1.jpg
Баннерная реклама стала настолько популярной среди рекламодателей, в какой бы нише они не работали, что сейчас ее использует огромное количество компаний и фрилансеров, специализирующихся на рынке рекламы. Но одно дело просто применять их, а другое – делать это успешно, привлекая большое внимание потенциальных клиентов.

Сейчас обсудим основные правила, которых необходимо придерживаться вебмастеру, чтобы его рекламные баннеры эффективно выполняли свою функцию. Такой формат объявлений коммерческого содержания может с разным успехом использоваться для продвижения товаров и услуг в различных нишах, но его правильное или неправильное позиционирование и оформление, могут как «потопить», так и вывести баннер в ТОП.

Предпочтительные размеры баннера

Баннерная реклама не относится к типу продукта один «размер для всего». Вы должны исходить из тех спецификаций, которые нужны для ресурса, на котором планируете размещать рекламу, а большинство сайтов используют набор стандартных размеров. (Это также касается и email-рассылок).

Ниже размеры, которые вы должны выбрать в первую очередь:

· 728×90 px — полноразмерный баннер (часто показывается вверху или внизу страницы);

· 300×250 px — встроенный прямоугольник (преимущественно показывается в правой части сайта или вставляется в текст);

· 300×600 px — блок на половину страницы;

· 320×100 px — мобильный баннер.
2.jpg

Структура баннера

Каждый баннер должен содержать в себе три элемента: брендинг (логотип), сообщение и поощрение для клика. Загвоздка в том, что у вас не сильно много места для всего этого.

Создайте простую последовательность элементов. Сообщение должно быть кратким – от двух до 10 слов в идеале. Что вы предлагаете и почему люди должны этого хотеть. После этого добавьте логотип или какой-то другой идентификатор. Он должен быть читабельным и не слишком большим. В заключение добавьте причину для клика. Может, у вас сейчас распродажа? Код купона? Подписка на почту?

Каждая из этих составляющих должна быть композиционно размещена согласно базовым принципам дизайна по размеру, пространству, весу и цвету, чтобы вести внимание пользователя от элемента к элементу.

В визуальной иерархии первым идет логотип, который работает на узнаваемость. Проследите, чтобы он был заметен, но не перекрывал предложение и призыв к действию. В сервисе динамического ремаркетинга логотип используется всегда и обязательно. Так, объявления напоминают не только о ранее просмотренных товарах, но и о сайте, на котором человек смотрел товар.

Далее идеи само рекламное сообщение. Баннер презентует продукт или услугу, привлекая внимание скидкой или специальными условиями. Помните, на многих площадках есть ограничение - текст не должен занимать более 20% баннера. При создании объявлений в динамическом ремаркетинге, если у клиента есть данные об изменении цены, мы демонстрируем наличие скидок в объявлениях, транслируя старую и текущую цену, чтобы дать клиенту понимание выгоды покупки именно сейчас.

После всего вышеупомянутого идет четкий недвусмысленный, понятный каждому юзеру, призыв к действию. Он должен быть максимально цепляющим, стимулируя на подсознательном уровне остановиться на рекламном ролике, чтобы изучить информацию подробнее, а еще лучше – сразу же совершить целевое действие.

Роль плейсмента для баннера

Где вы планируете размещать баннеры после того, как сделаете сам креатив? Если вы используете сервисы подобные Google, у вас будет не сильно много возможностей контролировать размещение. Но если вы хотите разместить их на определенных веб-ресурсах, в приложениях или email рассылках, вам нужно будет изучить их и принять во внимание их дизайн, прежде чем делать свои баннеры.

Используйте цвета, которые сильно контрастируют с дизайном и фоном площадки. Это поможет вам выделиться на общем фоне. Берите четкие цвета и шрифты, которые хорошо читаются. Даже если тематика вашего баннера пересекается с продуктовой линейкой сайта, на котором размещена реклама, выбирайте сильные, кардинально отличающиеся визуальные решения – для того, чтобы вызвать максимальную реакцию.
3.jpg

Кнопки и призыв к действию – обязательные атрибуты баннера

Иногда бывает сложно воспринимать информацию – все мы когда-то с этим сталкивались. В таких случаях спасают простые инструкции. И хотя большинство пользователей знают, что они могут кликнуть на баннер, иногда наличие кнопки подталкивает их к этому действию. (Да, понятно, что кликабельна вся площадь баннера, но кнопка – это отличный визуальный сигнал).

Так что – вставляйте кнопки! Не нужно особо изощряться с их оформлением. Простые сообщения типа «купить сейчас» или «узнать больше» могут сделать очень многое для того, чтобы превратить просмотр баннера в клик и последующую конверсию.

Какая самая главная задача баннера? Правильно – на него должны кликнуть. Используйте призыв к действию в каждом баннере, который вы делаете. Подскажите пользователю, что ему нужно делать дальше. Пользователь может подписаться на список рассылки, перейти на сайт, получить скидку и т.д. Но вы должны убедить его сделать это. В таких случаях отлично срабатывает прямая инструкция, в лоб – ведь люди не хотят много думать.
4.jpg

Важность правильного выбора шрифтов для баннера

Чем меньше площадь, с которой вы работаете, тем важнее значение выбора шрифтов. Баннерная реклама в большинстве случаев очень ограничена в размерах и жестко конкурирует с другими элементами сайта. Так что используйте четкие шрифты, которые легко читать.

Обычно двух начертаний шрифтов бывает достаточно.

1. Делайте большие заголовки. Используйте жирные, немного необычные или цветные шрифты, чтобы привлечь внимание пользователей.

2. Отдавайте предпочтение шрифтам без засечек. Вы можете использовать два размера или два начертания жирного – один для основного текста, а другой для кнопок или призыва к действию. Просто убедитесь, что они легко читаются.

Использование элементов бренда в баннере

Рекламные баннеры – продолжение любой маркетинговой кампании, которую вы запускаете. Они должны выглядеть соответственно. Если формы и размеры могут немного отличаться, общий визуальный стиль должен сохраниться. Поэтому, создавая баннеры, думайте о них, как о составляющей вашей маркетинговой стратегии.

Чтобы сохранить общий стиль, используйте одни и те же цвета, шрифты и картинки во всех материалах. Если формат баннера очень маленький, вы можете спрятать логотип или как-то интересно обрезать фотографию, которая на других носителях должна быть полноразмерной. Это нормально. Короче говоря, вам нужно хорошенько покреативить, чтобы все сработало, как надо.
5.jpg

Цветовые решения для баннера

Цвета вызывают разные ассоциации, поэтому подбирайте их с учетом того, какие эмоции хотите пробудить в пользователях. Обратите внимание на цвет, потому что это первое, на что отреагируют пользователи, которые увидят баннер.

Например, на сервис динамического ретаргетинга, при трансляции объявлений учитывайте, чтобы цветовая схема объявлений соответствовала сайту магазина (цвет кнопки и фона). Так мы напоминаем пользователям какими товарами и на каком сайте они интересовались. Объявления выглядят как небольшая копия сайта и работают на подсознание.

Использование цветов, предпочитаемых определенной группой целевой аудитории, поможет создать флеш баннер заметнее для нее. Варианты рекламы для молодежи, детей, взрослых, мужчин и женщин могут различаться по цветам.

Есть цвета, которые популярны в определенных сферах деятельности:

· зеленый – аптеки, экопродукция и банки;

· синий – финансовые учреждения, мобильная связь;

· черный – телевидение, гаджеты, технологии;

· розовый – женские товары, косметика.

Цвета стоит подбирать в соответствии с предпочтениями целевой аудитории и миссией бренда – тем, что компания хочет заявить о себе. Оптимальным является комбинация 2 или 3 основных цветов, применение большего количества рассеивает внимание пользователя. Контрастные сочетания подчеркивают самые важные детали баннера: уникальное торговое предложение, мотивационную кнопку, фон.
6.jpg

Какому дизайну баннера отдать предпочтение?

Человеку достаточно секунды, чтобы оценить баннер. В плоском дизайне сайтов кричащие баннеры выглядят неуместными и раздражающими. Откажитесь от кричащих баннеров с широкой цветовой палитрой в пользу простоты и лаконичности. Используйте простые баннеры с акцентом на содержании. Чем больше контента, тем скорее вы запутаете пользователей и отпугнете. Не ослепляйте анимацией, радугой цветов и информацией.

Рассмотрим в качестве примера один баннер и расскажем, что в нем учтено. На объявлении есть логотип и основные преимущества жилого комплекса: метро, невысокая стоимость квартир, скидка. Нет кричащих цветов, каждая мысль акцентирована, на баннере изображена знакомая символика метро.
7.jpg

Анимация в баннерах

Чаще всего среди рекламных объявлений в интернете можно встретить баннеры в виде анимированных GIF-файлов – формате, который позволяет поместить в один файл несколько изображений GIF. Длительность анимации определяет, как долго будут «прокручиваться» все ее кадры. На многих узлах длительность анимаций не ограничивается, но на других существует 8-секундное ограничение, а также запрет на баннеры с циклами.

Перед тем, как начать создавать анимацию для баннера, стоит определить необходимое количество кадров, чтобы впоследствии их не пришлось добавлять. Следует уточнить у разработчиков узла веб-площадки, где будет размещаться реклама, все требования к характеристикам баннера, такие как размер изображения, длительность анимации и размер файла, поскольку для разных узлов эти спецификации часто отличаются. Если баннер будет размещаться на нескольких узлах, для каждого из них придется создать файл требуемого размера.

Курсивные и рукописные шрифты, а также шрифты с засечками могут увеличивать размеры файлов GIF, поэтому лучше выбирать шрифт без засечек. Добавить и изменить текст можно при помощи инструмента Text (Текст) пакета Photoshop. Для набора мелким шрифтом лучше применять растровые начертания.

Шрифт со сглаживанием при небольших кеглях читается плохо, к тому же в нем используется гораздо больше цветов, чем в растровых начертаниях. Только отключением опции сглаживания текста в Photoshop можно уменьшить размеры файла на сотни байт.

Создание эффекта срочности с помощью баннера

Кто не закупался в Черную Пятницу, пусть кинет в меня камень?! Такие призывы, как «только сегодня», «скидки до 70%», «по низкой цене», подталкивают пользователя кликнуть, перейти, купить. Даже несмотря на их популярность и частоту использования, востребованность такой текстовки не теряет свою актуальность.

Люди часто покупаются на скидки, акции, конкурсы и прочие маркетинговые уловки, предназначенные для стимуляции «аппетита» у пользователей сети получить что-либо дешевле, а еще лучше – бесплатно. Любители халявы – локомотив онлайн-рекламы.

В случае с таким форматом баннеров, здесь не стоит скупиться на яркие цвета, красочные шрифты и картинки с вау-эффектом. Чем быстрее вы привлечете внимание потенциального клиента – тем лучше.

В следующей статье мы расскажем, как должна оформляться и настраиваться нативная реклама?! Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.