1.jpg
Как крупный, так и мелкий бизнес может успешно продвигать свои товары и услуги с помощью рекламного аккаунта на Фейсбук. Предприниматели с небольшим оборотом финансовых средств могут с минимальными затратами на продвижение занимать свою нишу, продавая продукт в интернет-магазине.

Конверсия очень важна для рекламодателей, поскольку она является соотношением количества посетителей веб-ресурса, осуществивших целевое действие, к общему числу посетителей данной площадки. Рассчитывается конверсия путем деления реальных покупателей на общее число посетителей и умножением на 100. Отображается конверсия в процентах %.

Чтобы показатель конверсии был высоким, и соответственно, прибыль от рекламной деятельности в социальных сетях была на хорошем уровне, следует разрабатывать, публиковать и анализировать контент должным образом. От всех перечисленных этапов оформления и продвижения рекламных кампаний зависит их коммерческая успешность.

Один из эффективных инструментов, помогающий повысить конверсии – это Пиксель от Фейсбук. Года вы настраиваете рекламную кампании, вам стоит выбирать цель «Конверсии». Вы также можете работать с целью «Узнаваемость» и «Лиды», но если вы настроены во «главу угла» ставить именно конверсии (фактически совершенные покупки), тогда стоит остановиться именно на этой цели и выбрать ее во время настройки рекламы в Эдс Менеджер в Фейсбук.

Если вы ведете трафик из этой социальной сети на свой продающий сайт, тогда выбор цели «Конверсии» будет самым выигрышным вариантом для вас. Принцип работы цели конверсии: у вас есть сайт, на сайте есть страница “Спасибо”, по которой можно определить, что человек совершил заказ или регистрацию либо кликнув по определенной кнопке и вы понимаете, что совершен заказ. Установив пиксель и настроив в кабинете событие конверсии (даете понять, что конкретная страница - это заказ) вы можете использовать цель “Конверсии”.
2.jpg
После первых заказов система Фейсбука начнет автоматически искать людей со схожими параметрами (пол, возраст, географическое расположение, интересы и т.д.) и предлагать им с помощью рекламного контента ознакомиться с вашими товарами или услугами. Конверсии реклама фейсбук дает достаточно высокие, если правильно оформить объявления и настроить таргетинг.

Также вы можете в разделе «Конверсии» настроить продажи товаров из каталога и увеличить посещаемость оффлайн точек. Первый вариант отлично работает совместно с динамическим ретаргетингом, когда посетителю, который смотрел товар на сайте, демонстрируют его (или подобный) уже в рекламе на Фейсбук.

Для раскрутки оффлайн бизнеса Фейсбук может повысить посещаемость торговых точек с помощью детального таргетинга по геолокации. Сам FB будет оптимизировать рекламу, и показывать ее тем людям, которые находятся рядом с вами. Берет при этом он данные из геолокации телефона.
3.jpg

Как Пиксель от Фейсбук поможет повысить конверсии?

Пиксель представляет собой универсальный инструмент аналитики, который помогает отслеживать, сортировать, систематизировать и оптимизировать данные по подписчикам, лидам, совершенным активным действиям в отношении рекламного контента.

Анализируя поведение и интересы выбранной по определенным параметрам аудитории, вы сможете создавать новые ЦА, которые будут более лояльны к вашему рекламному контенту. У вебмастера есть возможность отслеживать только заданные им в настройках виды действия пользователей сети.

Это универсальный аналитический инструмент позволит арбитражнику и рекламодателю узнать, какой аудитории демонстрируется рекламное объявление, и какой уровень «отклика» на публикации она дает. Но это только аналитическая часть работы, чтобы повысить эффективность объявлений, стоит оптимизировать рекламу на конверсии.
4.jpg

Как оптимизировать рекламу на конверсии?

Почему конверсия facebook нуждается в оптимизации? Дело в том, что различные целевые действия на вашем сайте от пользователей соцсети могут отображаться некорректно или интерпретироваться системой таким образом, что их информативность не принесет вам никакой пользы. Для оптимизации работы рекламного контента и получения повышенной конверсии, стоит использовать как минимум 5 приемов, которые мы обсудим ниже.

1) Во время таргетинга используйте индивидуально настроенные аудитории. Когда вы привлечете на сайт достаточное количество лидов, вы сможете настраивать по заданным параметрам новые ЦА, посетивших вашу продающую платформу. Facebook будет обновлять аудиторию динамически, ориентируясь на текущие изменения ее характеристик.

2) Применение детального таргетинга – важный аспект оптимизации рекламы. Демографическая и геолокационная информация не может дать полную картину по поводу того, кто же будет покупать ваш товар. Для повышения конверсии стоит учитывать интересы настраиваемой аудитории. Есть круг интересующих тем для ваших клиентов, которые стоит использовать во время оформления, настройки и публикации рекламного контента.

Чем точнее вы определите интересы, тем эффективнее будет работа с рекламой. Обратите внимание на характеристики, по которым настраивают таргетинг ваши конкуренты. Вы можете использовать такие же настройки или избегать совпадения, чтобы занять свою индивидуальную нишу.

3) Используйте автоматический выбор мест показа рекламы. Система управления рекламой в Фейсбук сможет лучшим образом найти подходящие для вашего контента плейсменты. Такие настройки помогут повысить охват ЦА. Система будет показывать рекламу во всех доступных приложениях и сервисах Facebook. Это повысит общее количество целевых действий от посетителей вашего веб-ресурса.

4) Показатели конверсии станут выше после увеличения целевой аудитории. Также это позволяет присвоить каждой аудитории свою группу объявлений. Вы сможете оптимизировать тексты и изображения в зависимости от реакции пользователей.

5) Многим интернет-магазинам поможет использование международного таргетинга, который позволит настраивать ЦА в определенных регионах мира или целых государствах. Если ваша компания имеет возможность доставлять заказы за рубеж, воспользуйтесь данной функцией Facebook для увеличения охвата.

В следующей статье поговорим о том, какие рекламные креативы для Фейсбука являются самыми эффективными и позволяют повысить количество целевых действий от, настроенной во время таргетинга, аудитории.