Реклама алкогольной продукции в Инстаграм

Поскольку в странах СНГ и многих государствах мира реклама алкогольной продукции в интернете запрещена, креативным вебмастерам и рекламодателям приходится придумывать различные способы, чтобы обойти данное «табу». Прежде чем освещать приемы, которые используют арбитражники для «легализации» своего алкоконтента, давайте коротко пробежимся по требованиям к публикациям, продвигаемым алкогольную продукцию. Чтобы такие объявления прошли модерацию, реклама алкогольной продукции в инстаграм не должна:
· утверждать, что употребление алкогольных напитков ведет к общественному признанию, достижению успехов в личной жизни, карьере и т.д.;

· утверждать, что алкогольные напитки безвредны для здоровья, содержат витамины и биологически активные вещества, улучшают самочувствие или утоляют жажду;

· прямо или косвенно осуждать отказ от употребления алкоголя и трезвый образ жизни;

· использовать образы людей и животных (даже анимированные);

· прямо или косвенно обращаться к несовершеннолетним.

Не менее 10% от всей площади рекламного креатива должно располагаться предупреждение о вреде использования алкогольных напитков. Значок «+18» также обязан размещаться на объявлении.

Вы должны понимать, что алкоголь – не самый простой для маркетинга продукт. Для того чтобы успешно запускать кампании по его продвижению, нужно иметь хорошо продуманный алгоритм действий и выработанную стратегию, опирающуюся на лазейках в законе, ограничивающем рекламный контент.

Одни из действенных способов продвижения алкоголя, не нарушая законы и правила Фейсбука (как собственника Инстаграма) – это привлечение блогеров к рекламе в формате дегустации. Устроить совместное распитие алкоголя, скрывая этикетку, на фоне рассуждений о его вкусовых качествах – неплохой маркетинговый ход.

Для начала вебмастеру стоит ознакомиться с тем, как ведут свои социальные сети известные бренды. Например, на некоторых страничках в Фейсбук публикуются рецепты различных коктейлей, советы по употреблению данного напитка и прочий информационно-развлекательный материал, со скрытыми «подтекстами». Никто не рискнет выкладывать контент, нарушающий правила социальной сети. Такие действия как минимум повлекут за собой удаление рекламного объявления, а в худшем случае – блокировку аккаунта.

Реклама алкогольной продукции в инстаграм может содержаться и в промоакциях, конкурсах и розыгрышах призов, которые к крепким напиткам не имеют никакого отношения. Такие презенты точно привлекут внимание аудитории, повысят вовлеченность пользователей соцсети на вашем аккаунте, и в то же время, никак не нарушат правила Фейсбук.
Чтобы избежать проблем с модерацией рекламного контента, лучше всего размещать всю необходимую о продвигаемом продукте информацию на стороннем сайте, вести на который будет ссылка, закрепленная в ленте или сторис в Instagram. Так будет безопаснее всего. Вам останется только придумать и оформить креатив таким образом, чтобы он привлек внимание потенциальных лидов и они активно кликали по ссылке.

Вебмастера с опытом работы по офферам, связанным с алкоголем знают, что пивоварам можно рекламировать свою продукцию в перерывах спортивных соревнований, в том числе и традиционное «алкогольное» пиво. Технически, это даже не обход закона, а вполне санкционированная лазейка. Включите креативность и придумайте как разместить рекламный контент, связав его со спортивными событиями.

Вести группы в Фейсбук, которые обсуждают влияние алкогольной продукции на различные сферы жизни человека можно. Также можно отсюда вести пользователей социальной сети на сторонние площадки, в том числе и Инстаграм. Если завуалировать рекламу, упоминая продвигаемые бренды, на фоне предостерегающей информации можно будет встретить немало комментариев, несогласных с мнением автора. Вот именно на таких людей и рассчитана нативная (скрытая) реклама алкоголя. Они могут переходит по ссылке на ресурс, активно продвигающий такого рода продукцию.
Когда контент группы носит развлекательный характер: анекдоты про застолье, тосты, небольшие истории, тогда и «претензий» к вашим пабликам со стороны модераторов не возникнет. В фотографиях к постам используйте типичную, узнаваемую всеми, тару различных алкогольных напитков мира (текилу, водку, мутный бутыль самогона, шампанское и т.д.), но избегайте этикеток и надписей, по которым можно будет определить торговую марку.

В посте точно не должно быть призыва купить или попробовать алкогольную продукцию. Также нельзя выделять определённые товары или саму организацию среди однородных товаров, организаций (например, в виде всплывающего баннера), такая информация может быть признана рекламой и не пройдет модерацию в Instagram.

Есть еще одна интересная маркетинговая фишка, позволяющая делать так, чтобы реклама алкогольной продукции в инстаграм не вызывал подозрения у автоматизированных программ, которые мониторят все публикации на наличие контента, нарушающего правила Фейсбук. Можно в объявлениях размещать фотографии или графические изображения различных предметов, не имеющих никакого отношения к крепким напиткам, но с маркировкой продвигаемой торговой марки. Если креативы сделаны качественно, чтобы название “зеленого змея” или логотип не “мозолил” глаз модераторам, тогда их не заметят, а брендовая надпись врежется в память пользователей социальной сети и положительно отразиться на узнаваемости рекламируемой компании или конкретного продукта.

Можно также провести акцию или конкурс среди подписчиков, суть которого состоит в том, чтобы они публиковали на своих аккаунтах чеки с надписями, где легко можно было разглядеть разные продукты по самым привлекательным ценами. Там должен быть в том числе и алкоголь. Такие посты хорошо привлекают внимание в канун больших праздников, например, Рождества и Нового Года.

В следующей статье мы разберем, как реклама барбершопа в Инстаграм поможет продвигать оффлайн бизнес в сфере услуг для мужчин.