1.jpg
Мониторинг рекламы Facebook может включать в себя много этапов: отслеживание и анализ рекламного контента конкурентов, новых товаров, которые сейчас в тренде, или обычный поиск по ключевым запросам на любую тематику в социальной сети.

С трендовой продукцией и услугами все довольно просто – предложения, находящиеся в топе, подпадают под эту категорию. Поисковые запросы товаров также ранжируются по такому же принципу (сверху всегда будут размещены самые популярные). Все эти инструменты мониторинга можно найти на различных платных площадках, которые специализируются на таком виде деятельности. Со «шпионажем» контента конкурентов дела обстоят немного сложнее, сейчас попытаемся объяснить почему.
2.jpg

Как мониторить рекламные объявления конкурентов?

Для отслеживания публикаций конкурентов, чтобы потом анализировать их деятельность и использовать найденные положительные моменты в их работе в своих кампаниях, стоит применять функционал программ, специально разработанных для «подсматривания» за определенными веб-ресурсами. Перечислять такие платформы мы не будем, их без проблем можно найти в достаточном количестве. Все они имеют внушительный арсенал возможностей.

Многие «шпионские» программы дают инструменты для отслеживания закономерностей в публикуемом материале, и позволяют найти явные слабые стороны контента. Это дает возможность не допускать такие погрешности в своей работе, опережая конкурентов как минимум на 1 шаг.

Также очень важно следить за динамикой изменения цен на товары и услуги конкурентов, следить за теми, которые продаются лучше всего и наоборот, длительностью рекламных кампаний, направленностью бренда, торговой марки и т.д.

В рамках борьбы с проблемами конфиденциальности в 2018 году Facebook выпустил инструмент для повышения прозрачности рекламы, позволяющий пользователям смотреть, какая реклама запущена в Facebook в данный момент. Эта открытая информация поможет вам лучше представить типы рекламных кампаний конкурентов и их цели.

Изменения в стратегии продвижения своих товаров и услуг у конкурентов могут быть весьма информативными, если обращать внимание на нужные данные и грамотно их интерпретировать. Даже сам Фейсбук дает возможность в правом углу бизнес странички любого аккаунта нажать на кнопку «Прозрачность страницы» и после этого перейти в «Библиотеку рекламы», где есть информации о локациях, на которые транслирует свои объявления конкурент.

Вебмастеру можно пользоваться простыми логическими операциями для того, чтобы понять ход мыслей конкурента и некоторые тонкости его коммерческой стратегии. Например, если зайти на товар и нажать на кнопку «Купить сейчас», вас может перенаправить в приложение компании на ЭппСтор или Плеймаркет, что уже будет говорить о нацеленности на реализацию продукции для пользователей IOS или Android.

Мониторинг рекламы Facebook довольно трудоемкое дело, которые требует понимания, какие данные конкурентов стоит исследовать, а какие не будут являться информативными. Время такой процесс занимает немало, но результаты помогут провести полноценный анализ и извлечь для себя максимальную выгоду.
3.jpg

Мониторинг таргетинга конкурентов

Когда вы видите рекламу в ленте Facebook, то можете узнать, почему она показывается именно вам. Нажмите на три точки в верхнем правом углу объявления и в меню выберите «Почему я вижу это объявление?». В окне «Об этой рекламе на Facebook» появится объяснение, почему Facebook показывает вам эту рекламу, таким образам давая вам представление о стратегии таргетинга вашего конкурента.

Многие «шпионские» программы дают информацию о том, какие источники трафика у конкурента являются основными, какие интересы превалируют у целевой аудитории и даже данные по посетителям. Вы также можете узнать объем переходов их каждой социальной сети. Такая информация дает определенные ориентиры, какую маркетинговую стратегию использует конкурент, и на какие веб-ресурсы ставит акцент.

Всю статистику трафика и даже стоимость клика по рекламе конкурента можно узнать из специализированных программ, стоимость месячного пользования которыми иногда не превышает 10 долларов.

Анализ самого результативно контента конкурентов

Все-таки самый эффективные рекламные кампании и успешные объявления в них дадут самую важную информацию для анализа, который поможет оптимизировать собственные публикации. Мониторинг рекламы Facebook у конкурентов можно расценивать как составную часть продвижения собственной рекламной кампании.

Как минимум раз в месяц отвлекайтесь от рекламы и смотрите на органический контент конкурентов, чтобы получить общее представление об их маркетинговой стратегии. Не забывайте о комментариях к постам и вкладке «Сообщество», где пользователи пишут много интересного. Если вы знаете, что сервис ваших конкурентов недавно не работал, самое время запустить рекламу на их аудиторию с обещанием бесперебойной работы.

Важно следить за активностью под пабликами конкурентов: сколько лайков они собирают, репостов и количество комментариев. У вебмастер, используя определенные сервисы, есть возможность отследить инфлюенсеров в вашей нише, с которыми сотрудничает конкурент.

Настраивать таргетинг на ЦА, которая репостит, лайкает и комментирует контент конкурента – отличная идея. Можно прямо вводить название страницы конкурента во время настройки детального таргетинга в менеджере рекламы. Все перечисленные манипуляции дадут необходимый результат для начинающих вебмастеров, которые не располагают необходимым бюджетом, чтобы «тягаться» с более «увесистыми» конкурентами на равных.

В следующей статье мы поговорим о том, как настраивается, запускается и оптимизируется реклама сайта в Фейсбук.