1.jpg
В Инстаграм нет специальных инструментов, которые бы связывали страницу мероприятия с основной. То есть аккаунт события придется продвигать отдельно, как если бы вы продвигали новую страницу. Это потребует много времени и сил, поэтому лучше использовать уже существующий аккаунт. Если вы на постоянной основе регулярно запускаете продвижение различных ивентов, тогда создать отдельную страничку для их постинга вполне целесообразно. Реклама мероприятия в инстаграм должна во время формирование и запуска проходить такие же этапы, как и во время раскрутки аккаунта с товарами и услугами. О каждом из них поговорим отдельно.

Ищем свою целевую аудиторию

После детальной настройки таргетинга через Эдс Менеджер в Фейсбук (использование именно такого варианта мы рекомендуем), загружаем ЦА в сервисы массфолловинга и масслайкинга. Подбор целевой аудитории напрямую зависит от типа мероприятия, который вы продвигаете. Например, собирать клиентов на покупку билетов на рок концерт стоит в тематических группах в соцсетях и соответствующих аккаунтах в Инстаграме.

Возраст стоит выставлять от 18 до 35 лет, вряд ли более старшая возрастная группа будет заинтересована в таком времяпрепровождении. В странах СНГ на такие ивенты ходит все-таки больше мужчин, чем женщин. Интересы стоит выставлять все около роковые, которые тем или иным способом связаны с этой музыкальной субкультурой.
2.jpg
Еще существует insta.direct - сервис посева рекламы в Instagram. С помощью него можно настроить рекламу на нужную нам аудиторию, подобранную по городу, возрасту, полу, интересам. По этим же параметрам мы подбираем людей, которые будут размещать посты с анонсами нашего ивента.

Можно находить лидеров мнений в нужном нам городе и писать им напрямую, с просьбой (зачастую подкрепленной деньгами или бартером) от своего лица написать о предстоящем мероприятии («от своего лица» не означает, что мы сами не можем написать текст, ведь кто как не вебмастер знает, чем завлечь народ).
3.jpg

Как оформлять контент для рекламы мероприятий в Инстаграм?

Из-за визуальной направленности этой социальной сети, контент должен соответствовать ее философии – привлекать внимание интересными и качественными изображениями и видеороликами. Рекламные креативы не являются исключением из правил, они не будут привлекать потенциальных лидов, если не оформить их подобающим образом. Реклама мероприятия в инстаграм должна содержать в себе фотографии хэдлайнера ивента, какой бы он не был: вебинар, бизнес семинар, концерт, презентация для медиа и т.д. В объявления обязательно стоит размещать афиши мероприятия, фото с прошедших концертов, схема проезда, фото билетов с информацией о местах покупки.

Текст стоит использовать в рекламном посте с привлекательными, четкими и понятными шрифтами. Избегайте прописи, особенно если она небольшого размера. Вчитываться и разбирать такой текст, мало у кого возникнет желание. В доступной форме опишите грядущее мероприятие, не стоит вдаваться в подробности, опишите всю суть коротко и ясно. Если вы продвигаете какое-то масштабное событие, с насыщенным информационным контентом, лучше под пабликом оставьте ссылку на сайт, где о мероприятие будет детально расписано.

Создайте хэштег для мероприятия

В Instagram пользователи используют хэштеги активно, поэтому придумайте для своего мероприятия отдельный хэштег, так чтобы люди могли следить за всеми сообщениями о предстоящем событии. Не забывайте включить в презентацию или рекламные материалы название хэштега, чтобы участники мероприятия добавляли его к своим публикациям.

Для раскрутки ивента можно запустить среди фолловеров конкурс на лучший хэштег к мероприятию. Это будет стимулировать их делиться своими наработками, тем самым поднимая ажиотаж вокруг поста, который вы используете как рекламу. Отвечайте на все адекватные комментарии под публикацией – это повысит доверие подписчиков к вашему аккаунту.

Акции и конкурсы для продвижения рекламы мероприятий

Реклама мероприятия в инстаграм обязательно должна сопровождаться проведением акций и различных конкурсов, подстегивающих интерес пользователей социальной сети к предстоящему событию.

Любые конкурсы нет смысла проводить, если на вашем аккаунте нет хотя бы 2 000 подписчиков. Такие «старания» не дадут ожидаемого эффекта.

Можно использовать ГивЭвей для продвижение мероприятия в Инстаграм. Суть его проста: между собой компании/блоггеры (до 20 персон) договариваются о совместном конкурсе, где все они обязаны равными частями вложить n-сумму денег и на общий итог купить приз для победителя.

Коммерческие профили (в большинстве случаев, или же личный аккаунт с предоставлением услуг) таким образом уменьшают расходы за счет других участников и увеличиваю охват с помощью дорогого подарка.
5.jpg
Хоть Instagram и является очень популярной социальной сетью, но разработчики не дали нам хороших инструментов для аналитики эффективности рекламной кампании. Поэтому, мы вынуждены пользоваться в постах ссылками с utm-метками. Если вам принципиально нужно отследить кампанию, периодически проводите опросы среди пользователей.

Для проведения акций и конкурсов очень важного хорошо знать свою целевую аудиторию. Возможно, ваши потенциальные клиенты довольно зажиточные люди, которые не будут ради призов ставить лайки, комментировать рекламный контент и репостить публикации. Тип продвижения выбранного мероприятия будет напрямую влиять на все нюансы подбора ЦА, оформления креативов, планирование расхода бюджета и т.д.

В следующей статье поговорим, как сделать так, чтобы реклама табака в Инстаграм прошла модерацию и была коммерчески успешной. Также на нашем форуме вы найдете много интересной информации по теме арбитража трафика в социальных сетях.