1.jpg
Семантическое ядро представляет собой систематизированный подбор ключевых слов и фраз, касающиеся тематики, в которой работает специалист по рекламе. На их основе должен составляться СЕО-план продвижения товара/услуги и контент. Текстовая составляющая рекламных публикаций будет ориентирована на ключевые слова и выражения из семантического ядра.

Этот инструмент для оптимизации рекламной кампании выполняет такие задачи: расширяет базовый список ключей, добавляя менее используемые заголовки, структурирует ключевую «массу» в категории и подкатегории.

Семантическое ядро сайта применяется не только для оптимизации, его можно использовать в создании контекстной рекламы и объявлений. Можно отслеживать популярные запросы, по которым приходят пользователи и продвигаются конкуренты.
2.jpg

Создаем семантическое ядро с помощью Google Adwords

Для сбора семантического ядра используются специальные сервисы и программы, например Google Adwords. В отличие от аналогов, в Гугле можно работать бесплатно, применяя для создания ядра достаточно большой арсенал инструментов, которого должно хватать для выполнения рядовых задач по подбору ключей для вебмастеров.

После регистрации вебмастеру следует зайти в раздел «Инструменты» и выбрать там «Планировщик ключевых слов». Все остальные пункты относятся к аналитике, позволяя отслеживать изменения на сайте.

Поэтапный подбор ключей в семантическое ядро с помощью Google Adwords выглядит примерно так:

· В открывшемся разделе следует выбрать «Поиск новых ключевых слов по фразе».

· Блок развернется и в нем появится окно, в которое можно вписать фразы, характеризующие сайт. К примеру, «детские игрушки», «игрушка для ребенка», «игрушки для мальчиков», «игрушки для девочек», если речь идет о магазине для детей.

· В разделе «Таргетинг» необходимо выставить регион, в котором планируется продвигаться сайт. При сборе ключей Google будет ориентироваться на заданную страну и язык. Если продукция реализуется в нескольких странах, рекомендуется собирать ключевые слова для них всех.

· После нажатия на кнопку «Получить варианты» откроется новый раздел, в нем вторая вкладка – «Варианты ключей», там находится более детальная информация по запросам. С этим списком и нужно будет работать в дальнейшем.

Полученную информацию можно скачать на свой компьютер для удобства работы в формате таблиц Excel или импортировать в Google Docs.

Далее на ПК будет следовать работа с таблицами Excel, можно начать с простой схемы, где отвести столбцы под 2 значения: ключевые слова и среднее число запросов по ним в месяц.

По цифрам во второй колонке можно сделать выводы, насколько популярна фраза: чем выше число, тем больший процент пользователей был заинтересован в запросе. По данному показателю ключи подразделяют на три группы: высокочастотные, средне- и низкочастотные.

Для составления более точного ядра вам необходимо использовать фильтры, чтобы ключевые слова можно было выстроить в порядке убывания по популярности. Самые широко используемые в верхней части, а малоиспользуемые – внизу таблицы.

Сам Google Adwords подбирает ключи по заданным словам, настраивая семантику с различными вариантами, многие из которых могут совершенно не касаться вашей тематики. Так что, в любом случае, вебмастеру придется сортировать и фильтровать полученные варианты словосочетаний и фраз самостоятельно.
3.jpg
Сбор семантического ядра будет неполным без «хвостов» – слов и фраз, которые пользователи ищут вместе с основными запросами. В Adwords в разделе «Поиск новых ключевых слов по фразе» можно расширить ядро. Также есть вариант в параметрах поиска выбрать «Варианты ключей», потом «Показать только варианты, тесно связанные с вашими ключевыми словами», остальные опции можно не использовать.

Все полученные данные для оптимизации, так или иначе, придется сортировать по группам, например, по возрасту, гендерному признаку, по виду товара/услуги, по бренду, по ГЕО и прочее.

Далее идет работа по составлению и систематизации разделов и подразделов сайта, исходя из полученного семантического ядра. Затем для каждой страницы, начиная от главной и заканчивая товаром или статьей, понадобится составить мета-теги: заголовки и описания. Заголовок должен быть коротким и емким, отражая суть содержимого. В нем следует использовать главное ключевое слово, отобранное для данной страницы. В описание вносится небольшой текст рекламного характера, в нем можно применить 2-5 штук ключей.

Второстепенные запросы в семантическом ядре служат в качестве дополнения и должны уточнять базовые запросы, формирующие «скелет» вашего контента. Сложность таких таблиц будет зависеть от многих факторов, главным из которых является специфика онлайн-бизнеса и тип товара для продвижения.

Стоимость товара, различные способы и срочность доставки, сегмент, ГЕО, действие, транзакция и прочее могут значительно добавить количество столбцов или строк в таблице, делая семантическое ядро достаточно обширным.

Важно также в ядро вставить минус-слова, которые нельзя использовать в рекламном контенте. Основная цель использования таких слова заключается в том, чтобы отключить показы рекламных объявлений по запросам, не связанным с вашим товаром или услугой. К примеру, у сервиса по доставке цветов нет бесплатного оказания услуги, поэтому фразы, включающие слово «бесплатно», будут для нас нецелевыми запросами.

В следующей статье мы расскажем, какие есть интересные фишки для улучшения эффективности работы вебмастера и быстрого сбора качественного трафика. Если вам интересна описанная нами тема в данной статье, или у вас остались вопросы, впечатления, хотите добавить что-то свое, или вообще, имеете желание обсудить вышеизложенное – можете писать в комментариях под пабликом «все», что вас интересует, чтобы наша редакция могла дать обратную связь. Это очень важно для нас, так как мы ценим каждого посетителя нашего форума.