1.jpg
Поскольку доля мобильного трафика в общем объеме вырастает с каждым месяцем, перспективы работы в этом сегменте рынка будут только повышаться. Владельцев гаджетов в обозримом будущем существенно прибавится, а каждый такой индивид – это потенциальный лид для вебмастера, которому необходимо демонстрировать контент, подстегивающий совершить целевое действие.

Сейчас активно появляются новые форматы, с которым охотно экспериментируют рекламодатели и арбитражники. Все неизведанное или новаторское привлекает внимание аудиторию на различных веб-площадках, независимо от индивидуальных особенностей потребителей.

Если внимательно посмотреть новые форматы рекламы в этом сегменте, то можно найти общие закономерности их «успешности» среди различных ЦА, которые включают в себя ряд интересных особенностей:

· Позволяют опробовать рекламируемый продукт. Такие фишки маркетинга положительно сказываются на вовлеченности аудитории, которая может попробовать «поюзать» предлагаемый продукт, например, во время рекламной паузы в онлайн играх, немного поиграть в новую игру.

· Удобные для интернет-магазинов и товарки в целом. Популярные сейчас «примерялки» прямо на веб-площадке ведут сразу в корзину покупателя, где он всего в один клик сможет заказать, понравившийся товар.

· Нативность. Новый формат рекламных публикаций настолько хорошо сливаются с «рядовым» контентом, дополняя его, что часто отличить их от фида становится довольно сложно.

· Создают иллюзию выбора для покупателя. Юзеры сами решают, хотят ли они смотреть рекламу за вознаграждение, или даже выбирают, какой именно ролик посмотреть. Возможность модерации рекламного контента: жаловаться на объявления, скрывать их и т.д.
2.jpg
Рассмотрим, на наш взгляд, самые интересные новые форматы рекламы, которые уже сейчас могут наблюдать на своих мобильных устройствах пользователи. Все они повышают конверсии на рекламном аккаунте, и возможно, в ближайшем будущем будут пользоваться у вебмастеров большой популярностью:

· Карусель-каталог. В таком формате рекламных объявлений, изображения товаров автоматически подтягиваются в карусель внутри баннера. Количество товаров не ограничено. Пользователь получает возможность просмотреть много товаров, не заходя на сайт.

· ГЕОлокатор. Рекламный баннер использует геопозиции юзера в данный момент, демонстрирую расстояние до ближайших ТРЦ, магазинов, кафе и т.д. Этот формат максимально удобен в использовании обеим сторонам коммерческого взаимодействия: покупателю и рекламодателю.

· Playable ads. Мини-игры в рекламных постах длительностью от 15 до 60 секунд. С их помощью можно завлечь внимание потенциального лида и одновременно немного развлечь его с помощью игры.

· 3D баннеры. Такой формат рекламы использует визуальные атрибуты виртуальной реальности и позволяет юзеру примерять какую-то вещь или посмотреть, как она будет смотреться в его интерьере.

· Баннеры с кликабельными метками. При нажатии на метку открывается информация о продукте: приближенная деталь товара или текст с описанием.

· Видео в мультиплеере. На таком баннере можно совместить сразу 4 видео. В каждом из них есть кликабельные зоны, которые ведут на разные страницы. Например, на страницы товаров в интернет-магазине.

· Fake post. Баннер, который копирует детали интерфейсов известных приложений. Например, пост Instagram или страницу приложения в Google Play или App Store.

· Intellectual ads. Этот баннер имеет высокий уровень «пластичности», поскольку способен на основе анализа данных страницы пользователя (изображения и текст), «подсовывать» ему рекламные креативы максимально релевантного бренда.
3.jpg
Прежде не применявшиеся форматы рекламы для мобильного трафика дают новые горизонты возможностей для вебмастера, который сможет их использовать в подходящем для этого плейсменте. Лучше всего такие новинки в сфере аффилиат-маркетинга проявили себя в социальных сетях.

Еще одним важным плюсом использования новых форматов рекламных объявлений является то, что их можно смело миксовать, применяя несколько вариантов для одного и того же товара или услуги, поскольку вышеупомянутые баннеры обладают высоким уровнем универсальности.

Реально воплотить практически любую механику в рамках HTML5-баннера и запустить такие объявления в КМС или в РСЯ. Это очень удобно для вебмастеров. Любой маркетолог подтвердит, что симбиоз практичности использования и новаторского подхода рекламного инструмента, усиливаю действие друг друга. Поэтому новые форматы баннеров на пике своей популярности приносят арбиражникам, которые их грамотно используют, солидную прибыль.

Вебмастер должен понимать, чтобы внедрить в свою рекламную кампанию новые форматы рекламы, стоит потратить некоторое время и бюджет на их создание и адаптирование под существующий контент. У многих могут возникнуть сложности запуска трафика с такими креативами. Тестирование объявлений и ЦА также займет дополнительное время, в сравнении со «стандартными» баннерами.

Одним словом, арбитражнику нужно приложить усилия для того, чтобы получить максимум профита от использования новых форматов рекламных объявлений. Все новые маркетинговые фишки требуют повышенного «внимания» в первое время их пробного использования, с этим нужно смириться.

В следующей статье мы обсудим, какие ошибки при настройке тестовых кампаний допускают новички в аффилиат-маркетинге?!