1.jpg
Успешно заниматься арбитражем трафика в социальных сетях невозможно без использования аналитических инструментов, которые дают много информации, позволяющей увидеть слабые и сильные стороны рекламных объявлений и стратегии их продвижения. Для отслеживания результатов и оптимизации рекламных кампаний вам однозначно стоит использовать отчеты от Facebook.

В Ads Manager есть возможность просматривать различные показатели статистики по рекламной кампании. Есть ли необходимость использовать отчет по рекламе facebook или функционала во «вшитом» Менеджере будет достаточно? Давайте разберемся!

Отличия системы отчетов от просмотра статистики в Ads Manager

К главным отличиям просмотра статистики, которую можно открыть в Менеджере и отчетов по рекламе в Фейсбук относятся:

· возможность сфокусироваться на анализе кампании: в отчетах отсутствует функционал редактирования и создания объявлений, ничего случайно не удалишь и не выключишь (незначительный, но важный момент, если учесть, с какой частотой рекламный кабинет выдает «баги»).

· В отличии от Эдс Менеджера, в отчетах ФБ можно выбрать параметр «Запланировать отчет». Здесь настраивается отправка отчета по выбранным показателям, задав ей временной алгоритм по расписанию. Такой вид отчета будет доступен в рекламном кабинете раз в день.

· В отчетах от Фейсбук можно в режиме реального времени посмотреть аналитику, не сохраняя ее как в Эдс Менеджер. Плюс ко всему, сам интерфейс этого инструмента быстрее работает.

Таблицы с результатами по рекламной кампании в Ads Manager подойдут больше для того, чтобы промониторить текущий ход рекламы. Если вы хотите узнать информацию за определенный промежуток времени или за весь отслеживаемый период, тогда лучше воспользоваться отчетами от Фейсбук.
2.jpg

Как может выглядеть эффективный отчет о рекламе в Фейсбук?

Информативные аналитические отчеты о работе рекламного контента (его эффективности) нужны не только вебмастерам, которые непосредственно интерпретируют полученные данные, но и заказчику (рекламодателю), который хочет вникнуть в суть всего процесса, понимая куда и как уходят его средства на продвижение рекламных публикаций.

В хорошем отчете, который можно анализировать для повышения эффективности рекламных объявлений, должны быть такие пункты:

· Чего хотят клиенты;

· Уровень вовлеченности в публикациях;

· Информация о количестве лайков под постами;

· Отчеты о кликах;

· Отчеты о конверсиях;

· Роль названия кампании в ее результативности;

· Планирование отчетов.

Что касается первого пункта, то вебмастеру стоит понять ожидания потенциальных и фактических клиентов, для построения структуры отчета под этот важнейший параметр.

Прежде чем приступить к созданию отчетов, важно убедиться в одном моменте – в том, что у вас эффективное название кампании. В название рекламной кампании 100% стоит включать название страницы, цели и другую важную, на вашу точку зрения, информацию.

В имеющихся колонках с данными уже есть опция редактирования по 14 метрикам: доставка и затраты (охват, частота, цена за показы и охваченных людей, количество показов и потраченная сумма), клики (уникальные клики, цена за клик, простое и уникальное соотношение кликов к показам) и действия (отметки «Нравится» и люди, активно взаимодействующие с рекламой).

Отчет по рекламе facebook по умолчанию показывает информацию за 7 дней. Также важно смотреть вышеупомянутые показатели за прошлый месяц для сравнения с результатом кампании на данный момент.

Очень важным отчетом для вебмастера и рекламодателя является информация о «Доходности инвестиций», в него входят такие параметры:

· Название кампании, адсета или объявления;

· Бюджет;

· Результаты;

· Цену результата;

· Оценку релевантности;

· Частоту;

· Стоимость за 1000 показов (CPM);

· Потраченную сумму.

Превосходный инструмент отчетов от Фейсбук дает возможность отследить кампании или конкретные объявления, которые показали себя не лучшим образом или вызвали вопросы, в которых стоит детально разобраться. Здесь есть возможность установить фильтры, которые помогут прицельнее «выудить» нужную вам статистику, например, по цене за лид.

Что еще может предложить вебмастеру отчет от Фейсбук?

Отчет по рекламе facebook дает много полезных возможностей для сбора, обработки и редактирования различных статистических показателей, связанных с эффективностью рекламной кампании. Сейчас остановимся на самых важных из них.

Фильтрация. Вы можете отсеивать объявления по гео, названию и прочим параметрам, или скрыть кампании или объявления, которые не представляют больше для вас интереса с точки зрения статистики и т.д. Фильтрация, например, по показателю «Частота» позволит увидеть объявления, которые потенциально могут находиться в фазе «усталости», значит, требуют повышенного внимания к показателям.
3.jpg
СРМ. Вы можете отдельно проанализировать объявления с высоким или низким CPM. Напомним, что CPM = стоимость размещенной рекламы разделенная на количество предполагаемых контактов и умножаем на 1000 посетителей.

Плейсмент. Здесь есть возможность узнать, какие плейсменты являются самыми перспективными, а какие стоит срочно отключить от рекламы. Вы узнаете какие из них стоит масштабировать или дублировать адсеты. В отчетах можно просто посчитать, сколько денег приносит объявление из конкретного плейсмента.

Если вебмастер умеет правильно анализировать полученную информацию из отчета. Он сможет внести необходимые коррективы в последующие рекламные компании, что положительно отразиться на их эффективности.

В следующей статье мы обсудим, как управление комментариями в рекламе в Фейсбук может вывести вашу рекламную деятельность на качественно новый уровень.