1.jpg
Если вам нужна качественная и, самое главное, действенная реклама медицинских услуг в инстаграм, тогда стоит обратиться за помощью к опытному вебмастеру, который уже продвигал такой вид аккаунтов или же разобраться самостоятельно во всех тонкостях этого дела. Второй вариант потребует от вас времени, так как во время настройки и запуска рекламы нужно учитывать специфику раскрутки самих услуг и некоторых ограничений, вводимых правилами Фейсбук.

Давайте сразу рассмотрим действия, которые запрещены по правилам Фейсбука для размещения в Инстаграм:

· Размещать публикации с изображением алкоголя или табачных изделий, даже при условии, что они служат как антиреклама употребления таких веществ;

· Нельзя рекламировать медицинские услуги, не указав первоисточник, откуда информация «перетекает» в социальную сеть;

· Размещать термины на иностранном языке без обозначения их перевода;

· Ссылаться на государственные органы в качестве поддержки и одобрения деятельности клиники;

· Таргетировать рекламные объявления на аудиторию младше 18 лет;

· Утверждать посредством рекламных креативов или онлайн переписки, что у человека присутствует какая бы то ни была болезнь;

· Поддерживать тему абортов;

· Делать ретаргетинг и демонстрацию рекламы на основе выбора аудитории.

Если с вашего аккаунта вы собираетесь рекламировать медицинские препараты, вы обязаны в каждом посте говорить о том, что их употребление может иметь побочные эффекты и для их использования следует предварительно проконсультироваться с врачом.
2.jpg

Поиск целевой аудитории

Чем больше разных услуг предоставляет учреждение, которые вы рекламируете, тем конкретнее нужно сегментировать целевую аудиторию. Возраст потенциальных клиентов, пол и географическое расположение – краеугольные камни таргетинга в этой нише.

Специальные сервисы для массфолловинга и масслайкинга позволят набрать «стартовое» количество подписчиков, после наличия которых (не меньше 2 000), ваш аккаунт уже будет «иметь вес» в глазах фолловеров и блогеров. После этого можно смело просить лидеров мнений в соцсети за вознаграждение публиковать на своих страничках рекламные посты вашей клиники. Взаимопиар аккаунтов по смежным тематикам, например, красота и фитнес также могут принести свои плоды.

Запуск рекламной кампании нацеленной на аудиторию, которая живет недалеко от клиники, поможет быстро привлечь первых подписчиков, которые станут вашими потенциальными клиентами.

Хорошо работала реклама у микроблогеров по городу. На выходе получались результаты, сопоставимые с таргетированной рекламой. Дополнительный плюс – узнаваемость бренда.

Для повышения активности подписчиков не лишним будет проводить интересные конкурсы с розыгрышем призов. Такой маркетинговый ход всегда привлекает достаточное количество вовлеченных фолловеров, которые своими комментариями, лайками и репостами «двигают» рекламную страничку вперед.
3.jpg

Каким должен быть контент в рекламе медицинских услуг?

Весь рекламный материал для постинга можно условно разделить на рубрики, которые стоит систематически публиковать, поочередно размещая креативы разной информационной направленности. К ним можно отнести:

· Диагностику;

· Сведения о врачах и всем медицинском персонале;

· Специальные предложения для клиентов;

· Список предоставляемых услуг;

· Профилактику заболеваний.

Это список можно дополнить и другими категориями, их наличие зависит от специфики предоставляемых медицинских услуг конкретным учреждением.

Потенциальных клиентов точно отпугнут публикации, где будут размещаться материалы с визуализацией, какой бы то ни было симптоматики. Лучше избегать такого контента. Ваши креативы должны иметь оптимистическую окраску, чтобы люди понимали, ваше заведение призвано решить их проблемы со здоровьем.

Реклама медицинских услуг в инстаграм должна использовать не только формат изображений, но и видеоролики, в которых в доступной форме медицинский персонал объяснит суть и специфику проводимой в клинике работы, направленной на исцеление недугов.

В рекламных материалах избегайте изображений, которые могут напугать, шокировать пользователя, а также излишне непристойных или сексуальных изображений. Не используйте изображения в стиле «до и после», а также не обещайте неправдоподобные результаты.

Что насчет плейсмент? Хороший рекламный контент принесет вам ожидаемый результат, если вы будете постить креативы и в ленте и в сторис. Например, суть историй заключается в публикации фото или коротких видео из жизни, которые удаляются через 24 часа. По задумке этот функционал раскрывает подробности повседневной жизни, а в основной ленте остается только качественный контент, но в реальности - продвигать клинику можно и в этом формате. Достаточно постить в сторис актуальные предложения для клиентов и делиться с ними своими успехами и достижениями.
4.jpg
Использовать прямые эфиры на аккаунте можно как аналог вебинаров. Врач клиники включает камеру и рассказывает о заболевании или профилактике в прямом эфире. Каждый желающий может подключиться к трансляции в любой момент. Если предварительно анонсировать прямой эфир среди подписчиков, таким способом можно увеличить охват.

Реклама медицинских услуг в инстаграм должна в первую очередь вызвать положительные эмоции у подписчиков. Специфика продвижения в этой нише основывается на доверии, потенциальный клиент должен быть уверенным в том, что он предоставляет свое здоровье в надежные руки. По этой причине, креативы следует оформлять таким образом, чтобы они давали надежду пациенту на исцеление.

Надеюсь, наша статья была информативной и полезной! Следующий наш пост будет посвящен тому, какой должна быть реклама мероприятия в Инстаграм.