1.jpg
Начинающие вебмастера часто допускают одну и ту же ошибку – начинают продвигать различные веб-площадки, используя одинаковые инструменты. Такой подход рано или поздно приведет к сливу бюджета. Чтобы этого избежать, следует разрабатывать SEO-стратегии отталкиваясь от задач того или иного веб-ресурса и учитывать специфику его использования. Рассмотрим явные отличия в продвижении на примере интернет-магазина и сайта.

Интернет-магазин от сайта отличаются по своей структуре, внешнему виду, функционалу и другим особенностям, что влияет и на стратегию продвижения, которую необходимо использовать в каждом конкретном случае. Направления для продвижения выбираются, чаще всего, одни и те же, а вот сам подход очень часто кардинально разный. От того какую модель SEO вы выберете, будет зависеть результат.
2.jpg

Структура

Обычно сайты, особенно занимающиеся продажей услуг, имеют пару десятков страниц, даже при наличии развернутого портфолио, посадочных не так то и много, что упрощает индексацию их поисковыми системами. С интернет-магазинами все по-другому. За счет каталога товаров, среднестатистический интернет-магазин состоит из нескольких тысяч страниц, крупные насчитывают десятки и сотни тысяч товарных позиций. Категории в каталоге товаров, теги и фильтры – все это усложняет структуру сайта.

Если в случае с сайтом для услуг основными точками входа для трафика из поиска являются страницы услуг, портфолио и информационные статьи, то при оптимизации интернет-магазина для SEO помимо карточек товара не менее важны и элементы кластеризации структуры, такие как категории, фильтры, метки и прочие, которые тоже способны генерировать конверсионный трафик.
3.jpg

Семантическое ядро

Максимальный охват по СЯ для интернет-магазина является ключевым, посадочных страниц много, и соответственно, запросров также. Сайт какого-либо бренда не нуждается в таком количестве ключем, потому выстраивать семантическое ядро под него гораздо легче.

На сайтах услуг содержимое Title/Description обычно прописывается вручную, для интернет-магазинов же используются шаблоны их генерации. Кластеризация в интернет-магазинах позволяет создать точки входа с помощью свойств товара, тегов, дополнительных страниц, фильтров и прочих системных элементов.

Фильтрация и группировка ключей во время создания семантического ядра для интернет-магазина с различными категориями товаров может занять большое количество времени. Администраторам сайта в этом плане намного легче.
4.jpg

Уникальный контент

Корпоративный сайт не попадет в топ выдачи, если его контент не будет уникальным. Чем ближе это значение к отметке 100%, тем лучше для данного веб-ресурса. Поисковые системы легко индексируют сайты продающие услуги или брендированные многостраничники, потому уникальность материалов, которые на них публикуют, очень важны для продвижения.

Для интернет-магазинов уникальный контент не является явной необходимостью. Уникализация страниц осуществляется за счет шаблонов для генерации метатегов, а в случае с карточками товаров, роль уникального контента играют в том числе и отзывы пользователей.

Низкочастотные фразы с конверсионным потенциалом в совокупности с коммерческими запросами, которые будут оптимизированы для интернет-магазина – дадут ему конкурентное преимущество и перспективы роста. Для сайта важнее создать страничку с блогом для повышения вовлеченности и трастовости к веб-площадке.
5.jpg

Локальное SEO

Если рассматривать классический вариант интернет-магазина и сайта, продающий услуги, то локализация поиска у них будет существенно отличаться. Дело в том, что интернет-магазины, в основном, продают как минимум в пределах одной страны, стараясь охватить все ее регионы, а вот сайт-услуг ищет клиентов на ограниченной территории, настраивая более узкий поиск и ГЕО таргетинг, привлекая реальных клиентов, которым удобно будет посещать их оффлайн локацию.

Особенности ранжирования

Существует определенное количество факторов, влияющих на ранжирование любого коммерческого веб-ресурса поисковыми системами. До конца неизвестны алгоритмы, по которым ведется анализ, влияющий на ранжирование сайтов и интернет-магазинов, но примерный их перечень мы укажем ниже. Суть в том, что на многие пункты система может реагировать по-разному, относя их к определенным категориям, фильтруя и интерпретируя коммерческие сигналы по запрограммированной схеме:

· наличие подробной контактной информации (форма обратной связи, карта и схема проезда, контакты филиалов по разным каналам и прочее);
· страница с описанием компании или команды;
· информация о ценах, гарантиях и доставке;
· ширина товарной матрицы (ассортимент);
· информативность самой страницы товара;
· наличие отзывов клиентов на сайте;
· наличие аккаунтов компании в социальных сетях;
· сервисные элементы на сайте (например, калькулятор услуг);
· присутствие в Яндекс.Справочнике, Google Мой бизнес и на Картах.

Чтобы добиться максимального успеха в продвижении бренд-сайта для продажи услуг или интернет-магазина, стоит использовать разные подходы к SEO. Разница начинает проявляться уже на этапе технического аудита, и если по отношению к одним вещам она может быть несущественной (коммерческие факторы), то некоторые другие моменты могут отличаться кардинально, например, в плане локального SEO.

В следующей статье расскажем, где искать площадки для размещения ссылок?! Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.