать над визуальной адаптацией рекламных креативов под ментальные стереотипы восприятия аудитории в конкретном месте обитания.

Низкая стоимость размещения аудиоконтента – еще одно весомое преимущество этого формата рекламы. Такая закономерность касается различных каналов продвижения креативов, записанных на аудиодорожки. Перспектива развития данного вида рекламы довольно высока и будет прямо зависеть от функционала различных веб-площадок, специализирующихся на воспроизведении и продаже аудиоконтента.
3.jpg

Целевая аудитория аудиорекламы

Есть такая интересная особенность – реклама на радио в «прайм-тайм» в пике своей активности показывает больший охват аудитории, чем реклама на телеканалах. Дело в том, что как только начинается рекламный ролик на ТВ, большинство зрителей переключают канал, а на видеосервисе YouTube – нажимают кнопку «Пропустить». С аудиоконтентом такой вариант не проходит. Переключить аудиорекламу не получится, а переключаться на другую FM частоту из-за нее, мало кто отваживается, чтобы не пропустить что-то важное в радио эфире.

Аудиореклама просто незаменима, если вы ставите перед собой цель выявить отношение к какому-либо товару, услуге, социально-экономическому или культурному явлению среди сильно дифференцированной аудитории, например, в рамках одной страны, то такой контент соберет необходимую информации максимально точно, и главное – недорого по бюджету.

Аудиореклама на радио может охватить огромную аудиторию с различными юзерами и потребительскими предпочтениями, поскольку ее могут услышать люди у себя дома, в транспорте или проводя время в любой локации, где есть вещание на FM волнах. Можно с помощью уникального, и в то же время, универсального сценария «достучаться» до различных ЦА.

Характерной чертой аудиорекламы является ее эмоциональность, возможность введения персонажей, музыкального сопровождения, юмора или личного обращения к потребителю. Такой подход в рекламе более сложно реализовать в видеоформате, поскольку для ее эффективности стоит учитывать множество факторов и производить креативы высокого качества, что сильно затратно для многих онлайн-бизнесменов.

В YouTube такой формат рекламного контента имеет огромные перспективы, учитывая многомиллионную аудиторию, активно потребляющую контент различных музыкантов, ди-джеев и авторов разнообразных подкастов. Именно такие пользователи и будут непосредственными участниками рекламного процесса, совершая покупки товаров и заказы услуг через данный рекламный контент.

В следующей статье расскажем, о перспективах развития новой социальной сети Clubhouse?! Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.