1.jpg
Сейчас мы разберем, как работает таргетированная реклама, каким законам подчиняется, и в каком сегменте онлайн рынка работает лучше всего. И так, таргетированная реклама – это такой вид коммерческой деятельности, который использует методы настройки аудитории с помощью четко выверенных параметров. Такая разновидность рекламы демонстрируется только выбранной ЦА, что позволяет более эффективно вебмастеру расходовать бюджет кампании.

Основные виды настроек во время таргетинга

Существуют ключевые параметры поиска целевой аудитории, которые настраивают арбитражники во время таргетинга:

· Демографические;

· Поведенческие;

· Психологические;

· Временные;

· Географические.

В демографических настройках есть возможность выбирать аудиторию по экономическому статусу, полу, возрасту, национальности, уровню образования, профессиональной принадлежности и месту работы.

Психологические параметры подбора включают в себя интересы, различные предпочтения, мнения, образ жизни, личностные характеристики, ценностные ориентации и морально-этические убеждения.

К поведенческим параметрам настроек таргетинга можно отнести: истории покупок и другие активные действия в интернете.

Временной таргетинг связан с выбором аудитории, которая готова совершить целевое действие в определенные часы, дни недели и прочие временные рамки.

Географические параметры настроек: конкретное местонахождения потенциальных лидов во временных рамках, место проживания, работы, проведения досуга и т.д.

Однако недостаточная выборка или относительно широкие настройки могут охватывать часть пользователей с похожими характеристиками, но не заинтересованными в рекламируемом товаре или услуге. В этой связи данный вид рекламы требует тестового периода настройки кампании, глубокого анализа полученных результатов и последующей работы с настройками.

Некоторые признаки рекламы в социальных сетях могут подтолкнуть к размышлению, что над конкретным постом работал вебмастер, используя таргетинг. Часто даже по текстовке в рекламном контенте можно понять, что она рассчитана на определенную аудиторию, находящуюся в «рамках» узкого таргетинга, например, товары для малышей. Такой продукт с огромной долей вероятности купят представительницы женского пола от 18 до 40 лет.

Таргетинговая реклама настраивается таким образом: в Ads Manager в Facebook или с помощью сторонних программ задаете параметры, целевой аудитории, упомянутые нами выше, которой ваш контент будет прокручиваться в социальной сети. Устанавливаете временные и количественные рамки бюджета и запускаете рекламу.

Практически во всех сегментах современного веб-рынка продажи товаров и услуг использование таргетированной рекламы приносит высокий профит, если ее правильно применять: товарка, дейтинг, гемблинг, адалт, нутра, игровая сфера, да все что угодно. Грамотный подход, продуманная рекламная кампания, качественный товар или востребованная услуга дадут вам радужные перспективы получения хорошей прибыли.
2.jpg

Специфика работы вебмастера во время настройки таргета

Настройки таргетинга, если в них внимательно разобраться, не представляют собой ничего сложного – это выбор параметров подбора потенциальных лидов, основанных на их потребностях. Рекламодатель во время создания кампании выбирает различное сочетание общедоступных метрик, что обеспечивает точную настройку на аудиторию. Например, нацелиться на жителей определенных улиц или районов города, любителей фитнеса, онлайн-покупок и прочее. Выбор категорий достаточно большой.

Многих начинающих вебмастеров интересует вопрос, по какому признаку нельзя настроить таргетированную рекламу? Таких параметров, выходящих за «поле зрения» таргета довольно много, например, покупательная способность потенциального клиента. Некоторые аналитические данные могут раскрыть перед вами количество покупок и потраченные суммы на товары и услуги у определенных пользователей сети интернета, но эти данные только косвенно говорят о размере «кошелька» конкретного человека. Он может заказывать товары не только себе, но и многим людям через свой аккаунт, что никак не свидетельствует о его финансовом благополучии и т.д.

По этой причине весь возможный функционал таргетированной рекламы и сводится к простым метрикам, которые 100% информативны и в большинстве случаев однозначно трактуются всеми вебмастерами во время обработки полученных данных.

Если уж совсем по-простому описать принципы работы таргета, тогда это может выглядеть таким образом. Формат таргетированной рекламы – это картинка + заголовок и описание. Придумайте оффер, лаконично пропишите главные преимущества товара или услуги, поставьте креативное изображение, выберите людей по предложенным параметрам поиска и запустите контент для показа. Плюс такого формата в том, что можно достаточно легко зацепить внимание пользователей креативом в блоке таргетинговых объявлений и увеличить кликабельность баннера.
3.jpg
Актуальность использования таргетинга в работе арбитражника, специализирующегося на работе в соцсетях, будет со временем только возрастать. С каждым годом все больше и больше людей создают себе профили в Фейсбуке, Инстаграме и других социальных сетях, поэтому возможностей донести до потенциальных покупателей свое предложение у рекламодателей будет расти с внушительными темпами. И главное, пользователи глобальной паутины сейчас проводят гораздо больше времени в соцсетях, чем когда-либо раньше. В рекламе следующего поколения важность таргета будет радикально расти вверх, так как он слаженно распространяется по многочисленным сетевым каналам.

В следующей статье мы обсудим, преимущества таргетированной рекламы и детально остановимся на том, как повысить ее эффективность.