1.jpg
Если сравнивать возможности для продвижения рекламы в социальных сетях еще пару лет назад и сейчас, то вы увидите огромную пропасть между «прошлым» вариантом этих платформ и сегодняшними реалиями. Если брать в пример Instagram, то сейчас здесь можно развить активную деятельность для раскрутки практически любого вида бизнеса. Социальная сеть располагает большим количеством действенных инструментов, которые дают возможность запускать кампании по продвижению товаров и услуг, уделив минимальное количество времени на их настройку.

Абсолютный плюс Instagram в том, что здесь реклама не выглядит искусственной. Промо-посты в ленте смотрятся вполне органично, их отличает разве что кликабельная полоска с призывом к действию. Рекламные истории тоже иногда не отличить от органических. Это же правило относится и к продвижению с помощью коммерческих объявлений товаров из индустрии моды и красоты. Например, реклама духов в инстаграм может построиться таким образом, что не многие пользователи социальной сети поймут, какой тип поста перед ними: личный или продающий.

Нативная (скрытая) реклама в этой нише отлично работает. Не стоит постить креативы о духах в формате простого рекламного объявления. Такие публикации могут не принести должной отдачи в виде «жирной» конверсии. Думайте о бюджете — ваши кампании должны возвращать вложенные деньги. Подходите к созданию визуальной части серьезно и вдумчиво. Вместо откровенной рекламы попробуйте сделать что-то больше похожее на обычный контент.
2.jpg
Во время размещения своих рекламных материалов не забывайте про важность плейсмента, где они будут располагаться. Сторис и Ленту часто просматривают люди, которые преследуют разные цели и используют Инстаграм, опираясь на совершенно противоположные приоритеты. Все дело в процессе употребления и предпочтениях в контенте. Ведь Сторис - это больше что-то живое и личное, а новостная Лента - это постановочный пост.

Лучше всего настраивать рекламу через бизнес-аккаунт в Фейсбук. Его можно всего в пару кликов связать со старничкой в Instagram, где настроить детальный таргетинг не будет такой возможности, как во время использования Ads Manager в Facebook.
3.jpg

Какими должны быть креативы для рекламы духов в Инстаграме?

Самые ходовые форматы рекламных объявлений для практически любого типа товара или услуги – это изображения, карусель и видеоролик. Требования к фотографиям достаточно простые: размер картинки должен быть 1080 x 1920 пикселей (соотношение сторон [9:16]). Оговорюсь сразу, Facebook крайне не любит, когда на изображении много текста (более 20% от общей площади). Санкции за это – повышенная стоимость или уменьшение охвата.

Реклама духов в инстаграм в формате карусели состоит из нескольких изображений. Кстати, его сейчас используют не так часто, как одно изображение или одно видео, хотя его эффективность доказана методом тестирования неоднократно. Карусель приносит гораздо больше положительного отклика у фолловеров если ее размещать в Сторис, а не в Ленте.

Видеоролик должен быть длительностью не более 15 секунд при вертикальном соотношении сторон 9:16. А вот форматы могут быть различными: MP4, MOV или GIF. Ширина видео должна быть не менее 600 пикселей при размере файла не более 4 ГБ.

Все вышеперечисленные форматы визуального контента в Инстаграм относятся к плейсменту – Лента. Для Сторис нужно публиковать изображения и видеоролики вертикальной направленности. То есть, оптимальнее всего, чтобы длина и ширина таких рекламных объявлений была 1 х 1.

Многие рекламные материалы будут лучше восприниматься целевой аудиторией, если использовать юмористические нотки в их смысловом наполнении.

Красочные изображения самих духов во флаконах, в эстетических коробках и прочих емкостях для хранения должны быть сделаны качественно, с максимально допустимым разрешением, которое мы указали выше. На фотографии в идеале также должны присутствовать модели, которые рекламируют этот бренд.
5.jpg

Таргетинг для рекламы духов в Instagram

Чтобы ваша рекламная кампания была максимально эффективной, вам стоит определиться, какую цель выбрать для продвижения своего товара. В нашем случае подойдет «Трафик». Выбираем его и переходим к детальному таргетингу. Реклама духов в инстаграм лучше всего запускается с помощью бизнес-аккаунта в Фейсбук.

Духи покупают в основном женщины, особенно онлайн, но в вашем конкретном случае все зависит от ассортимента, который вы продвигаете. Мы бы советовали рекламировать духи, как для мужчин, так и для женщин – это позволит охватить большую аудиторию и соответственно, привлечь лидов различной гендерной дифференциации.

Возраст оптимально ставить от 25 до 50 лет. В ГЕО стоит указать город, регион, в котором вы занимаетесь продажей духов. Если вы ведете клиентов, с помощью социальной сети Instagram, на оффлайн магазин или бутик, когда обязательно напишите его адрес и ближайшие локации, чтобы фолловеры смогли вас найти без усилий.

Аудиторию кампании в Instagram уже сейчас можно подбирать очень точно – таргетировать рекламу на подписчиков или привлекать новых, похожих на них. Есть возможность настраивать ремаркетинг. Расширение Facebook Pixel, установленное на сайт, подмечает, каким товаром у вас интересовался пользователь, и напоминает ему об этом товаре в лентах. Такая реклама экономит бюджет: раз клиенты уже проявили интерес к товару, они с большей долей вероятности вернутся. Стоимость клика снижается.

Какой бы продукт вы ни продвигали, есть пользователи, которые время от времени отмечают ваш бренд в своих публикациях — фото, видео, альбомах, Сториз. Вовлеченность такой рекламы будет довольно высокой, поскольку на нее будут больше переходить пользователи соцсети, которые не являются вашими фолловерами.

В следующей статье поговорим, как реклама елок в Инстаграм может повысить количество их продаж в оффлайне.