1.jpg
Продвигать продукты питания онлайн не так то и просто. Для разработки эффективной стратегии брендинга следует знать, какой цвет способен вызвать аппетит у потенциального потребителя, как привлечь гурмана с помощью оригинальной упаковки, или какой формы отдельные продукты вызывают желание их съесть. В фудбрендинге нет случайных элементов, здесь все необходимо анализировать, взвешивать и тестировать.

В современном маркетинге влияние цвета на успешность рекламы сложно переоценить. Индустрия продуктов питания не является исключением из этого правила, поэтому подбору гаммы к креативам стоит уделять особое внимание. По многочисленным исследованиям по данной тематике, красный, оранжевый и желтый цвета больше всего стимулируют аппетит.

Зеленый цвет будет ассоциироваться у потребителей с экологичностью и натуральностью продуктов, если в рекламе вы делаете акцент именно на этом. Фиолетовый и коричневый цвета часто используются в кондитерском деле и привлекают внимание покупателей лучше всего. Помимо некоторых темных ягод, в дикой природе редко можно встретить что-то съедобное синего цвета, поэтому он оказывает наименьшее влияние на аппетит.

Формы в брендинге оказывают сильное влияние на восприятие бренда. Например, бренды с круглыми логотипами выглядят более привлекательными, а четкие, прямоугольные формы – более надежными или эффективными. Изогнутые линии также часто используются многими успешными и именитыми брендами, поэтому такие варианты с творческим подходом смело можно применять.

Размер, цвет, жирность и другие составные части шрифтов в типографике используются в таком разнообразии, что вывести оптимальную формулу вряд ли получится. Здесь можно сделать лишь акцент на распространенные шрифты отдельной конфигурации, пользующиеся популярностью в конкретных странах.

Уникальные шрифты должны подчеркивать индивидуальность компании и ее главную концепцию. Если вы продаете продукты восточной кухни, то желательно, чтобы и названия были напечатаны соответственными шрифтами, например, в арабском стиле или что-то типа того. Ретро шрифт способен привлечь одну аудиторию к вашей продукции, а рукописный-элегантный вариант – совершенно другую.
2.jpg

Важность упаковки для продуктов питания

Упаковка продуктов питания и напитков – это целая вселенная и ключевой элемент брендинга продуктов питания. Знакомство ваших клиентов с продуктом происходит глазами, а не их вкусовыми рецепторами, поэтому то, во что упакована еда или напитки, имеет важное значение. Когда человек не знает, на каком товаре остановить свой взгляд – именно упаковка дает последний «толчок», помогающий сделать выбор.

Важно понимать, где именно потребитель увидит вашу упаковку: в брендовом магазине, в крупном супермаркете среди прочих товаров, на рынке или в интернет-магазине. Плейсмент размещения продукта должен влиять на конструктивные и декоративные элементы упаковки.

Упаковка для продуктов питания должна быть не только привлекательной, но и крепкой, функциональной и полностью выполнять положенную на нее задачу. Механическое, химическое и физическое воздействие в приемлемых диапазонах, так как и температурные перепады, не должны привести упаковку в негодность за короткий промежуток времени.

При разработке упаковки товара учитывайте такие детали, как размещение логотипа, материалы, цвета, шрифты и формы. Все вышеупомянутые элементы должны гармонично сочетаться и соответствовать общей концепции лукинга вашего бренда. Материал упаковки также очень важен, не только для сохранения ее конструктивной целостности, но и для позиционирования компании в глазах потребителей.

Одно дело, если ваши продукты покупают и тут же употребляют, другое – если они требуют длительной транспортировки. Для таких вариантов стоит разрабатывать совершенно разную тару не только по ее жесткости/мягкости и габаритам, но и по степени устойчивости к внешним воздействиям.
3.jpg

Особенности фудбрендинга в социальных сетях

Успешно продвигать бренд спортивного питания при правильно выбранной стратегии можно в любой социальной сети, но лучше всего остановить свой выбор на тех из них, в которых влияние визуального контента на аудиторию максимально внушительное, например, Instagram, Pinterest, и TikTok.

Визуальные эффекты в рекламных креативах способны привлечь внимание широкого сегмента аудиторию. Не обязательно пользоваться платными услугами фотографов, дизайнеров и видеомонтажеров, чтобы добиться привлекательных визуальных эффектов в изображениях и видеоконтенте. Даже смартфон с качественной камерой способен в «умелых» руках создать потрясающие снимки.

Высококачественные фотографии имеют важное значение, но видео есть видео. Короткие ролики о ваших продуктах в социальных сетях могут вызывать у ваших потенциальных клиентов гораздо более сильное желание купить их. Тем более что добавить видео на свой аккаунт проще простого.

Для рекламной кампании в социальных сетях должен составляться контент-план, включающий в себя публикацию различного по типоформату и содержанию контента, с учетом плейсмента и особенностей ЦА. Будьте систематическими и публикуйте рекламные материалы с определенной последовательностью и частотой.

Научитесь расставлять хештеги. Этот маркетинговый инструмент - ваш ключ к общению с большим количеством людей. Ознакомьтесь с популярными в отрасли хештегами, а также настройте уникальные варианты для своего бренда. Поверьте, такой метод продвижения контента даст свои плоды!

В следующей статье мы расскажем о маркетинговых каналах для увеличения продаж, о которых вы могли не слышать?! Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.