1.jpg
Реклама брендов в инстаграм в первую очередь основывается на таком понятии как доверие. Именно его отсутствие к большинству рекламных публикаций, еще в начале существования социальных сетей, серьезно препятствовала продвижению рекламы. Только хорошо поработав над имиджем, компании вышли на достойный показатель эффективности продающего контента.

Брендированным материал становится благодаря предназначению. Цель его создания – генерация положительного образа и восприятия бренда. Его используют для того, чтобы компанию лучше и быстрее запоминала публика, чтобы коммуникация с ней становилась все более эффективной.
2.jpg

Что фолловеры хотят видеть в бизнес-аккаунтах?

Для того чтобы контент становился качественнее, продуманнее, информативнее, полезнее и успешнее (с коммерческой точки зрения), нужно чтобы над разработкой рекламных материалов трудились конкурирующие структуры. Только в здоровой и честной конкурентной борьбе возникает новый высококачественный инфопродукт. Сейчас бренды просто «воюют» за лайки, репосты, фолловеров. Здесь очень важно учитывать мнение подписчиков во время разработки стратегии продвижения товара или услуги в соцсетях.

В этом направлении проводилось много исследований и, если результаты их всех объединить под одним знаменателем, то можно вывести общую картину притязаний фолловеров. Так чего же хотят видеть пользователи Инстаграма в бизнес-аккаунтах? Полученные результаты в целом выглядят так:

· Поколение до 45 лет ведет себя более активно в Instagram и хочет, чтобы контент выглядел красочно, модно, изобиловал трендовой атрибутикой и шел в ногу со временем;

· Женщины чаще покупают товары и услуги в этой социальной сети, поэтому оформлять публикации стоит с учетом визуальных предпочтений прекрасной половины общества;

· Пользователи Инстаграма хотят оперативно получать сведения об акциях, скидках, распродажах;

· Участие в конкурсах, розыгрышах призов и подарков также играет немаловажную роль, которая мотивирует фолловеров посещать бизнес-аккаунты;

· Актуальная, правдивая и со вкусом поданная информация о товаре или услуге – вот что хотят видеть пользователи социальных сетей на старничках бренда.

Поэтому начинающим рекламодателям, которые размещают рекламу в Instagram, должны посмотреть правде в глаза: практически любой человек гораздо более охотно становится подписчиком, когда ему обещают скидку, чем когда предлагают множество постов о жизни, проектах, новостях компании. Чтобы избалованного пользователя социальных сетей заинтересовали посты, они должны быть просто нереально крутыми. Реклама брендов в инстаграм должна быть хорошо спланированной и правильно запущенной, с учетом тенденций рынка и функционирования соцсети.
3.jpg

Особенности брендированного контента

Компании, работающие в узком сегменте на ограниченной географией территории не нуждаются в брендированной рекламе. Если их товар и услуги покупают люди, проживающие или работающие рядом, нет необходимости через социальные сети привлекать пользователей, которые не станут лидами. Только компании, которые хотят охватить широкую аудиторию, должны продвигать свой бренд со всеми подобающими атрибутами, например, созданием логотипа.

В идеале, чтобы в рекламном контенте присутствовали маркетинговые, драматические и режиссерские нотки. То есть, детальная проработка персонажей и проблематики в рекламных объявлениях, реализация креативного и интересного сюжета, выбор актеров, места действия, изучение целевой аудитории и рынка в целом. Все это должно присутствовать в брендированной рекламе, иначе ваши материалы не заметят на фоне сотен тысяч подобных публикаций.

Не забывайте, что на создание положительного имиджа для бренда уйдет немало времени. Клиенты должны убедиться, что товар или услуга, которую вы предлагаете, является качественной. Прежде чем ваш логотип станет узнаваемым, компания пройдет целый ряд динамических изменений.

Авторы, публичные личности и издатели могут во время постинга брендированного контента отмечать бизнес-партнеров. Это значит, что данные аккаунты состоят в коммерческих отношениях с упомянутым бизнес-партнером и получили какую-либо компенсацию за публикацию.

Ярлык со спонсором публикации будет виден на рекламном креативе – это важная отличительная черта брендированного контента. Такие креативы более тщательно проверяются модераторами на соответствие правил размещения рекламы в социальной сети Инстаграм, поскольку они относятся к категории имиджевых.

Главное фото, на котором должен быть изображен логотип или портрет (если речь идет о брендировании аккаунта человека) называется Аватар. Рекомендации к его оформлению: хорошее качество, отсутствие неразборчивых надписей. На аватаре компании должен быть логотип или символ, указывающий на вид деятельности. Аватар для персональной брендированной страницы — крупный портрет в светлой гамме на нейтральном фоне.

Реклама брендов в инстаграм обязательно должна иметь запоминающийся четко прорисованный логотип. От того, насколько он будет «врезаться» в память фолловеров и вызывать у них положительный эмоциональный отклик – зависит многое, в том числе и коммерческая успешность компании.

В коротких текстовых в креативе нужно размещать название, слоганы, описание товара/услуги, призыв к действию, виды и сроки доставки, контактную информацию, уникальное торговое предложение и т.д. Здесь же можно оповещать пользователей социальной сети о долгосрочных акциях. Описание рекомендуется менять примерно один раз в 14 дней, отслеживая реакцию аудитории – так получится добиться идеального варианта.
4.jpg

В каком плейсменте размещать брендированную рекламу в Инстаграм?

Основную информацию о товаре/услуге лучше размещать в ленте, где есть возможность написать много текста для детального освещения о своем продукте фолловеров. В сторис нужно публиковать дополнительные данные, грядущие акции, конкурсы, розыгрыши призов, напоминания о поступлении новых товаров и т.д. Также здесь отличное место для размещения промокодов, FAQ, отзывов, тематических категорий.

Лучше всего использовать брендированные обложки, оформленные в одном стилистическом дизайне. Это повысит узнаваемость бренда и положительно повлияет на эффективности всей рекламной кампании.
5.jpg

Используем хэштеги для продвижения рекламных публикаций

Один из главных инструментов для быстрого поиска нужных постов – это хэштеги. Реклама брендов в инстаграм практически невозможно себе представить без их применения. В хэштегах обязательно должны присутствовать название бренда и тематические слова. Оптимально использовать примерно 20-30 хэштегов. Рекомендуется применять теги всех уровней частотности. Но полагаться на них как на главный элемент продвижения, точно не стоит, хэштеги - это вспомогательный инструмент.

Самые важные, на вашу точку зрения, хэштеги лучше ставить в начало. Для продвижения регионального бизнеса, в тегах нужно обязательно упоминать географические названия для эффективного таргетинга ЦА.

Для поиска подходящих слов и словосочетаний можете использовать бесплатные специализированные сервисы. Очень важно отслеживать тренды в сегменте рынка, где вы работаете, чтобы они имели прямое отображение в хэштегах, так вас быстрее найдет потенциальный лид.

В следующей статье мы расскажем, как быть успешным арбитражником в нише beauty, которая, наверное, никогда не потеряет популярность в кругу представительниц прекрасного пола. Узнаете, какой должна быть продуманная реклама бровей в Инстаграм, чтобы с ее помощью вы привели в свой салон как можно больше новых клиентов.