Продвинутые кондитеры, работающие «на заказ», уже давно освоили этот перспективный плейсмент и занимаются продвижение своих товаров. Чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, вам нужно публиковать объявления с изделиями, способными приковать внимание своим оригинальным и эстетическим оформлением. Реклама в инстаграм для кондитера должна с первого же поста сделать так, чтобы у пользователей социальной сети «потекли слюнки».
В зависимости от того, насколько профессионально вы занимаетесь кондитерским делом будет зависеть формат публикаций для рекламного контента, их оформление, бюджет кампании и прочие факторы при запуске рекламы. Для тех, у кого это основной род деятельности, стоит очень серьезно подойти к созданию аккаунта, возможно будет не лишним привлечь к этому вебмастеров для ускорения эффекта от запуска продающей странички.
Так как домашней выпечкой занимаются молодые мамочки в декрете, безработные или те, для кого тортики – это хобби, приносящее небольшой доход, у таких людей не так уж много денег, чтобы легко потратить их на рекламу. Поэтому, учитывая, что начинающий кондитер в деньгах не свободен, мы опишем методы ведения рекламной компании без вложений.
Оформление аккаунта кондитера в Инстаграм
Название профиля для кондитера должно быть простым и запоминающимся. Оно может содержать элемент юмора, креативного сочетания на первый взгляд разных вещей, имя + кондитерское изделие и прочие форматы, которые будут приятно звучать во время прочтения. Это очень важно. Названия, которые сложно прочитать, выговорить или логически понять - навредят бизнес-аккаунту.
Главный аватар странички кондитера в Инстаграм мы бы рекомендовали использовать в формате логотипа или эстетичной фотографию вашего произведения искусства. Многие выкладывают свои личные фотографии, но как показывает практика, внимания к таким аккаунтам гораздо меньше, чем к блогам, где размещен, например, красивый торт или кексы.
Реклама в инстаграм для кондитера также должна иметь четкое лаконичное описание. Заголовок однозначно стоит выделить жирным шрифтом. Не забывайте, что эта строка и следующая за ней участвуют в поиске. Использовать ее стоит максимально продуктивно, размещая самую важную информацию. Вряд ли кто-то будет искать "Счастливую жену" или "мамочку троих детей". Но и впадать в крайности не стоит "торты, конфеты, тарталетки Челябинск/Москва/Воркута" - не самый лучший вариант. Здесь нужно разместить уникальное торговое предложение. Вот примеры УТП: торт за час, любой каприз, самые дорогие торты, минимальный заказ 10 кг., вегетарианские торты, торты без глютена и прочее.
Реклама в инстаграм для кондитера часто ведет на лендинг или многостраничный сайт, где уже потенциальный лид должен совершить целевое действие. Поэтому оформлять такие посадочные страницы стоит с должным уровнем эстетики и практичности в использовании. Простой и в то же время интуитивно понятный функционал сайта должен располагать пользователя соцсети, который сюда перешел по ссылке, приобрести кондитерское изделие.
Какими должны быть креативы для рекламы кондитера в Instagram?
При создании креативов стоит придерживаться рекомендованных форматов и типоразмеров, которые использует большинство рекламодателей и вебмастеров, продвигающих различные товары и услуги с помощью социальных сетей.
Сейчас разберем формат и типоразмер картинок для 3 видов рекламных изображений, которые можно использовать в Instagram: горизонтальные, вертикальные и квадратные.
Горизонтальные картинки можно использовать как нестандартный вариант, который отлично подойдет для впечатляющих пейзажей и сложных сцен. Рекомендуемые характеристики:
· Размер изображения 1200 х 628 пикселей;
· Оптимальное соотношение сторон 1,9:1;
· Предпочтительный формат для Инстаграм: JPG или PNG;
· Размер файла не должен превышать 30 Мб;
· Максимально допустимое количество символов, установленное соцсетью – 2200, но использовать нужно 125-130.
Вертикальное изображение чаще всего используется для рекламных материалов в Инстаграм. Связано это с тем, что этой социальной сетью пользуются люди со смартфонов, соответственно, вертикальная направленность картинок будет смотреться лучше, и сможет максимально гармонично и всецело отображать рекламный контент. К их характеристикам гораздо меньше требований:
· Идеальное соотношение сторон – 4:5.
Квадратное изображение занимает максимум пространства. Нередко этот формат используют для портретов. Характеристики:
· Оптимальный размер 1080 х 1080 пикселей;
· Рекомендуемое соотношение сторон 1:1.
Правильно подобранные размеры изображений для рекламы в instagram помогут привлечь большее количество лидов, так как они будут одинаково хорошо смотреться на смартфонах различных марок с разным разрешением дисплея.
Креативы должны быть привлекательными, размещенные фотографии иметь высокое разрешение, проводить фотосессия кондитерских изделий необходимо в хорошо освещенном помещении. К публикациям можно подойти еще более творчески и выкладывать их в формате «произведения искусства», дополнительно декорируя продаваемый продукт различными аксессуарами и элементами искусственного (например, бижутерия) или натурального (например, цветы или фрукты) происхождения.
Если вы публикуете пост о торте, рецепт которого и так является в общем доступе в интернете, то стоит также поместить его в описании, но добавить туда секреты его приготовления, которые помогают именно вам, как профессионалу, добиться наилучшего вкуса и консистенции. Такие объявления обязательно будут иметь положительный отклик у целевой аудитории.
Как показали многие рекламодатели, на основе полученного анализа проведенных кампаний, основные каналы, через которые приходят заказы сейчас, как ни странно, это личные связи и сарафанное радио. Это рекомендации партнеров и клиентов. Самые крупные заказы приходят по рекомендациям – это 40% выручки. Контекстная реклама – 20-25 %, 30% доходов приносят социальные сети. Реклама в инстаграм для кондитеров принесет то уровень профита, на который вы рассчитываете, если попутно использовать и другие плейсменты для привлечения трафика.
Вебмастера и рекламодатели могут оформить бизнес-аккаунт, настроить таргетинг и постить такие рекламные креативы, которые привлекут внимание целевой аудитории. Коммерческий успех зависит от количества приложенных усилий для продвижения продаваемого продукта + наличия актуальных знаний и навыков в работе аффилиат-маркетолога.
В следующей статье, мы расскажем, как должна строиться реклама цветов в Инстаграм. В посте постараемся заострить ваше внимание на использовании отдельных фишек, которые повысят эффективность рекламной кампании в несколько раз.