1.jpg
Сегодня сложно себе представить любой оффлайн бизнес, который бы не пытался привлечь новых клиентов с помощью онлайн платформ. Соцсети не стоят особняком в этой тенденции, а в последнее время, даже возглавляют рейтинг веб-ресурсов, в которые вливается больше всего денег для реализации коммерческих проектов.

Продвинутые кондитеры, работающие «на заказ», уже давно освоили этот перспективный плейсмент и занимаются продвижение своих товаров. Чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, вам нужно публиковать объявления с изделиями, способными приковать внимание своим оригинальным и эстетическим оформлением. Реклама в инстаграм для кондитера должна с первого же поста сделать так, чтобы у пользователей социальной сети «потекли слюнки».

В зависимости от того, насколько профессионально вы занимаетесь кондитерским делом будет зависеть формат публикаций для рекламного контента, их оформление, бюджет кампании и прочие факторы при запуске рекламы. Для тех, у кого это основной род деятельности, стоит очень серьезно подойти к созданию аккаунта, возможно будет не лишним привлечь к этому вебмастеров для ускорения эффекта от запуска продающей странички.

Так как домашней выпечкой занимаются молодые мамочки в декрете, безработные или те, для кого тортики – это хобби, приносящее небольшой доход, у таких людей не так уж много денег, чтобы легко потратить их на рекламу. Поэтому, учитывая, что начинающий кондитер в деньгах не свободен, мы опишем методы ведения рекламной компании без вложений.
2.jpg

Оформление аккаунта кондитера в Инстаграм

Название профиля для кондитера должно быть простым и запоминающимся. Оно может содержать элемент юмора, креативного сочетания на первый взгляд разных вещей, имя + кондитерское изделие и прочие форматы, которые будут приятно звучать во время прочтения. Это очень важно. Названия, которые сложно прочитать, выговорить или логически понять - навредят бизнес-аккаунту.

Главный аватар странички кондитера в Инстаграм мы бы рекомендовали использовать в формате логотипа или эстетичной фотографию вашего произведения искусства. Многие выкладывают свои личные фотографии, но как показывает практика, внимания к таким аккаунтам гораздо меньше, чем к блогам, где размещен, например, красивый торт или кексы.
3.jpg
Вам однозначно стоит выделиться и разместить фотографию вашего «творения» с самой выгодной перспективы. Изделие должно мгновенно привлечь внимание и вызвать положительные эмоции у фолловеров социальной сети. Но все же, логотипы являются более предпочтительным вариантом, поскольку они на подсознательном уровне показывают профессиональность подхода к оформлению аккаунта. Создать качественный логотип не так уж и просто, поэтому если вы его сделаете, потенциальные подписчики точно оценят это и отнесутся к вам не как к частному кондитеру, а уже как к торговой марке, имеющей свои визуальные атрибуты.

Реклама в инстаграм для кондитера также должна иметь четкое лаконичное описание. Заголовок однозначно стоит выделить жирным шрифтом. Не забывайте, что эта строка и следующая за ней участвуют в поиске. Использовать ее стоит максимально продуктивно, размещая самую важную информацию. Вряд ли кто-то будет искать "Счастливую жену" или "мамочку троих детей". Но и впадать в крайности не стоит "торты, конфеты, тарталетки Челябинск/Москва/Воркута" - не самый лучший вариант. Здесь нужно разместить уникальное торговое предложение. Вот примеры УТП: торт за час, любой каприз, самые дорогие торты, минимальный заказ 10 кг., вегетарианские торты, торты без глютена и прочее.
4.jpg
Ниже размещаем свое месторасположение (населенный пункт), при необходимости адрес, способы доставки, контактный телефон, имейл, кликабельную ссылку. Переход по последней должен отправить клиента, на которой он получит ответы на все необходимые для осуществления заказа вопросы: цена, описание состава, условия и время доставки, дополнительные фотографии, отзывы и другое.

Реклама в инстаграм для кондитера часто ведет на лендинг или многостраничный сайт, где уже потенциальный лид должен совершить целевое действие. Поэтому оформлять такие посадочные страницы стоит с должным уровнем эстетики и практичности в использовании. Простой и в то же время интуитивно понятный функционал сайта должен располагать пользователя соцсети, который сюда перешел по ссылке, приобрести кондитерское изделие.
5.jpg

Какими должны быть креативы для рекламы кондитера в Instagram?

При создании креативов стоит придерживаться рекомендованных форматов и типоразмеров, которые использует большинство рекламодателей и вебмастеров, продвигающих различные товары и услуги с помощью социальных сетей.

Сейчас разберем формат и типоразмер картинок для 3 видов рекламных изображений, которые можно использовать в Instagram: горизонтальные, вертикальные и квадратные.

Горизонтальные картинки можно использовать как нестандартный вариант, который отлично подойдет для впечатляющих пейзажей и сложных сцен. Рекомендуемые характеристики:

· Размер изображения 1200 х 628 пикселей;

· Оптимальное соотношение сторон 1,9:1;

· Предпочтительный формат для Инстаграм: JPG или PNG;

· Размер файла не должен превышать 30 Мб;

· Максимально допустимое количество символов, установленное соцсетью – 2200, но использовать нужно 125-130.

Вертикальное изображение чаще всего используется для рекламных материалов в Инстаграм. Связано это с тем, что этой социальной сетью пользуются люди со смартфонов, соответственно, вертикальная направленность картинок будет смотреться лучше, и сможет максимально гармонично и всецело отображать рекламный контент. К их характеристикам гораздо меньше требований:
6.jpg
· Вполне достаточно будет загрузить картинку в размере 600 х 750 пикселей, но Инстаграм допускает к постингу изображения максимально 1936 х 1936 пикселей;

· Идеальное соотношение сторон – 4:5.

Квадратное изображение занимает максимум пространства. Нередко этот формат используют для портретов. Характеристики:

· Оптимальный размер 1080 х 1080 пикселей;

· Рекомендуемое соотношение сторон 1:1.

Правильно подобранные размеры изображений для рекламы в instagram помогут привлечь большее количество лидов, так как они будут одинаково хорошо смотреться на смартфонах различных марок с разным разрешением дисплея.

Креативы должны быть привлекательными, размещенные фотографии иметь высокое разрешение, проводить фотосессия кондитерских изделий необходимо в хорошо освещенном помещении. К публикациям можно подойти еще более творчески и выкладывать их в формате «произведения искусства», дополнительно декорируя продаваемый продукт различными аксессуарами и элементами искусственного (например, бижутерия) или натурального (например, цветы или фрукты) происхождения.

Если вы публикуете пост о торте, рецепт которого и так является в общем доступе в интернете, то стоит также поместить его в описании, но добавить туда секреты его приготовления, которые помогают именно вам, как профессионалу, добиться наилучшего вкуса и консистенции. Такие объявления обязательно будут иметь положительный отклик у целевой аудитории.
7.jpg
Если вы выкладываете пост об уникальном торте, пироге или другом кондитерском изделии, которое вы сами придумали, то естественно, его рецепт не стоит выкладывать. Лучше в описании указать факт того, что автор такого «произведения искусства» именно вы, и купить такой уникальный продукт можно только у вас. Помните, реклама в инстаграм для кондитера всегда должна включать в себя элемент творчества, поскольку ЦА таких страничек не только ищет, что бы им купить сладенького, но и с удовольствием рассматривает фотографии изделий.

Как показали многие рекламодатели, на основе полученного анализа проведенных кампаний, основные каналы, через которые приходят заказы сейчас, как ни странно, это личные связи и сарафанное радио. Это рекомендации партнеров и клиентов. Самые крупные заказы приходят по рекомендациям – это 40% выручки. Контекстная реклама – 20-25 %, 30% доходов приносят социальные сети. Реклама в инстаграм для кондитеров принесет то уровень профита, на который вы рассчитываете, если попутно использовать и другие плейсменты для привлечения трафика.

Вебмастера и рекламодатели могут оформить бизнес-аккаунт, настроить таргетинг и постить такие рекламные креативы, которые привлекут внимание целевой аудитории. Коммерческий успех зависит от количества приложенных усилий для продвижения продаваемого продукта + наличия актуальных знаний и навыков в работе аффилиат-маркетолога.

В следующей статье, мы расскажем, как должна строиться реклама цветов в Инстаграм. В посте постараемся заострить ваше внимание на использовании отдельных фишек, которые повысят эффективность рекламной кампании в несколько раз.